Efectividad del anuncio vinculada a 6 técnicas creativas

Las definiciones de creatividad son subjetivas. Los miembros de los equipos creativos de publicidad y marketing no definen la creatividad de la misma manera que los investigadores de mercado. Existe un acuerdo general sobre las principales categorías de creatividad en las que se pueden ubicar las creatividades. La investigación en la Universidad de Jerusalén (Goldenberg, Mazrsky y Solomon, 1999) ha identificado 16 plantillas diferentes para la creatividad que se pueden clasificar en seis categorías distintas.

Un análisis de anuncios publicitarios galardonados indica que estas categorías están bien representadas en la publicidad que se vuelve viral o atrae el reconocimiento de la industria.

Seis categorías de creatividad encontradas en publicidad

Una compañía o marca que esté interesada en aumentar la efectividad de sus campañas publicitarias puede progresar en esta área al examinar su publicidad a la luz de las seis categorías de creatividad. Una razón por la cual estas categorías son útiles es que son familiares en un nivel muy fundamental. La mayoría de las personas han experimentado una exposición suficiente a la publicidad en forma de anuncios de televisión para relacionarse con los anuncios sin ser plenamente conscientes de por qué las estructuras familiares se sienten "correctas".

• Analogía Pictórica - El valor de la marca, producto o servicio se establece y / o se enfatiza en esta técnica creativa a través del uso de metáforas y símbolos, que pueden presentarse de manera exagerada. manera.
• Situaciones extremas : esta técnica creativa presenta situaciones poco realistas o escenarios fantásticos para subrayar las fortalezas de la marca, el producto o el servicio.
• Consecuencia : la necesidad de comprar el producto o servicio se exagera o se presenta de una manera inesperada que ilustra las graves consecuencias que podrían ocurrir si el consumidor no tiene o utiliza el producto o servicio.

• Competencia : a menudo se establece como una competencia formal, una marca, producto o servicio se compara con otro de la misma categoría como medio para establecer la superioridad y fomentar la diferenciación del consumidor.
• Experimento interactivo : para fortalecer la conciencia del consumidor y su preferencia por una marca, producto o servicio en particular, se establece y se implementa la oportunidad de participar en un experimento interactivo con los miembros del público que deseen participar.
• Alteración de dimensionalidad : esta técnica creativa permite la expresión lúdica de las dimensiones de un producto en relación con el espacio, el tiempo u otros aspectos del entorno.

El valor de la publicidad creativa

El valor de una campaña de publicidad creativa se evidencia en el volumen de participación de mercado ganado y el valor de la marca, producto o servicio (Van Dyck, 2014).Existen varias razones basadas en la evidencia para usar recursos para desarrollar una publicidad verdaderamente creativa.

1. Los consumidores recuerdan la publicidad creativa, pero se olvidan de otros anuncios en el mar congestionado de anuncios poco impresionantes, mal concebidos o ejecutados.
2. Los anuncios ganadores de premios creativos generan aproximadamente un 50% más de crecimiento de cuota de mercado que los anuncios que no ganan premios de la industria.
3. Las campañas publicitarias creativas son una buena inversión para una empresa, ya que muestran niveles más altos de efectividad que las campañas publicitarias menos creativas.
4. A medida que progresa una campaña de publicidad, los anuncios creativos se vuelven más efectivos con el tiempo con respecto a la efectividad, según lo medido por la cuota de mercado de la marca.
5. La publicidad creativa se asocia con una cobertura comparativamente más ganadora, una mayor cantidad de rumores y publicidad de boca en boca para consumidores (WOM, por sus siglas en inglés).

Ahora que ya sabe

Ahora que conoce el valor de la publicidad creativa para su empresa, puede apreciar la necesidad de esforzarse más y utilizar los recursos necesarios para realizar campañas que reflejen bien su marca. producto o servicio. Esto involucrará a los consumidores de manera duradera.

Fuentes

Golden, J., Mazursky, D., y Solomon, S. (1999). Las plantillas fundamentales de los anuncios de calidad. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Publicidad transformada: las nuevas reglas para la era digital.

Londres: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Más allá de los efectos de atención: modelar los efectos emocionales persuasivos de la creatividad publicitaria. Marketing Science, 28 (5), 935-949.