¿Qué es un plan de marketing para un producto o servicio?

Piense en su plan de marketing como una hoja de ruta. Su plan de marketing describe las acciones específicas que tomará para comercializar a sus clientes potenciales de productos o servicios. Estas acciones funcionan para persuadir a estos clientes potenciales para que compren sus productos o servicios.

Su plan de marketing no necesita mucho tiempo y no tiene que costar mucho dinero para completar. Los planes de marketing pueden ser parte de su plan de negocios general o como un documento singular.

Si lo considera su "hoja de ruta", le proporcionará instrucciones detalladas sobre cómo alcanzar sus objetivos de marketing.

Importancia de la investigación

Es importante investigar antes de completar su plan de marketing, por lo que le ayudará a mantenerse organizado para que pueda alcanzar sus objetivos. Un plan de marketing detallado detallará lo que desea lograr con su estrategia de marketing y lo ayudará a cumplir sus objetivos.

Un plan de marketing logrará los siguientes objetivos:

• Permite a las empresas mirar internamente para comprender completamente el impacto y los resultados de las decisiones de marketing anteriores.
• Equipa a las empresas para que analicen externamente el mercado al que apuntan y la competencia en ese espacio.
• Establezca metas futuras y proporcione orientación para futuras iniciativas de marketing. Todos los miembros de la organización de la empresa deben comprender y apoyar los objetivos.

Su plan de marketing debe incluir lo siguiente:

• Resumen e introducción
  El resumen y la introducción es una descripción general rápida de los puntos principales del plan. Debe ser una sinopsis de lo que ha hecho, lo que planea hacer y cómo va a llegar allí.
• Objetivos de marketing
  Esta sección definirá sus objetivos de marketing. Estos objetivos deben basarse en la comprensión de sus fortalezas y debilidades, y en el entorno empresarial en el que opera. También deben estar vinculados a su estrategia comercial general. No es poco común y, a menudo, es beneficioso centrarse en los segmentos objetivo específicos que comercializará.
• Análisis de situación
  El análisis de su situación detalla el contexto de sus esfuerzos de marketing. En esta sección, observará de cerca los factores internos y externos que influirán en su estrategia de marketing, esto se denomina análisis FODA. Un análisis FODA combina el análisis externo e interno para resumir sus Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas.
• Mercados objetivo
  El concepto de mercados objetivo es uno de los aspectos más básicos, aunque más importantes, del marketing. No existe el "mensaje único" para todos los mensajes de marketing. No es realista pensar que puedes atraer a todos.Definir su mercado objetivo o segmentar su mercado lo ayuda a decidir dónde comprometer recursos y qué tipos de métodos promocionales y mensajes usar.
• Estrategias
  Las estrategias son pasos de acción que detallan cómo se usan las variables de mercadeo de producto, precio, lugar y promoción para alcanzar los objetivos del plan de marketing y las estrategias generales.
• Seguimiento y evaluación
  Esta sección de su plan debe incluir planes y procedimientos para rastrear cada tipo de actividad de marketing que esté utilizando. El seguimiento ayuda a controlar la efectividad de cada actividad de marketing y es especialmente útil con la evaluación general de su programa. Si no está rastreando, no está comercializando.