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¿Entonces quieres ser un redactor?
¿Estás seguro?
Si estás leyendo esto y considerando el título, probablemente estés en la escuela o la universidad. O bien, está pensando en un cambio de carrera, y el redactor tiene un buen toque para eso.
Antes de sumergirte de cabeza en esta profesión … ESPERE. Hay muchas cosas que debe saber que muy pocas personas le dirán hasta que acepte el trabajo. Incluso entonces, lleva años darse cuenta de algunas de las cosas que están por revelarse.
Entonces, atrévete y toma notas; es un viaje lleno de baches
El redactor hace mucha investigación
En un equipo tradicional de redactores / directores de arte, la responsabilidad recae en el autor de investigar más el producto o servicio que el director de arte. Obviamente hay una muy buena razón para esto; cuando se trata de escribir sobre el gadget o la compañía, el redactor debe saber todo.
El director de arte necesita saber lo suficiente como para ayudar con la concepción, y para asegurarse de que los diseños, los lugares de video y otros elementos visuales hagan justicia. Pasarás muchas noches hasta altas horas de la madrugada leyendo e investigando mientras los diseñadores y directores de arte están haciendo algo mucho más divertido.
The Copywriter Rara vez hace las cosas divertidas
Hay ventajas para cada trabajo, y una de las más grandes en publicidad y marketing es el viaje. Cuando haces brotes, a menudo tendrás que viajar a un lugar determinado o configurarlos para que sucedan.
Bueno, no lo harás. Tu director de arte lo hará. El diseñador lo hará. El equipo de servicios de cuenta naturalmente tendrá que aceptarlo. Y el cliente estará allí. Pero el redactor, ese es un rol que se considera excedente a los requisitos.
Claro, es posible que hayas surgido la gran idea. Sí, los guiones son todos tuyos.
Incluso las ideas de diseño y dirección artística pueden haber sido generadas por usted. PERO, cuando llega el momento de poner esas ideas en acción, es cuando el redactor se deja de lado. Cuesta un poco más enviarlo también, y eso es dinero que todos preferirían gastar en otra cosa … como servicios de comida artesanal, o mejorar un vuelo a clase ejecutiva.
Se sentó en la agencia escribiendo algo, o generando la próxima gran idea, mientras su director de arte y su equipo publican sus propias fotos en Belice en Facebook. Suck up.
Los redactores son como la Cenicienta. Nunca llegan a la pelota. Pero a diferencia de Cenicienta, tampoco hay un final feliz. Eso es todo. Incluso si se convierte en un director creativo, seguirá siendo un CD con un fondo de copia. Tú haces palabras. Eso es eso es todo.
La opinión del autor de la redacción no es tan importante
No ayuda que su título suene como algo que podría hacer un asesor jurídico o un asistente legal de pregrado."Ummm … entonces haces esas cosas de derechos de autor que veo en los libros y la música y esas cosas, ¿verdad? "
Usted pensaría en el mundo de la agencia, y en el lado educado del cliente, que todos conocerían mejor. En su mayor parte, no, no lo hacen. Una vez que el redactor ha creado una idea de campaña increíble, y guiones escritos y titulares que venderán una tonelada de ese producto imprescindible, se los patea al borde de la acera.
Su trabajo está hecho. Ahora es el momento de que la gente con todo el talento visual tome el control.
No se sorprenda si el cliente reescribe completamente su copia cuidadosamente diseñada. No pueden idearlo desde el principio, pero sí pueden editarlo. Y esa idea visual tan genial que tuvo que iniciar el spot de 60 segundos … el director de arte tuvo una conversación con el productor y el director, y lo cambiaron todo. Puedes protestar, pero eres la palabra nerd. No conoces estas cosas visuales en absoluto, y sería mejor que te arrastras detrás de tu escritorio y obtengas una con otra cosa.
El trabajo del redactor siempre será editado (o incluso reescrito)
Hay una razón por la cual "todos son redactores" es una frase muy conocida en la vida de la agencia. Desde un cliente junior hasta un ejecutivo de cuenta junior, sus palabras son muy fáciles de cambiar.
Es solo el caso de eliminar los que pasaste horas sudando y reemplazándolos con "mejores palabras" que las personas inventaron por capricho durante su pausa para el café.
El aspecto visual de la publicidad, que es mucho más difícil de cambiar personalmente. Claro, tendrá un aspirante a Ridley Scott o Milton Glaser diciéndole al AD cómo usar las fuentes, o qué tipo de filtro poner en la imagen. Pero, en realidad no pueden entrar y hacerlo ellos mismos. Eso requiere entrenamiento. Ellos no tienen entrenamiento.
Lo que sí tienen es una cuenta de correo electrónico y Microsoft Word. Oye, eso es lo que usa el redactor. "Envíame el documento, me gustaría hacer algunos cambios. "
Cuelga tu cabeza, suspira, y hazlo. Las palabras cambiarán, ya sea que ayudes o no. Y si discutes, eres conocido por ser difícil o una diva.
El redactor de textos rara vez es recordado como arquitecto
Bueno, lo hiciste.
Usted tuvo una idea asesina que superó las rondas de recortes y comentarios de los clientes, y es hora de lograrlo, vender algunos productos y ganar algunos premios. Esto va a ser estupendo.
Pero usted, como escritor, toca el proyecto primero y casi nunca llega a completarlo. A menos que esté escribiendo algo que vaya directamente a un blog, o una cuenta de correo electrónico, hay muchos pasos entre lo que hace y lo que el consumidor finalmente ve.
Durante ese tiempo, pasaste a otras cosas; y estás a punto de ser olvidado. El AD y el director recibirán llamadas y serás completamente ignorado.
El diseñador hablará con el departamento de producción sobre las existencias de papel y usted estará ausente de esa reunión.
La filmación ocurrirá en París, y tú estarás sentado en una oficina aburrida pensando "¿qué está pasando con esa campaña que se me ocurrió?"
Y cuando llega el momento de recoger los elogios y los premios, has sido removido del proyecto por tanto tiempo, eres una idea de último momento.
"¿Por qué pongo este nombre en la hoja de premios? ¿Qué hicieron? "
¿Qué hicieron? Ellos dieron a luz la maldita idea. Lo tomaron de un horrible informe a una cosa de belleza. Pero eso fue hace cinco meses, y han estado trabajando en otro trabajo increíble que está a punto de ser arrebatado y producido por otras personas.
Esto, amigos míos, es la vida de un redactor. Mucho trabajo duro; nada de la gloria Estas listo para eso? Si tienes algún tipo de habilidad artística, considera seriamente convertirte en un director de arte. Todavía puede obtener ideas increíbles, pero las ventajas son infinitamente más satisfactorias. Luego puede mirar al pobre redactor que está inmerso en la investigación del próximo gran proyecto, y despedirse de la mano mientras se prepara para subir a un avión para esa sesión en Australia. Oh, ahora esa es la vida.
Y si crees que todo esto suena un poco amargo, bueno, claramente no eres un redactor. O has vivido una vida bendecida como tal. En ese caso … felicitaciones. Eres la excepción a la regla.
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