Libro Estrategia de marketing: armar la campaña

El marketing de libros ayuda a obtener libros frente a los lectores. En mi entrevista con Adrienne Sparks de Sparks Marketing, comparte algunas de las ideas estratégicas que se incluyen en las campañas de marketing de libros.

Promoción del libro

Comercialización de libros: es un tema importante, pero ¿cuál es la información más importante que puede proporcionar a los autores sobre la promoción de libros?

Primero, diría que el autor es el activo n. ° 1 en la campaña de su libro.

Esto es así ya sea que el libro sea nuevo en el mercado, en una lista posterior o en una nueva emisión. Los autores deben tener paciencia y recordar que realmente comprometerse con su público es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing exitosa.

Los editores tienen muchos libros en los que enfocarse.

[Para aquellos que son publicados por editoriales tradicionales] después de que finaliza el período promocional de la lista inicial de seis a ocho semanas, los autores generalmente deben usar sus propios recursos y energía para promocionar sus libros.

Una vez que un libro se convierte en "lista de respaldo", el editor y los minoristas pueden promocionarlo estratégicamente en vacaciones o durante la temporada de lectura de playa de verano, dependiendo del tema del libro. Y el lanzamiento del nuevo libro de un autor brinda otra oportunidad para promocionar de forma cruzada sus títulos de la lista de respaldo. Pero no todos los libros atraen esa atención tampoco.

Crear conciencia del consumidor tanto de los títulos de la lista principal como de la lista de respaldo fuera de línea y en línea es crucial para desarrollar la marca de un autor, aumentar la audiencia y vender libros.

Por lo tanto, el autor debe hacer todo lo posible para que el libro sea más fácil de descubrir para los consumidores, ya sea en una librería, en la comunidad, en las redes sociales o en la biblioteca virtual.

Usando la Web

Gran parte de la comercialización de libros ocurre en línea en estos días. ¿Cómo puede un autor aprovechar de manera más efectiva la web, las redes sociales, etc. en su comercialización de libros?

Es una espada de doble filo. La mejor herramienta de marketing disponible para un autor es la Web. Pero el acceso de Internet a todos y todas puede dificultar que se escuche todo el ruido.

Un autor debe recordar que su sitio web es la base de su sólida plataforma en línea. Es su kit de prensa, su tarjeta de visita, su archivo y la plataforma en la que construyen su marca y se relacionan con sus lectores. A partir de ahí, es importante construir una presencia web donde estén conectados todos los medios sociales de autor como Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads e incluso LinkedIn.
Por ejemplo, los autores pueden (y deberían):

• Seguir presentando contenido nuevo y seguir interactuando con los lectores que usan todas sus plataformas en línea.
• Blog sobre su trabajo o cosas relacionadas con su escritura.
• Oferta para escribir publicaciones de invitados para blogs de otras personas.
• Tiene un sitio web que permite a los lectores registrarse para recibir noticias y actualizaciones.

¿Puedes dar un ejemplo de cómo has aprovechado la web para una campaña de marketing de libros de autor?
Un buen ejemplo es mi campaña de promoción trabajando con Keith Thomson, el New York Times autor de más éxito de Once a Spy . Keith quería que lo ayudara a promocionar la edición digital de su primer libro, Pirates of Pensacola.

Un poco de historia: Keith escribió esta novela pirata moderna antes de convertirse en un conocido escritor de suspenso y antes de la explosión de las oportunidades de marketing en línea. La edición de tapa dura de Pirates of Pensacola se publicó en 2005 y obtuvo excelentes críticas y críticas de reconocidos autores. Esencialmente, utilizamos estrategias de marketing para promocionar este título de la nueva lista como un nuevo lanzamiento, para llamar la atención de sus muchos seguidores posteriores, así como también de los posibles nuevos lectores.
Trabajé en conjunto con él para aprovechar las oportunidades presentadas por los cambios tecnológicos en el mercado desde la publicación original del libro:

• Lanzamos una vista previa gratuita del libro sobre Scribd y desarrollamos nuevo texto y contenido de video para comparte con bloggers y con los fanáticos de Keith usando las redes sociales y su sitio web de autor.
• Realicé un concurso para elegir una nueva imagen de portada, con el objetivo de conectar el libro electrónico con nuevos lectores y crear nuevas oportunidades de cobertura de medios.
• Mejoramos el perfil y la presencia de Keith en Goodreads, lo vinculamos a la plataforma de su sitio web y ofrecimos obsequios.
• Keith escribió publicaciones de invitados para blogs y administré promociones en las que los bloggers ofrecían copias digitales del libro a sus lectores.
• Creé una campaña de publicidad en Facebook y ofrecí libros a fanáticos de la cultura marítima y pirata y la historia de Florida.

El resultado de estas iniciativas de marketing fue la mejora en la capacidad de descubrimiento del libro electrónico para nuevos lectores, y los elementos de la campaña también aumentaron su visibilidad entre los fanáticos de las novelas de suspense de Keith.

Marketing fuera de línea

¿Qué marketing de libros "fuera de línea" deberían hacer los autores?
Los autores también deben aumentar su perfil en las comunidades donde viven:

• Pueden solicitar ser entrevistados por su periódico local, su estación de radio local o periódicos locales y estaciones de radio en lugares donde se lleva a cabo el libro.
• Si el libro está impreso y disponible en su librería local, puede ofrecerle hacer una lectura o firmar copias de acciones.
• Pueden asegurarse de que las bibliotecas locales tengan su libro en sus colecciones y, de no ser así, donar una copia.
• Pueden explorar otros lugares para realizar lecturas o firmas de libros, como cafeterías, iglesias, colegios u otras organizaciones.
• Pueden ofrecer participar en grupos de lectura o talleres de escritura.
• Deben participar activamente en la lectura y redacción de comunidades y grupos de antiguos alumnos, interactuar con otros autores y hablar en conferencias de lectura y ferias de libros.

Lea más acerca de las estrategias de marketing de libros de primera fila de Adrienne Sparks y cómo promocionar un libro anterior.Y lea más artículos sobre marketing de libros y publicidad.
Adrienne Sparks es una consultora de marketing que ha creado campañas de marketing para autores noveles, así como para New York Times los mejores vendedores de autores como Pat Conroy, Jonathan Lethem y Dan Brown. Póngase en contacto con ella a través de su sitio web, sparksmarketing. red.