Publicación Consejos para crear marcas de autor

Tener una marca de autor puede ayudar a agilizar y acelerar la campaña publicitaria y de marketing de un libro y darle un impulso a la carrera de un escritor.

La marca ayuda a los lectores a encontrar autores

Claro, si eres el maniquí, sabes cómo calificar una serie de libros. Pero, ¿por qué los autores individuales necesitan una marca?

En su Your Book, Your Brand, Dana Kaye, propietaria de Kaye Publicity, Inc., escribe: "La mayoría [de los lectores] quieren una garantía de que el próximo libro que recojan vale la pena su tiempo y dinero.

Así que buscan libros con nombres establecidos (Patterson, Roberts) que reciben mucha atención de los medios ( Gone Girl, Girl on the Train ) o los ganadores del premio ( Sueño de niña morena, toda la luz que no podemos ver ). ¿Qué significa esto para los autores nuevos o de lista intermedia? ¿Cómo se puede llamar la atención de los lectores, construir y audiencias en un mercado tan concurrido? ?

"Al establecer una marca."

En esta sesión de preguntas y respuestas, Kaye explica por qué es importante crear una marca de autor y comparte cómo los escritores pueden comenzar a establecer una marca de la suya.

La marca de autor es distinta de la comercialización de libros o la publicidad de libros

Valerie Peterson: Dana, muchas gracias por hacer estas preguntas y respuestas. En su opinión, ¿cuáles son las diferencias entre "marca de autor" y "comercialización de libros" o "abucheo" k publicidad "?

Dana Kaye: El branding de autor trata de establecer quién es el autor y qué escribe. La marca de un autor debe abarcar todos sus libros, no solo el más reciente.

El marketing de libros y la publicidad de libros son específicos de un libro. Si bien puede haber cierto énfasis en el autor, una campaña del libro generalmente se centra únicamente en los aspectos de los antecedentes del autor que se relacionan con el libro actual.

VP: Entonces, ¿cómo un autor y su equipo manejan las demandas de la marca, el marketing y la publicidad?

DK: La marca de autor, la comercialización de libros y la publicidad de libros realmente funcionan de la mano.

Una marca de autor tiene como objetivo llevar focus a todas las campañas publicitarias y de marketing. Algunos pueden decir: "toda la publicidad es buena publicidad", pero para los autores, la única publicidad que marca la diferencia es la cobertura que está en la marca y llega a su público objetivo. Las campañas publicitarias de libros y de marketing de libros pueden ser mucho más exitosas cuando existe una marca de autor clara.

Cómo establecer una marca de autor

VP: ¿Cómo establece un autor una marca? ¿Cuáles son los primeros pasos que debe tomar?

NS: El primer paso es desarrollar una respuesta a esta pregunta: ¿quién eres y qué escribes?

Esa pregunta puede parecer simple, pero es un poco más complicada que decir: "Soy un abogado retirado que escribe thrillers legales". El mercado está lleno, y se necesita una marca de autor única para destacarse realmente.

Crear un lema único puede servir como un buen punto de partida para el mensaje de un autor. CJ Lyons escribe "Thrillers with Heart", y está escrito en la página principal de su sitio web de autor. Sophie Littlefield escribe sobre "Madres haciendo lo imposible para proteger a sus hijos frente a lo impensable". Ya sea al frente y al centro en materiales promocionales o de manera menos abierta, estos lemas de "marca" proporcionan a los lectores un sentido claro del trabajo de los autores y son más memorables que una categoría de género estándar.

Una vez que los autores tienen una comprensión clara de su marca, pueden pasar a establecer esa marca a través de las redes sociales, la publicidad y los eventos en persona.

VP: ¿Cómo un escritor que ha publicado una amplia gama de libros establece una sola marca de autor?

DK: Escribir diferentes tipos de libros definitivamente hace que crear una marca de autor sea más complicado. Pero las personas son multifacéticas, por lo que la mayoría de los autores escriben para diferentes grupos de edad o escriben en diferentes géneros.

Incluso cuando los libros parecen completamente diferentes, la mayoría de los autores tienen un patrón y gravitan hacia ciertos temas. Esos temas pueden formar la base de una marca de autor.

En Your Book, Your Brand , ayudo a los autores a identificar patrones en sus escritos y aspectos de sus antecedentes que se relacionan con sus escritos para ayudar a aclarar sus propias marcas.

VP: cuando trabajas con un equipo (por ejemplo, el personal de marketing de tu editor o un publicista externo, como tú), ¿cómo les transmites la marca que deseas proyectar?

NS: Esa es una buena pregunta porque es importante que todos los involucrados con el equipo del autor estén unificados en todos los frentes.

En Kaye Publicity, Inc, trabajamos con el equipo interno en mensajería de marca y cómo posicionar mejor el libro.

Si el equipo de publicación no tiene una marca clara en mente, nuestra provisión de una a menudo ayuda a su difusión y comercialización en los medios. Por ejemplo, estamos trabajando en un libro que publicará el próximo año, supuestamente de Tiffany Jackson, que nos posicionamos como "Grip Lit for Teens".

Sí, millones de adultos han leído Grip -Lit títulos como Girl on the Train o The Widow , por lo que si los lectores ven ahora "Grip Lit for Teens", pueden inclinarse por comprar el libro para sus hijos adolescentes. Abre una audiencia completamente nueva al mercado.

[Nota rápida por el bien de los lectores de The Balance que podrían no estar familiarizados con el término "Grip Lit": "Grip Lit" es un término que oye "Chick Lit" y se usa para describir un tipo particular de oscuridad novelas de suspenso o misterio o novelas policíacas escritas por mujeres. Si bien estos libros siempre han estado a su alrededor, con la busca de Agatha Christie, el aumento de popularidad ha dado lugar a la acuñación del término.]

Autor Brand Success

VP: ¿Cómo sabe un autor si ha tenido éxito estableciendo un ¿marca?

DK: El éxito de la marca es difícil de medir, pero personalmente, creo que es cuando los lectores recogen un libro de autor basado únicamente en el reconocimiento del nombre.

La gente toma el último James Patterson o Nora Roberts independientemente de lo que trata el libro en particular.Compran sus libros porque les gusta el autor y saben qué tipo de historia se encuentra dentro de esas páginas.

VP: ¿Cuáles son los mayores errores de "branding" que ves hacer a los autores? ¿Cómo puede un autor evitarlos?

NS: ¡No tener uno!

Veo tantos autores que tratan de ser todo para todos. No existe una estrategia para su alcance publicitario o su presencia en las redes sociales. La marca debe impulsar todos los esfuerzos promocionales.

VP: ¿Cuál es el consejo de marca más importante con el que te gustaría dejar a los lectores de The Balance?

NS: No tema decir "No" a las oportunidades que no están relacionadas con la marca. Es muy tentador decir que sí a cada conversación o entrevista con los medios, pero si la oportunidad no llega a su público objetivo o no refuerza su marca, entonces no vale la pena ni su tiempo ni su energía.

Dana Kaye es propietaria de Kaye Publicity Inc., una empresa de relaciones públicas especializada en publicaciones y entretenimiento. También es autora de YOUR BOOK, YOUR BRAND: la guía paso a paso para lanzar su libro e impulsar las ventas y enseña cursos en línea en Teachable.