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El presentador de noticias Brian Williams fue una vez uno de los periodistas de mayor confianza en Estados Unidos. Trató de hacer malabares con el trabajo serio de un periodista con su aparente deseo de ser un tipo corriente y una celebridad.
A principios de 2015, todo eso lo atrapó cuando fue suspendido de NBC por embellecer historias sobre su trabajo. NBC se quedó con una decisión difícil: despedirlo por mentir, lo que significaría perder el ancla del noticiero de la red más importante en las clasificaciones de Nielsen.
La alternativa era mantenerlo y soportar el desprecio de aquellos que dicen que su credibilidad se ha roto sin remedio.
Decisión de NBC sobre Brian Williams
NBC realmente encontró un término medio. Decidió que Williams no volvería a la silla de anclaje en NBC Nightly News , sino que podría anclar en su canal de cable MSNBC desafiado por las clasificaciones. Ahí es donde Williams había estado ancla antes de reemplazar a Tom Brokaw en 2004.
En un comunicado de prensa, NBC dijo que Williams anclará noticias de última hora e informes especiales sobre MSNBC y que anclará el mismo tipo de cobertura en NBC cuando su reemplazo Lester Holt no esté disponible.
No le llevó mucho tiempo criticar a la movida de NBC, cuestionando cómo Williams tendría la credibilidad para aparecer en MSNBC pero no en NBC. Un columnista en USA Today dijo que permitir que Williams trabaje en MSNBC da la apariencia de que NBC mantiene su canal de noticias por cable a un nivel mucho más bajo.
Por qué NBC tomó su decisión
NBC se dio tiempo para investigar las acusaciones de que Williams exageró o inventó detalles sobre las historias que había cubierto. Eso no hizo la decisión de la red más fácil.
NBC dijo que Williams solía hacer estas declaraciones mientras hablaba en eventos públicos o aparecía en programas de entrevistas nocturnos, a veces años después de la historia que estaba cubriendo.
No fue como si Williams usara NBC Nightly News para alardear de sus aventuras mientras informaba las noticias.
Como saben la mayoría de los profesionales de las noticias, nunca estás realmente fuera del reloj y eres capaz de actuar como quieras. Eso es especialmente cierto para un presentador de noticias de la red que está en el pináculo de la profesión.
Si NBC hubiera elegido despedir a Williams directamente, es posible que su carrera haya terminado. Sin embargo, es más probable que haya tomado el enorme reconocimiento de su nombre e intente reconstruir su reputación para una red rival, si no en la transmisión de televisión, luego en el cable. Alguien lo hubiera llevado.
Eso hubiera dejado a NBC batallando contra la personalidad que creó. Es cierto, Williams podría considerarse un bien dañado. La capacidad de atención de los televidentes es corta, y finalmente perdonan la mayoría de los pecados, especialmente con personas que ya conocen y les gusta.
El hecho de que Williams caiga en desgracia lo habría preparado para su regreso, lo que podría haberlo convertido en una estrella más grande que nunca.Al encontrar una forma de mantener a Williams, NBC puede controlar lo que sucede después con él.
Lecciones para otros periodistas
Hay una gran responsabilidad de ser periodista, independientemente de si trabaja para una estación de televisión local pequeña o en la parte superior de una red de transmisión.
Esa responsabilidad es un requisito para tener el trabajo.
Cuando buscas el estatus de celebridad, corres el riesgo de un comportamiento que entra en conflicto con ser un periodista. Puede que te encuentres tomando partido en un tema para ganar popularidad con ciertas personas, o en el caso de Williams, quieres que tu trabajo suene mucho más emocionante y peligroso de lo que realmente es.
Un periodista está bajo constante escrutinio de críticos y televidentes. Por lo general, hay sospechas de que de alguna manera un periodista es parcial. En el caso de Williams, no hubo más prejuicios que el intento de torcer las noticias para parecerse más al héroe que aparentemente quería ser.
Williams culpó a su ego cuando explicó sus acciones al presentador Today Matt Lauer. Ciertamente, la mayoría de los presentadores de noticias tienen que tener un ego para creer que pueden hacer el trabajo.
Sin embargo, Williams dijo que quería ser "más agudo, más divertido y más rápido" que cualquier otra persona.
Eso explica por qué parecía apreciar sus apariciones en programas nocturnos y en Saturday Night Live de NBC. Fue en esos programas que los críticos dicen que Williams olvidó su papel como presentador de noticias y se convirtió en un artista.
Según la mayoría de las cuentas, el nuevo presentador permanente de NBC Nightly News , Lester Holt, es todo noticias sin el deseo de las celebridades. Esto sirvió bien a la NBC ya que se movió más allá de esta pesadilla de relaciones públicas.
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