Escribiendo para la web: texto versus diseño visual

Recientemente, a mi hijo le hizo cosquillas una de las citas que tengo colgadas en la pared de la oficina de mi casa. Dice "Escribir es diseñar con palabras. Diseñar es escribir sin ellos, "y se le atribuye a Robert Hoekman, Jr.

La cita sugiere un tipo de equilibrio que nos atrae, como personas cuyas propias carreras están a merced de las personas que necesitan más y nuevas" palabras "para sus productos, sitios web y publicaciones.

Parece dar un guiño igual tanto a nuestro texto fuerte, composición, comunicación- y a los elementos visuales y artísticos del mundo.

¿Pero es ese equilibrio una ilusión? ¿Es quizás precario? Los tiempos modernos podrían hacernos pensar así.

La escritura basada en la web ha sido y continúa siendo uno de los géneros más lucrativos disponibles para los escritores independientes. De hecho, ingresé al campo justo cuando Internet se movía al ámbito de una necesidad doméstica, y esa es probablemente una razón parcial para el éxito de mi carrera. El hecho de que todos necesitaban texto (recuerde, Google no "lee" imágenes) le abrió la puerta a una forma fácil de ganarse la vida como escritor.

Al igual que muchos de ustedes, produje una variedad de textos de diferentes géneros al comienzo de mi carrera, como piezas de revistas de investigación y textos publicitarios, además de contenido basado en la web. Reconozco que el contenido web siempre ha sido comparativamente más fácil, además de fácil de adquirir y de pagar, como se mencionó anteriormente.

¿El diseño visual es nuestro enemigo?

Pero la razón por la que escribo hoy es que estaba leyendo un magnífico sitio web para un amigo y compañero trabajador web (este sitio web con sede en el Reino Unido llamado 888Ladies) y me impresionaron positivamente los gráficos y el diseño. Los creadores de 888Ladies han llevado los elementos visuales en el sitio a un nivel completamente nuevo.

Por ejemplo, la forma en que los mapas, las tablas y las mediciones de la infografía "Top 10 Emotions During Playing Bingo" me llamaron la atención y me llamaron la atención fue absolutamente deliciosa.

Era obvio para mí que el diseño de este sitio web superó con creces el mensaje. Y este sitio web no es único. Poco a poco, año tras año, veo sitios web como el de mi amigo que usa menos texto, menos mensajes basados ​​en palabras y más salpicaduras. Y me asusta, como un experto en palabras.

¿Por qué?

En una palabra, las personas

móviles suelen visitar Internet en sus dispositivos móviles o tabletas. Usted y yo, como escritores independientes que trabajamos en línea, pueden ser algunas de las pocas excepciones a esta estadística mundial. Sin embargo, mi computadora portátil de trabajo vive en mi oficina central de arriba. Cuando lo visito, es para trabajar, no para surfear. El surf es cada vez más una empresa móvil.

Pero esa pantalla móvil más pequeña puede ser la razón de la desaparición lenta de las palabras y, en última instancia, de nuestras perspectivas de carrera.La representación móvil favorece pantallas más bonitas con menos texto. Los creadores de sitios web de 888Ladies tienen acceso a algo en esta página y en todo su sitio web, y no están solos. El texto escaso, las imágenes grandes y un flujo basado en la visión, como en este ejemplo, es lo que está de moda en la red en este momento.

Otra razón por la que el paso a información más visualizada me asusta, como escritor profesional, es que refleja la necesidad de los lectores de obtener información rápida, discreta y digerible, ahora .

¿Qué se lee en los móviles?

Respuestas rápidas en texto simple. Cuanto menos texto, mejor.

Incluso mientras estoy escribiendo esta pieza, estoy viendo el recuento de palabras en la esquina inferior. ¿Alguna vez se dignaría leer las angustiosas 600 palabras de un escritor independiente lamentando la lenta muerte de su carrera en un iPhone 6?

No si no está en forma de infografía.

Entonces, ¿estamos condenados o hay una solución?

En realidad, el adorable redactor en el sitio de mi amigo inspiró esta publicación tanto como lo hicieron sus artistas visuales y diseñadores web. A medida que el pánico lento sobre la muerte de la "palabra" se hundió en mí, continué examinando el sitio, y me encontré con un momento de aleluya.

Adaptabilidad.

La adaptabilidad es la razón por la que creo que mi carrera independiente se inició hace más de una década cuando ingresé a la arena justo cuando Internet estaba madurando. Incursioné en muchos géneros, pero no me limité a uno solo. Cuando las publicaciones impresas implosionaron en medio de la recesión, no me afectó negativamente. Simplemente tomé más clientes web.

Me adapté.

The Perfect Pair

Como escritores, tenemos que adaptarnos de esta manera. Tenemos que trabajar con diseño, no en contra. El diseño, el arte visual y los gráficos no son nuestros enemigos. Incluso el texto más breve, sucinto y simple que se necesita para los usuarios de dispositivos móviles no es un enemigo. En su lugar, debemos aceptar el desafío de utilizar proactivamente estos dos elementos para nuestra audiencia y nuestros clientes previstos, tal como lo hacen en el ejemplo anterior.

Entonces, ¿cómo adaptarse? La solución puede incluir educación adicional, como tomar una clase. Esta sección de Escritura independiente cubre la educación comunitaria y las opciones de aprendizaje en línea para escritores. Por supuesto, también puede leer por su cuenta. Personalmente me he sentido inspirado por el enfoque atractivo del diseño y la creatividad iniciado por David Kelley, quien escribió el libro Confianza Creativa y comenzó el proyecto OpenIdeo. Como escritora nueva en el diseño visual y la creatividad, estos fueron excelentes lugares para comenzar a aprender cómo adaptar mi texto con el diseño visual.

Mi punto aquí es que necesitamos tener la visión para ver hacia dónde se dirige nuestro campo. Cuando cambié mis proyectos entre la impresión y la web hace una década, me impulsó a una extraordinaria carrera de escritor independiente más allá de mis sueños más descabellados. En esta coyuntura de la historia, los escritores independientes no deben volverse complacientes ni desanimarse, sino que deben calcular el próximo paso con previsión y confianza.