Los altibajos del uso de fotografías de stock

Si dices fotografía de stock a cualquier persona que valga la pena en el departamento creativo de una agencia publicitaria, es probable que te miren con una mezcla de desprecio y miedo. Mayormente desprecio.

A pesar de que las casas de valores ganan muchos millones de dólares cada año, la mayoría de las grandes agencias rara vez lo tocan. ¿Pero por qué es tan universalmente odiado por los mejores perros y amado por las tiendas más pequeñas? Antes de sumergirse en los problemas, echemos un vistazo a lo que en realidad es la fotografía de stock.

Definición básica.

Quizás la forma más sencilla de explicar la fotografía de archivo es usar la analogía de un traje o una modista frente a la ropa que compra "de fábrica" ​​en una tienda. Si quieres un atuendo que te quede perfecto, acude a un sastre o modista, quien toma tus medidas y crea algo solo para ti. Te queda como si no le quedara a nadie más. Si solo quiere algo rápido, puede gastar mucho menos dinero y comprar algo que sea más o menos de su tamaño, pero no se ajustará con precisión. La fotografía de archivo es esa "opción de venta libre".

Con fotografía de stock, las fotos se toman sin ningún tipo de asignación o resumen de una agencia del cliente. El fotógrafo tomará fotos y las enviará a casas de bolsa para obtener una licencia. Estas tomas se pueden comprar por un precio específico basado en el uso, o una tarifa plana. Las tomas están disponibles para cualquiera que quiera comprarlas, lo que hace que algunas tomas sean utilizadas una y otra vez por muchos clientes diferentes.

Los problemas con Fotografía de stock

El principal problema que la mayoría de las personas en el departamento creativo tiene con la fotografía de stock es que es un sustituto deficiente para una sesión de fotos personalizada. Nunca es una solución perfecta, es simplemente algo que es una aproximación cercana de la idea originalmente concebida. Para ser honesto, incluso eso es demasiado amable para almacenar.

Como las tomas se toman con anticipación y se entregan "tal cual", no hay ninguna posibilidad de redirigir el tema, ajustar la iluminación o tomar la fotografía desde un ángulo diferente. Y eso es solo el comienzo. Aquí están los 3 mayores problemas con fotos e ilustración:

• Fotografía de archivo NO es original.
  Ni siquiera cerca. La fotografía es tomada por un fotógrafo que tiene una idea para una toma, o una serie de tomas, y envía el trabajo a una casa de valores. Se le reembolsará esa vacuna de diferentes maneras, que incluyen una tarifa fija, un porcentaje o una combinación de ambos. Pero el disparo nunca fue pensado para una idea específica, y como tal es generalmente vago en su ejecución. Solo eche un vistazo a un sitio como Getty Images o iStockPhoto y busque algo como "familia feliz" o "jugar con mascotas". Serás recibido con miles de disparos que se ven similares, con diversos grados de calidad.
• Las fotografías de archivo pueden ser comprados por cualquier persona.
  ¿Y qué, verdad? Bueno, el gran problema es la identidad de marca. Si produces algo con una fotografía de stock, ya sea un volante o una valla publicitaria, estás usando acciones disponibles para que cualquier otra persona las compre y use. Muchas empresas más pequeñas han visto sus anuncios lucir y sentirse como anuncios de otras compañías porque contienen exactamente las mismas imágenes. Use fotos y corra el riesgo de parecerse a cualquier otra empresa, y eso no es bueno para destacarse. Puede negociar derechos exclusivos, a veces, pero esos derechos tienen un precio considerable y se agotarán en algún momento.
• Fotografía de archivo es a menudo Cliché.
  Las acciones pueden tener algunas fortalezas, pero la originalidad no es una de ellas. Lamentablemente, si miras a través de cualquier sitio de fotos, serás bombardeado con viejas y desgastadas ideas de hombres de negocios que se balancean en la cuerda floja, familias que se ríen frente a televisores y personas que señalan algo a lo lejos. Si tiene una gran idea para una campaña, seguramente no la encontrará ejecutada en una biblioteca de fotos de archivo. Y si lo hace, vea el problema # 2. Cualquiera puede usarlo.

Las ventajas de Fotografía de stock

Habiendo dicho todo eso, y personalmente no siendo fanático de las acciones de las campañas publicitarias, tiene sus aplicaciones. Y las razones de eso generalmente se reducen a la velocidad, el presupuesto y los medios.

• Fotos son geniales para Comps y Mock-Ups.
  Esta es la razón principal por la que las creatividades tienen stock. Cuando estás pensando en una idea para una presentación de un cliente, no hay tiempo ni dinero para filmar. De hecho, sería una pérdida de tiempo si consideramos cuántas ideas se presentan. Es por eso que las acciones son geniales. Puede entender la idea rápidamente compilando varias imágenes de stock para crear una imagen única. Por supuesto, es demasiado duro y de baja resolución para cualquier uso, pero es muy útil. Y cada biblioteca de fotos de stock le permite guardar composiciones de baja resolución de forma gratuita.
• Fotografía de archivo es más barato y más rápido que una sesión de fotos.
  En la mayoría de los casos, lleva varias semanas (o incluso meses) coordinar una sesión fotográfica original. Y eso también requiere dinero. Con la fotografía de archivo, todo está hecho para ti y listo para funcionar. Todo lo que tiene que hacer es averiguar el precio y obtener la aprobación del cliente.
• Stock Photography está disponible para descarga instantánea.
  Cuando el tiempo es esencial, el inventario está disponible de inmediato. Incluso los archivos más grandes se pueden descargar muy rápidamente con las velocidades de Internet actuales.
• Para folletos, sitios web, editoriales y tácticas más pequeñas, Stock está bien.
  Como siempre en publicidad, debes elegir tus batallas. Si no tiene un gran presupuesto y necesita averiguar dónde gastar el dinero, las acciones pueden ser una buena alternativa para las tácticas que no están recibiendo la atención de los medios masivos. Además, no siempre se necesita una sesión personalizada cara para hacer su punto. Toma este artículo. La imagen proviene de Getty, una enorme biblioteca de valores, y es una excelente manera de adentrarse en el tema. No hay necesidad de una sesión costosa, sería costoso prohibitivo y tomaría demasiado tiempo.

Los dos tipos principales de Stock Photography

Hay muchas formas disponibles en estos días, pero las dos principales siguen siendo Rights-Managed y Royalty-Free. Ambos tienen fortalezas y debilidades, y los costos difieren mucho entre los dos.

• Derechos gestionados Fotografía de stock (más caro)
  Con las acciones de RM, tiene que pagar una gran cantidad de tarifas. El precio final de la imagen de stock dependerá de muchos factores, incluidos el uso, los medios, la duración de la campaña, la tirada, la ubicación, el tamaño, el tipo de industria y la exclusividad. Por esta razón, las imágenes RM pueden costar muchas veces más que las tomas RF. Pero las tomas de RM suelen ser de mayor calidad.
• Fotografía de archivo libre de regalías (menos costosa)
  Vale la pena señalar que "gratis" no significa "sin costo". Simplemente significa que la imagen está libre de regalías y está disponible para comprar por una tarifa fija única. Puede usar una imagen de RF varias veces y no hay límite de tiempo. Sin embargo, existen límites para la cantidad de veces que se puede reproducir la imagen, y las tomas libres de regalías generalmente no se ejecutan tan bien como las tomas RM.