Medios Atención para pequeñas organizaciones sin fines de lucro

Carolyn Manning, fundadora de The Welcome to America Project, no tenía idea de que su cuñada la había nominado para un Premio CNN Heroes. Entonces CNN llamó y la puso a ella y a su organización sin fines de lucro en los medios de comunicación y en el mapa nacional.

Manning estuvo de acuerdo en que convertirse en un héroe de CNN era algo así como ser elegido para "American Idol", pero dice: "Lo que es importante para mí es el sello de legitimidad que CNN Heroes brindó a nuestra pequeña organización y al movimiento de refugiados aquí. "

La exposición nacional para esta pequeña organización, ubicada en Phoenix, AZ, no dio lugar a una avalancha de dinero, señaló Manning, pero ha traído partidarios que de otro modo no hubieran conocido o cuidado acerca de la organización sin fines de lucro o las personas a las que sirve, así como dar a sus actividades una credibilidad inestimable.

El programa CNN Heroes es un testamento del interés de los medios en historias sobre causas sin fines de lucro y personas que se ayudan mutuamente.

Todas estas historias de "sentirse bien" han sido increíblemente efectivas para atraer lectores y espectadores (sin mencionar patrocinadores y anunciantes). CNN Heroes se ha convertido en una celebración enormemente exitosa de personas con espíritu público. El mejor héroe de CNN (estilo American Idol elegido mediante votación pública) se honra cada noviembre con un especial de horario estelar impulsado por estrellas.

Casi todos los medios ahora presentan buenas historias sobre personas y organizaciones que hacen el bien. Aun así, llamar la atención del grupo de prensa cada vez más reducido, pero muy diversificado, aún requiere persistencia y creatividad.

Aquí hay seis consejos para obtener su parte de los medios de comunicación:

1. No espere que CNN llame

   Es como esperar a que caiga un rayo para encender sus luces. Haz amistad con tus medios locales: TV (no olvides programas en estaciones locales de PBS), periódicos (tanto diarios como semanales) y radio (una estación local, afiliada a una tienda nacional puede ser un conducto para una historia nacional). Consulte la prensa empresarial en su ciudad natal, la revista de periódicos y ex alumnos de la universidad local, sitios web y blogs en línea localizados, publicaciones especializadas y escritores independientes.

2. Start Small

   Una pequeña historia, incluso un anuncio sobre su evento especial o proyecto de voluntario, en un periódico semanal podría despertar el interés de la estación de televisión local. Una historia de TV local podría llevar al interés de su red de afiliados. Una historia en la estación NPR local podría conducir a un lugar nacional. El contacto frecuente y constante con los medios locales aumenta las probabilidades de obtener una gran exposición.

3. Cuenta una historia fascinante
   CNN Heroes no presenta organizaciones, sino individuos que están haciendo algo extraordinario. Esa persona generalmente ha fundado una organización, pero es el ángulo personal que a menudo atrae el interés de los medios.Del mismo modo, los esfuerzos empresariales y los pequeños grupos sin fines de lucro a menudo atraen más a los medios de comunicación.

4. Monitorear y Comunicarse

   Monitoree los medios nacionales para perfeccionar su visión de lo que crea historias convincentes. Luego haga un seguimiento de los noticieros, periódicos y revistas locales, y sintonice las estaciones de radio locales para encontrar ejemplos de historias de sentirse bien y los nombres de los reporteros que las cubren.
   Sigue a esos reporteros a través de sus redes sociales. Los reporteros usan herramientas de redes sociales para comunicarse con sus seguidores y para buscar e investigar temas e ideas que desean seguir. Los reporteros no esperan en sus escritorios para recibir comunicados de prensa. Están activos en todas las redes sociales, buscando constantemente ideas para sus propias historias.

   No arrojar reporteros a través de sus redes sociales. En su lugar, use esos medios para comprender en qué están interesados ​​los periodistas. Luego, desarrolle un discurso que se ajuste a las necesidades particulares de un reportero individual. Entregue ese discurso a través del canal que el periodista o blogger prefiera (el correo electrónico es a menudo el método preferido) y solo acérquese a un periodista o medio de comunicación a la vez.

   Sin embargo, no solo envíe información general sobre su organización. Resalte personas específicas y acciones específicas. Enfatice qué hace que su historia sea diferente y cómo es relevante para los problemas que ya son temas candentes. Es más probable que las situaciones e historias inusuales que son relevantes para los problemas locales o nacionales actuales capten la atención de un periodista.

5. Haga que su sitio web sea amigable con los medios.

   Una vez que un periodista o bloguero sabe sobre usted, lo primero que acierta es su sitio web. Configure una sala de medios o prensa, equipada con comunicados de prensa, hojas informativas y fotos y videos de uso gratuito.

   Incluye enlaces a historias de medios que se han hecho en tu organización. Proporcione una buena información de contacto, incluidas las direcciones de correo electrónico y los números de teléfono de las personas que reportan, puede ponerse en contacto de inmediato. Responda de inmediato a cualquier interés de cualquier medio en cualquier lugar. Escritores, bloggers y reporteros trabajan en los plazos. Si no respondes de inmediato, encontrarán otra organización.

6. Habla alto

   No dudes en comunicarte con los medios, si tienes una historia buena, relevante y centrada en las personas para contar. Los medios están buscando historias para sentirse bien. La tuya puede ser la correcta.