Concursos de redes sociales y organizaciones benéficas Igual más subvenciones para organizaciones sin fines de lucro

El nuevo panorama de la concesión de subvenciones corporativas

Las redes sociales pueden no parecer el primer lugar en el que las organizaciones sin ánimo de lucro buscan ganar subvenciones, pero esta innovación del siglo XXI ha cambiado el panorama de las subvenciones, especialmente entre los programas de donaciones corporativas.

Por ejemplo, compañías como Kohl's, Chase Bank y Tom's of Maine han trasladado algunos de sus programas de responsabilidad social corporativa a las redes sociales, lo que ha dado lugar a batallas de Facebook muy publicitadas para "me gusta". "

En lugar de que estas compañías decidan quién debe obtener qué, utilizan técnicas de "crowdsourcing" para tomar decisiones.

Estos concursos de caridad, como a veces se llaman, generalmente invitan a organizaciones sin fines de lucro a solicitar la inclusión, luego un número menor, que cumple con los requisitos básicos de participación, compite por las subvenciones.

A pesar de que algunos de los primeros concursos de caridad, como Pepsi Refresh, han disminuido silenciosamente, muchas empresas continúan convirtiendo o complementando sus programas de subvenciones con las redes sociales. Es menos costoso, más fácil de administrar y requiere menos recursos.

También es una publicidad fenomenal "gratuita", en un espacio donde millones de consumidores actuales y potenciales se reúnen diariamente, con el potencial de volverse viral.

La competencia por estos fondos impulsados ​​por los medios sociales puede volverse feroz, incluso en comunidades pequeñas. En última instancia, las corporaciones distribuyen millones de dólares al año en subvenciones a través de las redes sociales.

Sin embargo, un documento de Maya T. Prabhu, Editor Asistente de "eSchool News" sugiere que "los mejores candidatos podrían no siempre ganar". " ¿Por qué? Las organizaciones sin fines de lucro con más recursos y un mayor acceso a los usuarios de las redes sociales a menudo encabezan las listas de clasificación. Las organizaciones sin fines de lucro que aún no tienen una capacidad de medios sociales comúnmente fallan.

Tenga en cuenta que no mencioné la falta de capacidad de redacción de subvenciones. De hecho, se necesitan pocas habilidades de escritura de subvención profesional para estas competiciones. Sus comunicaciones y habilidades de participación en las redes sociales son más importantes.

Aunque participar en concursos de caridad corporativa para ganar subvenciones a veces puede ser decepcionante, un poco de conocimiento puede ser de gran ayuda. Entonces, ¿cómo ganas estas subvenciones? Aquí hay algunos consejos:

1. Cuente una historia clara, concisa y convincente. Transmite por qué deberíamos importarnos. ¿Por qué su necesidad es mayor que las necesidades de cientos de otras organizaciones sin fines de lucro que también compiten por los fondos?
2. Implemente un plan de comunicación coordinado (incluidos medios tradicionales, anuncios y otros medios) para "sacar el voto" por su esfuerzo. Este esfuerzo debe ser estratégico, y su organización debe invertir tiempo en obtener votos todos los días para ganar.
3. Involucre a voluntarios para que administren el esfuerzo de "sacar el voto".Participar regularmente a través de las redes sociales e impulsar a las personas a votar por su organización.
   Si tiene acceso a cientos de jóvenes que usan Facebook y Twitter regularmente y están dispuestos a ayudar a sus amigos y seguidores a votar, usted se encuentra en una excelente posición.

   Este elemento es crítico. Según un estudio de Pew Charitable Trust, las personas de entre 18 y 29 años son más propensas a usar las redes sociales que cualquier otro grupo de edad. Use eso para su ventaja.

Cómo influyen las redes sociales en la búsqueda tradicional de subvenciones

Sin embargo, el valor de las redes sociales no se limita a la concesión de subvenciones no tradicionales, como los concursos de caridad. Incluso para la búsqueda tradicional de subvenciones, la visibilidad en las redes sociales puede beneficiar a cualquier organización sin fines de lucro, incluso a las pequeñas.

Según un estudio de Kivi Leroux, el Informe de Tendencias de las Comunicaciones sin Fines de Lucro 2013, "Las organizaciones sin fines de lucro confían más en Facebook (94%), Twitter (62%) y YouTube (42%). "

Hay fortalezas para cada una de estas redes. Por ejemplo, más de mil millones de personas usan Facebook. Es el elefante en la sala de redes sociales, por lo que es probable que desee tener una presencia allí.

Twitter es mucho más pequeño, pero encontrará muchas organizaciones sin fines de lucro, fundaciones y otras organizaciones patrocinadoras presentes.

YouTube es demasiado bueno para dejarlo pasar, ya que la audiencia es enorme.

Incluso hay un programa de YouTube solo para organizaciones sin fines de lucro. Además, el costo y la facilidad de hacer videos han mejorado dramáticamente en los últimos años. Casi cualquier organización sin fines de lucro puede establecer una presencia en YouTube.

LinkedIn para organizaciones sin fines de lucro puede llevarlo a conexiones profesionales, pero también a potenciales miembros de la junta y voluntarios.

Estas son algunas formas simples en que puede posicionar a su organización sin fines de lucro para tener éxito en el mundo de la concesión de subvenciones usando las redes sociales.

1. Haga una página de Facebook para su organización sin ánimo de lucro IF , la usará. No hagas una página solo para tener una. El objetivo de las redes sociales es participar, por lo que alguien necesita invertir tiempo cada semana para publicar su impacto, historias de las personas que usan sus servicios, fotos de voluntarios y eventos, y noticias sobre nuevas subvenciones o regalos importantes. Cree una conversación y manténgala funcionando.
2. Pon tu organización en Twitter. Su director ejecutivo (mínimamente) debe tener una cuenta de Twitter y debe twittear regularmente sobre lo que está sucediendo en su organización sin fines de lucro. Es fácil tener a varias personas twitteando desde su organización sin fines de lucro. Está bien que ellos usen sus nombres reales también. Si tiene varias cuentas, solo asegúrese de que una de ellas sea la "oficial". Alternativamente, una cuenta oficial podría ser mantenida por más de una persona.
3. Explore el potencial de LinkedIn. Todos los profesionales de su organización deben tener una página personal de LinkedIn. Deben conectarse con otros profesionales en el campo, colaboradores de otras organizaciones sin fines de lucro y con oficiales del programa de subvenciones. LinkedIn es un recurso fabuloso para el desarrollo profesional, e incluso puede servir como una herramienta de prospección para localizar donantes y posibles otorgantes.
4. "Me gusta" en las páginas de Facebook de sus patrocinadores actuales y futuros. Según una investigación del Center on Effective Philanthropy, solo el 16% de las organizaciones sin fines de lucro siguen sus fundaciones en Facebook o Twitter.
5. Crea videos sobre tu trabajo y publícalos en YouTube. Luego promocione sus videos a través de Facebook, LinkedIn y Twitter. Solo recuerde obtener el permiso firmado de cualquier persona que aparezca en imágenes o videos.
6. Usa aplicaciones para administrar redes sociales. Ahorre tiempo utilizando HootSuite, Buffer u otras aplicaciones de redes sociales para coordinar las publicaciones en tantos sitios de redes sociales como desee, y para saber qué tan bien lo está haciendo. Las métricas son tan importantes en las redes sociales como lo son para recaudar fondos. Algunas de estas aplicaciones se pueden usar como "paneles" para su información.

El punto es que los escritores de subvenciones pueden y deben usar las redes sociales. Puede encontrar información sobre subvenciones y otorgantes de subvenciones, además de pulir la reputación de su organización. Y no es necesario ser un gurú de las redes sociales para usarlo en su beneficio y ganar más subvenciones.