Utilice el análisis FODA para compilar su empresa de medios

El análisis FODA suena como una teoría académica de un libro de texto universitario, pero es una forma vital de evaluar a su compañía de medios frente a su competencia. El uso del análisis FODA le proporciona una libreta de calificaciones para identificar formas de mejorar su producto de medios, marca y marketing.

Análisis FODA: ¿Qué es?

El "FODA" en el análisis FODA representa fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.

Debería enumerar aspectos de su negocio en cada una de estas categorías para ver lugares en los que es vulnerable a su competencia y donde tiene posibilidades de crecimiento.

No es un ejercicio para todo su personal emprender. Obtenga algunas personas clave en una sala y lleve a cabo un examen minucioso y honesto de cómo su compañía de medios se compara con la competencia. Simplemente decir: "Somos los mejores, y nadie puede vencernos" no le proporcionará la información que necesita para adaptarse a un mercado cambiante.

Debería enumerar físicamente aspectos de su empresa en las cuatro categorías de análisis FODA. Algunos elementos pueden colocarse en más de un título. Por ejemplo, si tu audiencia ha sido leal durante 40 años, eso es una fortaleza. Pero también puede ser una debilidad porque estas personas eventualmente morirán, y su competencia puede estar atrayendo demografía más joven que los pondrá en una posición de dominio en los años venideros.

Análisis FODA: ejemplos de los medios

Cuando se trata de noticias de televisión en la red, cada una de las tres grandes redes de transmisión tiene varias fortalezas y debilidades. Aquí hay un ejemplo de cómo se desarrollaría en un análisis FODA:

NBC Nightly News ha sido el número uno en las clasificaciones de Nielsen. Sin embargo, cuando el presentador de noticias Brian Williams fue suspendido de la transmisión, NBC tuvo que decidir si era una fortaleza, una debilidad o ambas cosas.

Eventualmente, la red lo movió a su canal de cable MSNBC, posiblemente usando el análisis FODA para determinar que era una fortaleza para la red pero una responsabilidad para su noticiero insignia.

Rival CBS también abordó un problema con sus emisiones. Su revista de noticias 60 minutos es uno de los programas más vistos en el país, aunque el CBS Evening News permanece en el tercer lugar en las calificaciones. CBS pudo haber realizado un análisis FODA antes de colocar al corresponsal de 60 Minutes Scott Pelley en la silla de anclaje porque estaba familiarizado con la audiencia de 60 minutos .

Análisis FODA: Uso de sus hallazgos

Un análisis FODA proporciona un plan de acción si se toma el tiempo para usarlo. Es por eso que las categorías de oportunidades y amenazas son tan importantes.

Es probable que su competencia esté haciendo algo mejor que usted o al menos tenga la oportunidad. Esas amenazas deben ser aplastadas.

Si trabajas en la radio y una estación rival ofrece un gran desfile navideño que ayuda a construir su marca, puedes contrarrestarlo con una campaña de comida enlatada que dura todo diciembre y ser recordada mucho después del desfile de un día. Una estación de televisión local que se enfrenta con el presentador de noticias más popular en la ciudad en una estación competidora podría decidir contratarlo, o al menos conseguirle un trabajo en una DMA más grande para sacarlo de la ciudad.

Haga que un análisis FODA sea una parte regular de sus sesiones de planificación a largo plazo, y consulte estos informes en los próximos años para seguir su progreso. Lo más probable es que sus competidores ya estén usando esta herramienta para posicionarse contra usted.