Contenido Marketing para autores

¿Qué es el "marketing de contenido" y por qué es útil para los autores?

Según The Content Marketing Institute, " El marketing de contenido es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a un público claramente definido y, en última instancia, para impulsar la rentabilidad. acción del cliente. "

¿Cómo funciona la comercialización del contenido para los autores?

Ya sean entretenidos (como novelas románticas) o útiles (como libros de cocina o libros de finanzas), los autores se pasan la vida produciendo … contenido.

La idea de la comercialización de contenidos es compartir algunos contenidos de forma gratuita en plataformas de autor que "posee" con el fin de construir una audiencia y dar a los posibles lectores una idea de lo / a quién le llega cuando compra tu libro / s

¿Qué quiere decir con "propio"?

Las plataformas de medios propios son aquellas sobre las cuales los autores tienen control completo. . El marketing de contenidos se realiza mejor en estas plataformas porque se puede entonces "propio" a sus suscriptores y seguidores de comunicaciones "Propiedad" de medios incluye:

• web del autor
• Blog
• noticias
• Podcast
• cursos en línea

Hago mucho de eso, ¿eso significa que soy un autor de contenido de marketing?

Sí, más o menos. Pero para ser un autor de marketing de contenidos eficientemente efectivo, realmente necesita tener al menos alguna estrategia y táctica implementada, de modo que todos sus esfuerzos sirvan a los objetivos de la audiencia.

¿Cuáles son algunos ejemplos de marketing exitoso de contenido de autor?

Un ejemplo de una estrella de marketing de contenido es John Green, que creó una audiencia de lectores para sus libros para jóvenes adultos (como

The Fault in Our Stars ) con un video blog hecho con su hermano, Hank Green .

Utilizando videos en línea, los Vlog Brothers muy inteligentemente, discuten muy atentamente temas de interés para adultos jóvenes y adultos nuevos, así como chistes, etc. John también, periódicamente, habla sobre los libros que está trabajando en. Green no necesariamente se propuso ser un "vendedor de contenido", pero comenzó en 2007 el vlog dio lugar a su subcultura Nerdfighter y numerosos bestsellers y repartos de películas.

Otro ejemplo es la campaña de comercialización de libros de 2015 de Elizabeth Gilbert's

Big Magic, , un libro sobre consejos para personas creativas. Aunque era un autor de éxito de ventas ( Eat, Pray, Love ), no había ninguna garantía de que el autor / novelista haría la transición al escritor de autoayuda. Pero su equipo de publicación lanzó una serie de podcasts previos a la publicación, que incluía invitados especiales bien conocidos, y una campaña robusta en las redes sociales para formar a los seguidores de Gilbert. La estrategia de contenido encajaba con plataformas "ganados" medios - apariciones contenido pesado en 'nota' en línea otros populares de autoayuda gurús de hacer sus audiencias consciente de su contenido y del nuevo libro de Gilbert. ¿Qué más necesito saber antes de sumergirme en el marketing de contenidos?

El mejor marketing de contenido se mantiene fiel a ti como autor.

• Para que el marketing de contenidos sea efectivo, debe crecer naturalmente en su libro, sus filosofías y su mensaje. Ya sea que el contenido que compartes sea una consecuencia natural de tu personalidad (como los Vlog Brothers), o diseñado estratégicamente para el efecto (como la campaña para Big Magic ), quieres ser fiel a ti mismo y auténtico. El marketing de contenido no se trata de vender duro.

• El marketing de contenido se trata de atraer a las audiencias (incluidos los posibles compradores) con un poco de su contenido, un poco de usted mismo. No es ni sobre el bombardeo con mensajes de ventas, que solo sirve para desconectar a las audiencias. Claro, puede hacerle saber al público que tiene libros disponibles en la parte inferior de su boletín informativo, y

• ciertamente darles la "primera información" de los nuevos libros y chaquetas de libros, como miembros de su lealtad audiencia, pero promocionar tu propio trabajo solo debería ser una pequeña porción de tu contenido, reservada para anuncios especiales, lanzamientos de libros, apariciones públicas, etc. El marketing de contenido no es una solución rápida.

• Los mercadólogos de contenido son recompensados ​​con el tiempo a medida que sus audiencias se desarrollan. Oye, John Green y su hermano comenzaron su vlog en 2007, tomó tiempo construirlo. Pero … A medida que sus lectores / espectadores se comprometan y son leales con el tiempo, una parte de ellos decidirá invertir dinero cuando determinen que el contenido les resultará atractivo.