Qué se debe saber sobre la publicidad Durante los Juegos Olímpicos

Cada cuatro años, grandes atletas de todo el mundo se reúnen en un solo lugar para competir por medallas de oro. El atractivo de millones de espectadores que miran este evento es grande para las marcas. El problema es que no puedes mencionar los Juegos Olímpicos a menos que seas un patrocinador oficial, y ser un patrocinador significa mucho dinero.

Los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de 2016 en Río incluyeron a Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa y Procter & Gamble.

Si los ves promocionando las Olimpiadas y utilizando todo tipo de imágenes y frases asociadas, solo debes saber que pagaron millones y millones por el privilegio.

Tienes que mirar lo que dices si no eres una marca multimillonaria y no patrocinas los Juegos Olímpicos del año. Incluso insinuar el evento puede hacer que te abofeteen con una orden de cese y desistimiento y, potencialmente, con multas enormes.

Palabras y frases NO SE PUEDE Decir

Así que sabes que debes evitar las palabras como los Juegos Olímpicos y la ciudad en la que están teniendo lugar, pero eso es sólo la punta de un gran iceberg. Estas son algunas de las palabras y frases delineadas por Team USA que lo llevarán instantáneamente al agua caliente:

• Olympic
• Olympian
• Team USA
• Future Olympian
• Gateway to gold
• Go for el oro
• Deje que los juegos comiencen
• Paralímpico
• Juegos Panamericanos
• Olimpiada
• Paralímpico
• Panamericano
• Camino a Río
• Camino a Pyeongchang
• Camino a Tokio
• Río 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokio 2020

• Rio de Janeiro

¿Crees que es difícil? Recién estamos empezando. Un manual de pautas de 54 páginas está disponible en línea que profundiza aún más sobre "proteger la marca olímpica". "También se recomienda a las marcas que se mantengan alejadas de todo lo que implique una conexión con los Juegos Olímpicos, con las siguientes palabras también ondeando banderas rojas:

• Oro
• Plata
• Bronce
• Medalla
• Esfuerzo > Rendimiento
• Desafío
• Verano
• Juegos
• Patrocinadores
• Victoria
• Y si crees que puedes inventar palabras para sortear estos enormes obstáculos publicitarios, piénsalo de nuevo. Los siguientes tipos de palabras / frases también están prohibidos:

Mathlympics

• Aqualympics
• Movielympics
• Foodlympics
• Shoplympics
• Sexlympics
• Laughlympics
• Denverlympics
• Teenlympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• También vale la pena señalar que no se puede etiquetar a la manera de las restricciones. Usar cualquiera de estos términos en un hashtag en las redes sociales también te meterá en problemas.

Otras prohibiciones olímpicas para tener conocimiento de

Muchas palabras y frases han sido prohibidas, pero también debes tener en cuenta el aspecto visual. Obviamente, no puede usar logotipos olímpicos, pero tampoco puede mostrar atletas olímpicos en sus anuncios y publicaciones sociales, aunque solo sea para desearle buena suerte a alguno de ellos.No puede compartir ni retuitear nada de una cuenta olímpica oficial ni organizar ningún tipo de evento temático olímpico.

En resumen, pise con mucho cuidado si planea hacer algo basado en los Juegos Olímpicos. Puede descubrir que no vale la pena el esfuerzo debido a todos los obstáculos en su camino.

¿Por qué el escrutinio intenso?

En una palabra … Nike.

Como recientemente informó Ad Week, todo se reduce a los Juegos Olímpicos de 1996 en Atlanta y a una hábil campaña de marketing de Nike, que NO fue patrocinador oficial de los juegos.

Esto en sí mismo es extraño porque Nike es el epítome del espíritu competitivo. Nike le dio al velocista Michael Johnson un par de picos de carrera, pero no fueron solo los picos de carreras anteriores. Estos eran livianos, diseñados y de un deslumbrante color dorado con un swoosh de Nike rojo brillante. Esta es la colocación clásica de productos, y eran imposibles de perder.

Los zapatos de Johnson estaban en la pantalla mientras calentaba. Estaba el logotipo de Nike, grande como la vida, cuando estaba en el bloque de salida. Y cuando ganó oro, lo hizo usando esos infames zapatos dorados. Luego, cuando apareció en la portada de la revista Time, nuevamente aparecieron esos deslumbrantes zapatos dorados colgando de su cuello.

Esto, más el Nike Center y los sorteos de banderas para la multitud, significaba que había una gran presencia de Nike en los Juegos de 1996, una presencia que Nike no pagó, lo que realmente demostró lo brillante que era la estrategia de marketing.

Eclipsó por completo a muchos de los patrocinadores olímpicos oficiales, incluido el competidor de Nike Reebok, una compañía que ha pagado más de $ 50 millones por los derechos de publicidad en el evento.

El resultado fue algo descrito como "marketing de emboscada", un nombre apropiado si alguna vez hubo uno. Nike realmente había tendido una emboscada a los juegos, pero esta era la última vez que una marca se salía con la suya. El comité olímpico y su ejército de abogados ajustaron severamente las pautas de la marca, expresando específicamente los tipos de tácticas que Nike había empleado. Veinte años después, los especialistas en marketing y marcas trabajan con esposas de las que no pueden escapar.

Todavía puede ver algunas marcas que insinúan vagamente los Juegos Olímpicos, pero será de las más mínimas implicaciones. Saben que están arriesgando la ira de los Juegos Olímpicos si hacen algo más.