Stella Artois Campaña Reassuringly Carpens

Hablemos de cerveza e imagen. Sin duda ha visto a Stella Artois en sus licorerías, bares y clubes locales. Pero su percepción de esto puede variar según el lugar donde haya vivido.

Si residió en el Reino Unido entre los años 1982 y 2007, sabrá la frase "Reassuringly Carpens" y la asociará instantáneamente con Stella Artois, la cerveza lager belga. Con su lata blanca y limpia y su ornamentada cresta, se ve en casa con el apodo de una cerveza dorada, y siempre ha intentado estar a la altura de esa imagen.

Una breve historia de Stella Artois Advertising

Los orígenes de la campaña recaen en Sir Frank Budge Lowe, un anunciante que estaba trabajando en Stella Artois en Collett Dickenson Pearce (CDP) en la década de 1970 Uno de sus anuncios más famosos tenía el título brillante "Mi grito, él susurró" y las raíces de la campaña Reassuringly Caro pueden verse claramente en esa ejecución. Stella es costoso, y no quiere meter la mano en el bolsillo para comprar una ronda. Pero conseguiste lo que pagaste. En este caso, calidad real.

Cuando Frank Lowe abandonó CDP en 1981 para formar Lowe Howard-Spink (que se convirtió en Lowe and Partners Worldwide) se llevó consigo la lucrativa cuenta de Stella Artois. Un año después, se lanzó la campaña Reassuringly Carpense, convirtiendo un gran negativo para la marca (precio alto) en un campeón para el producto. Ahora, pagar más por la cerveza era una garantía de calidad, lo que la hacía crecer por encima de los competidores más baratos.

Los anuncios impresos en la campaña realmente impulsaron la idea del lujo que vale la pena pagar. Uno que se destaca, desde 1984, muestra una pinta de Stella Artois junto a un plato que contiene una salchicha. El titular: "Tut, tut. Otro almuerzo caro para la cuenta".

Otro muestra un bar a la hora del cierre: "Vengan caballeros.

¿No tienen mansiones para ir?" La campaña de impresión continuó en esta línea hasta 1990. Luego vinieron los ahora legendarios anuncios que reflejaban el cine europeo.

Stella Artois crea vínculos con la industria de la película
Un director creativo que trabajaba en Lowe, en la cuenta de Stella Artois, pudo ver a Jean do Florette. Es un clásico del cine francés moderno, lanzado en 1986 y presenta a Yves Montand y Gérard Depardieu. Esto inspiró al director creativo a escribir un guión basado en una idea muy similar, y el resultado fue Jacques de Florette, un anuncio de televisión y cine que generó toda una serie de publicidades galardonadas.

Esto firmemente planteó la idea de ser tranquilizadoramente caro en la mente de los consumidores, y lo hizo con un delicado toque de ingenio y una excelente cinematografía. Fue acompañado por una banda sonora que se convierte en sinónimo de la marca Stella Artois.Aunque el anuncio estaba dirigido a un público de habla inglesa, se filmó completamente en francés y no tenía subtítulos. No los necesitaba. Míralo por ti mismo, recibirás el mensaje.

Stella Artois mantuvo sus vínculos con el cine patrocinando varios eventos y festivales de cine, especialmente con Channel 4. Y entre 1991 y 2002, siete de los anuncios de estilo de Jacques de Florette se emitieron, y el último, Good Doctor, recibió más prestigiosos premios de publicidad que cualquier otra campaña de ese año.

Derramando la imagen de Wife Beater

Desafortunadamente, Stella Artois no siempre ha sido capaz de cumplir con los reclamos de alta calidad de su publicidad. No tiene nada que ver con la calidad de la cerveza, sino con la asociación con los "patanes lager" que, por algún motivo, eligieron a Stella Artois como su bebida preferida. Se convirtió en una bebida popular entre los fanáticos del fútbol, ​​bebedores compulsivos y peleadores de bares, ganándose el apodo de "batidor de esposa".

En 2007, la campaña y el eslogan Reassuringly Carpens se abandonaron definitivamente, y se evitó la palabra Stella en los anuncios. Irónicamente, Stella Artois es ahora una de las cervezas más baratas en las licorerías y los pasillos lager, y tiene el mismo precio que la mayoría de las cervezas nacionales.

Stella Artois - Beba de un cáliz, no de un vaso

La última campaña de Stella Artois gira no en torno a la bebida en sí, sino cómo beberla.

Y, de qué beberlo. En una promoción masiva que abarcó la web, grabaciones telefónicas, anuncios impresos y más, Stella Artois animó a sus bebedores a beber la exquisita lager de Stella Artois Chalice, que estaban regalando gratis. Miles y miles de personas respondieron a la promoción 1-800-MY-CHALICE. Pero vino con un pequeño inconveniente. Al mismo tiempo, Newcastle Brown Ale fue en una dirección muy diferente, haciendo anuncios brutalmente honestos bajo la campaña de "no bollocks" (no bollocks es jerga británica para no bullsh * t). El anuncio "¿Quién usa la palabra 'Cáliz?'" Fue lo suficientemente brillante, pero el posicionamiento de estos anuncios junto a los anuncios de Stella Artois fue una compra genial.