Crítica: The Pitch Episode 2 - Waste Management

NOTA: Este artículo fue escrito después de que The Pitch - Waste Management de AMC se emitió el 30 de abril de 2012.

La segunda entrega de The Pitch de AMC dio un giro diferente al primero. Y de nuevo, antes de bucear demasiado profundamente, tenga en cuenta que este artículo contiene SPOILERS. Si aún no lo has visto, ¡mira ahora! Siempre puede volver más tarde y leerlo más tarde después de ver el episodio.

Entonces, esta semana el cliente era Waste Management, y las dos agencias involucradas fueron The Ad Store y SK + G.

Desde el principio, esto se sintió muy diferente al primer episodio. Al ser un reality show, no puedes confiar en lo que ves; solo lo que crees Y creo que alguna edición inteligente creó una historia mucho más grande de conflicto y desesperación de lo que realmente era verdad. Nunca lo sabré, pero a menos que trabajes para cualquiera de las dos agencias o la compañía de producción, tampoco lo harás.

The Pitch Creative Brief de Waste Management

Las dos agencias se reunieron en la sala de juntas, otro mediodía frente a frente con silencios incómodos y ceño fruncido. Cuando el equipo de Waste Management se presentó, le dieron a las dos agencias el informe, que fue demasiado breve para mi gusto.

Para ser sincero, fue difícil, como creativo publicitario, entender lo que WM realmente quería. ¿Fue esta una campaña de marca global? Un lavado de cara? ¿Una campaña sobre el reciclaje o la utilidad de la basura? Fue difícil decirlo. Pero como de costumbre, los equipos se fueron con la mezcla típica de inquietud y entusiasmo, y el tiempo comenzó a correr.

El proceso creativo - The Ad Store vs. SK + G

Las dos agencias no podrían ser más diferentes. La tienda de publicidad, dirigida por el veterano gurú publicitario Paul Cappelli, fue en gran medida un espectáculo de un solo hombre. Cappelli es una leyenda de la industria en cierta medida, ya que ha vivido el negocio durante décadas. Su trabajo previo en grandes marcas como JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oréal, General Electric, Gillette y Pepsi lo convirtieron claramente en un jugador, a pesar de los tiempos difíciles en los que su pequeña tienda había caído.

Y desde el principio, The Ad Store sabía exactamente dónde querían ir y cómo llegar allí.

La idea de "cubo de basura" era simple, memorable y llena de vida. Era fácil ver a dónde podía llegar y cómo llegar allí. Y luego, se produjo la revelación de que Paul Cappelli es homosexual, y se asocia con su director artístico Steven. Fue solo otro hecho que hizo que la audiencia se entusiasmara con The Ad Store.

SK + G, por otro lado, fueron un completo desastre. Con dos pistas creativas, dos enormes egos luchando entre sí, y sin una dirección real, estaban dando tumbos en la oscuridad (literalmente, dadas sus horas de maquiladoras y la falta de simpatía por los padres que trabajan en la agencia).Y su línea asesina no tenía nada de especial: convertir residuos en WOW. Aburrido.

No tenía el carácter juguetón ni la elegancia del "bote de basura" de Cappelli y se notaba. Pero lo que le faltaba a SK + G en creatividad, lo compensó con gráficos llamativos y diseños vistosos. Lo tenían todo. Y eso me preocupó, porque los clientes rara vez ven el panorama general … les encanta deslumbrarse, a pesar de la falta de sustancia.

The Pitch to Waste Management

La Tienda de Publicidad de Cappelli lanzó primero (al menos, en el programa lo hicieron). Fue muy discreto, sin campanas y silbatos, con Cappelli leyendo el propio VO.

Al equipo de Waste Management le gustó claramente lo que había hecho, y también le gustó Cappelli. Parecía muy prometedor, pero pude ver un gran problema. En el resumen creativo, WM solicitó muchas soluciones de medios virales / nuevos, y no hubo muchas en la presentación.

Cuando SK + G lanzó, fue tan malo como el proceso creativo que habíamos presenciado anteriormente. Los dos creativos principales siguieron hablando el uno sobre el otro. O, para ser más precisos, el hombre muy molesto con gafas y un ego del tamaño de Júpiter, el Sr. Ray Johnson, seguía pisando a Doug Hentges. Johnson claramente no tiene idea de qué tan buenas presentaciones funcionan, porque socavó al presentador principal y pudo haber saboteado completamente el campo. Sin embargo, el trabajo y la naturaleza viral de la campaña se ganó a la multitud de WM.

El resultado final - SK + G obtiene la cuenta

Otro episodio, otra decepción.

Está claro que todos los que saben algo sobre publicidad saben que la campaña más inteligente vino de The Ad Store. Pero le faltaba jazz. Necesitaba los efectos visuales y el va-voom adicional que SK + G aportaba a sus ideas más débiles. No es de extrañar que ganara SK + G. A los clientes les encanta el razzamatazz, aunque la idea está detrás de eso.

La próxima semana, The Hive y FKM luchan por los servicios de Clockwork Homes.