Actividades locales de SEO fuera del sitio para pequeñas empresas

SEO local abarca muchas actividades diferentes, algunas de las cuales tienen mucho más impacto que otras. Las pequeñas empresas con presupuestos limitados y muchas otras cosas que deben atender deben priorizar cuidadosamente para obtener resultados de sus campañas locales de SEO. Aquí hay tres áreas clave para enfocarse en su pequeña empresa.

1. Google Plus

Desde una perspectiva SEO local, la lista más importante para obtener, y hacer las cosas bien, es su página Google Plus.

Esto ayudará a su empresa a aparecer en el Local Pack de Google y en los resultados orgánicos localizados de Google, que brindan la exposición de búsqueda orgánica más destacada posible.

Después de configurar una página de Google Plus para su empresa, rellene todo el contenido posible, incluido el contenido visual, como fotos, imágenes personalizadas, videos y presentaciones de diapositivas. Continúe agregando contenido regularmente con contenido visual adicional, extractos y enlaces a publicaciones de blog en el sitio y texto original. También es ventajoso obtener reseñas de los clientes para su página de Google Plus, ya que Google les otorga una gran importancia. Junto con su página de Google Plus, asegúrese de verificar su dirección comercial con Google.

2. Citaciones de NAP (nombre, dirección y número de teléfono)

Google Plus es una cita poderosa, pero está lejos de ser la única. Las citas de NAP - menciones en línea de su negocio, con o sin un enlace - son factores importantes para Google y Bing.

Al igual que con todas las cosas SEO, la calidad es igual o más importante que la cantidad, por lo que la selectividad es clave a la hora de solicitar citas. Los sitios web que mencionen su negocio deben ser relevantes, localmente relevantes si es posible y creíbles.

Citas de NAP del directorio. Los sitios web de negocios nacionales y localizados como Yelp, Yellow Pages, Better Business Bureau, Factual y CitySquares siempre son deseables.

Estas citas suelen ser "citas estructuradas" porque contienen campos de información específicos que usted proporciona.

Citaciones locales e industriales de NAP. Las citas de organizaciones como la cámara de comercio local y otras asociaciones locales, periódicos locales en línea, sitios web de proveedores y organizaciones comerciales de la industria son especialmente poderosas porque validan la legitimidad de su negocio local. Para obtener una cita en dichos sitios web, Google y Bing se dan cuenta de que debe ser una empresa creíble al día, exactamente el tipo de compañía que estos motores de búsqueda quieren brindar a sus usuarios en resultados orgánicos. Las citas enumeradas aquí pueden ser tanto citas "estructuradas" como "no estructuradas", no estructuradas, iniciadas y creadas por bloggers, editores de periódicos, etc.

Las mejores citas de NAP para su negocio varían de una industria a otra.Si necesita ayuda para identificar los mejores objetivos, use este recurso de Moz, Las mejores citas locales por categoría.

3. Optimización de perfil de enlace

Técnicamente hablando, la optimización de perfil de enlace está maximizando el poder SEO de los enlaces entrantes al sitio web de su compañía. Esta es una actividad universalmente importante, no solo una limitada al SEO local. Sin embargo, debe ser un foco de su campaña de SEO porque los perfiles de enlace continúan siendo un factor importante en el algoritmo de búsqueda orgánica de Google.

Una de las formas más efectivas para que una pequeña empresa obtenga enlaces relevantes de alta calidad es a través de la escritura de artículos fuera del sitio. Debido a que el marketing de contenido se ha multiplicado en popularidad, los sitios web y los blogs de su industria tienen un apetito insaciable de artículos y contenido visual como, por ejemplo, infografías y videos. Los propietarios de pequeñas empresas conocen su industria al revés y tienen la capacidad de escribir el tipo exacto de contenido que desean los editores: autoritativo, centrado en el cliente, útil y relevante.

Si no eres un escritor de empresas con experiencia o especialmente talentoso, no permitas que te impida realizar una campaña de contenido fuera del sitio. Hay muchos redactores freelance talentosos y de agencia que pueden tomar su opinión y convertirla en un artículo fuerte que editores externos estarán orgullosos de publicar.

Además de obtener nuevos enlaces a través de publicaciones externas, la recuperación (re-optimización) de enlaces existentes también debería ser una prioridad.

Debido a que las mejores prácticas del perfil de enlace han cambiado a lo largo de los años, lo que antes eran enlaces "buenos" ahora son neutrales o negativos a los ojos del algoritmo de búsqueda de Google. Algunos de los problemas más comunes y perjudiciales incluyen:

• Una sobreabundancia de enlaces con texto de anclaje optimizado para palabras clave.
• Enlaces de sitios web malos, como granjas de contenido o sitios web completamente irrelevantes para su negocio.

Revisar estos enlaces para eliminarlos o actualizarlos con un nuevo texto de anclaje es un proceso tedioso, pero tendrá el efecto acumulativo de mejorar la visibilidad de búsqueda local. Lleve la recuperación de enlaces y la publicación fuera del sitio a un ritmo manejable: la actividad lenta, estable y sostenible tiene mucho más peso para Google que una ráfaga de actividad seguida de silencio.

Una vez que inicie su campaña, asegúrese de evaluar los resultados trimestralmente y también revise los desarrollos en la industria de SEO para asegurarse de que las tácticas de su campaña sigan en línea con las mejores prácticas actuales. Dado que muchas empresas son propensas a poner SEO en piloto automático, mantener el dedo en el pulso le dará una gran ventaja en la visibilidad del motor de búsqueda orgánica.

Sobre el autor:

Brad Shorr es el director de marketing B2B de Straight North. Tiene años de experiencia escribiendo contenido y ejecutando actividades de SEO fuera del sitio para pequeñas empresas en todo Estados Unidos.