El nuevo juego Anunciantes Juega - Adivina nuestro producto

La campaña Grado Profesional de GMC tiene una década o más de antigüedad. ¿La campaña sigue sirviendo al fabricante del vehículo? Las palabras grado profesional están destinadas a alentar a los consumidores a pensar en productos que sean " robustos, técnicos y bien organizados".

Según el Director de Diseño de GMC Jeff Perkins,

"GMC está representado por un vehículo que está bien construido y por una postura que es amplia y está plantada".

Sí, pero … ¿Dónde está la investigación de mercado?

La campaña de marketing está dirigida a distinguir los productos de GM y sentar las bases para que los consumidores diferencien a GMC de otros, especialmente los fabricantes de camiones. De hecho, los diseñadores y vendedores de GMC afirman que,

"GMC será un campeón de declaraciones de diseño sólidas, superando los límites con proporciones audaces y siendo 'real premium'." <

Lo que los publicistas y los anunciantes no le están diciendo directamente al consumidor, es que la campaña publicitaria es un esfuerzo multicanal y los anuncios impresos no son lo suficientemente buenos. En otras palabras, la publicidad integrada está más parecida de lo que los consumidores podrían tener paciencia, ya que la mayoría de los lectores de revistas no están dispuestos a "explorar en GMC.com" solo para ver los videos.

¡La campaña de calificación profesional continúa

La campaña de marketing para camiones GMC se ha transformado para 2015 en este lema pegadizo: Artesanía de precisión. Potente Resultado.

Un anuncio impreso en gran circulación muestra un par de manos con las yemas de los dedos sobre lo que al principio parece ser golpes aleatorios sobre una superficie lisa, pero una inspección más cercana indica que los "golpes" son Braille.

El pie de foto dice: PRE C ISIÓN IMPORTA. En la palabra "precisión", la letra "C" tiene la misma forma que en el logotipo de GMC.

Negrita. Rojo. Estilo de bloque descrito en cromo. Estas palabras se han comprimido en la esquina izquierda del anuncio: IMPORTA EN TODO. PARA NOSOTROS. IMPORTA MÁS QUE CUALQUIER COSA. EXPLORE EN GMC. COM. La ubicación de estas palabras, que realmente son el quid del anuncio, está próxima a la imagen y la frase clave: PRECISION MATTERS.

En la parte inferior del anuncio, se lee una línea de etiqueta: GMC SOMOS GRADO PROFESIONAL. Sin embargo, la palabra "grado" indica un tipo de clasificación, y la "C" en "precisión" es, después de todo, solo una "C". Considere que una "C" es solo una calificación promedio y no es lo que GMC intenta transmitir en su mensaje de marca.

Este nivel de comprensión solo viene después de un poco de estudio del anuncio impreso. Las conexiones entre la imagen, la redacción del mensaje y la línea de etiqueta pueden ser claras para las creatividades publicitarias. Sin embargo, no existe una percepción inmediata de unidad para el lector casual de la revista, para el cual este anuncio en blanco y negro y gris (acentuado con letras rojas de GMC) sirve como la contraportada completa.

De Power Wagon a Station Wagon

El GMC zumbido en torno a Professional Grade se remonta a la época en que los hermanos Max y Morris Grabowsky hicieron su primer caballo de batalla hecho a mano en 1902 al que se ha denominado "feo camión". pero fue formalmente llamado el camión modelo.

El Rapid era un caballo de batalla con motor de gasolina cuya competencia principal en ese momento era un carro tirado por un equipo de mulas. Si bien era cierto que "el espartano Rapid estaba apenas a un paso evolutivo de un buckboard", en la jerga moderna, la fabricación del camión rápido interrumpió la tecnología de la época, y precedió a la línea de vehículos popularizados. por Henry Ford.

Tras el éxito del camión n. ° 1, se estableció Rapid Motor Vehicle Co. y en 1904, la compañía había vendido 75 camiones. Durante un período de tiempo muy corto, el camión modelo Rapid fue propiedad de American Garment Cleaning Co. de Detroit, Michigan. Así es como sucedió que el primer negocio para operar un camión real, en lo que llegó a ser conocido como, fue un negocio de lavandería de ropa.

En 1905, Albert North y Harry Hamilton, dos constructores de buggy, compraron la compañía y comenzaron a fabricar motores de dos cilindros y 15 caballos de fuerza para conducir lo que esencialmente eran vagones en grandes ruedas con radios de madera.

Estos fueron los Power Wagons Modelo B de 1 tonelada y 1 1/2 tonelada. Potente machista de la industria todavía es transmitido por el macho industrial de motores de servicio pesado y metal mecanizado. La línea de camiones del siglo XXI de GMC representa una combinación convincente de lujo y potencia premium.

Fuentes:

____. GMC News. (2015, 2 de marzo). La nueva Campaña GMC celebra el arte de la precisión: presenta toda la sala de exposición por primera vez desde el debut de 'Grado profesional'.

Luft, A. (2011, septiembre). ¿Qué es grado profesional, y cuál es el futuro de GMC?

Tim Spell, T. (2002, 23 de diciembre). Houston Chronicle. Coches y Camiones. Los camiones GMC hacen un viaje de 100 años.