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Cuando un anuncio ingresa en tu cerebro a través de la repetición, es molesto.
Cuando un anuncio para una obra de caridad lo hace, es incluso peor.
Al escuchar el anuncio de Kars For Kids en la radio recientemente me molestaron mucho. Esta es una organización benéfica digna de nuestra atención (aunque también hay una marca de Cars For Kids, así que eso es realmente confuso.)
La canción es tremendamente mundana y repetitiva. Y en una voz monótona, un niño canta las siguientes líneas:
1-8-7-7 Kars para niños
KARS Kars para niños
1-8-7-7 Kars para niños
Done su automóvil hoy
1 -8-7-7 Kars para niños
KARS Kars para niños
1-8-7-7 Kars para niños
Done su automóvil hoy
Cuando se trata de la radio, quiero cambiar el canal. Y lo hago Este no es el resultado que cualquier anunciante o cliente quiere.
¿Alguna vez quiero donar mi auto, lo donaré a esta caridad? No. Y la razón es simple: ya tengo una asociación negativa con la marca. Prefiero donar a Goodwill u otra organización benéfica que no haya embestido un horrendo tintineo en mi garganta, todos los días.
Algunos pueden decir que este comentario es un poco duro. Después de todo, como Dave Trott ha defendido a menudo (y he estado de acuerdo muchas veces), el primer trabajo es hacerse notar. Este anuncio no falló en ese sentido, pero lamentablemente, se notó por las razones equivocadas.
Hay otros ejemplos de estos anuncios repetitivos y memorables.
Sin duda recuerda "Head On", el tratamiento para la piel que acompañó a este guión:
Head On: se aplica directamente a la frente.
Head On: aplicar directamente a la frente.
Head On: aplicar directamente a la frente.
Y así sucesivamente. El video de YouTube ha tenido más de un millón de visitas, por lo que en cierto modo fue exitoso. Sin embargo, es demasiado irritante y apaga a la mayoría de las personas.
Mucha gente se detendrá y mirará un accidente automovilístico, pero eso no significa que quieran estar en uno.
Sin embargo, a veces puede hacer anuncios memorables y repetitivos que en realidad se divierten un poco con las ideas y, por lo tanto, hacen que toda la experiencia sea más agradable.
Toma este clásico de Planter's Pretzels, y el siempre confiable John Cleese. Recuerde, esto fue hecho en los años 80, antes de que este tipo de meta-publicidad fuera popular. Está bellamente escrito y es perfecto. Y la mejor parte: John Cleese dice:
Pretzels de Planter, Pretzels de Planter, Pretzels de Planter, Pretzels de Planter, Pretzels de Planter, Pretzels de Planter, Pretzels de Planter, Pretzels de Planter.
Este es un anuncio que he tenido en mi haber durante la mayor parte de los últimos 30 años, y de ninguna manera me ha demorado en comprar el producto. Las asociaciones positivas superan con creces las que puedan surgir de la repetición.
Primero, John Cleese es un comediante y una estrella de cine muy respetado, y eso se apega a todo lo que le presta su nombre. También tiene el aspecto autodestructivo de los anuncios, y el hecho de que los mismos Planter hayan amenazado con desvincularse del comercial. Esto pone toda la culpa del anuncio a los pies del Sr. Cleese, a pesar del hecho de que todo el mundo sabe que Planter nunca habría puesto un anuncio en el aire con el que no estén de acuerdo.
Y luego, por supuesto, tiene la presentación ridícula de la frase repetitiva y memorable, completa con coristas.
Entonces, ¿qué puede tomar cualquier negocio o agencia de publicidad de esto? Simplemente, que un anuncio memorable y repetitivo puede funcionar, pero tiene que hacerse bien. Simplemente cantando algo una y otra vez para que se quede atascado en la mente del consumidor, alejará a la gran mayoría de su base de clientes potenciales. Hazlo bien o nada en absoluto.
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