Cómo la repetición está matando a su Newscast

Es natural querer construir su marca de medios diciendo que su estación de televisión tiene la mayor cantidad de noticias en la ciudad. Tal vez su estación tenga noticias locales durante varias horas cada mañana, luego un noticiero al mediodía, seguido de un par de horas por la noche y luego el último noticiero.

Agregar noticias significa aumentar el tamaño de su "agujero de noticias". Es decir, la cantidad de tiempo de aire que debe llenar cada día. Eso significa que le quedan historias repetidas desde la mañana hasta el mediodía, hasta el 5 y 6 y luego nuevamente para su último noticiero.

Por qué repetir las historias de noticias es un problema

A un productor de noticias de televisión no le queda más remedio que repetir las noticias de antes, especialmente si se trata de un día de noticias lento. Pero esa decisión puede dañar su marca de noticias.

Eso se debe a que los espectadores fieles sintonizarán, solo para decirse a sí mismos: "Ya lo he visto". O: "La estación debe haber dejado que la mitad del departamento de noticias tenga el día libre, porque seguro que hoy no tienen noticias nuevas". Incluso, "Déjame ver lo que las otras estaciones tienen diferente", seguido de un clic del control remoto a una estación rival.

¿Entonces esa marca de noticias de tener la mayoría de las noticias? Puede haber sido contraproducente. Sus fieles espectadores aún pueden ver su estación, pero tal vez solo durante media hora. Los entrenaste para pensar que son tantas noticias originales que puedes entregar todos los días. Los has enviado lejos del televisor o a tus competidores si todavía quieren saber más sobre lo que está sucediendo en su comunidad.

Cómo determinar si causó daño

Ese daño potencial es solo una teoría, hasta que lo respalde con estudios de mercado. Los grupos de enfoque pueden mostrarle a los espectadores cuánta repetición de historias han observado y si han cambiado sus hábitos de visualización como resultado.

En un noticiario matutino de dos horas, es posible que no haya ningún problema.

Durante esa hora del día, los espectadores solo pueden mirar de 15 a 20 minutos. Si repites historias cada media hora, la mayoría de las personas solo las verán una vez.

Pero tiene un típico bloque de noticias de la tarde que se extiende de 5-6: 30 p. metro. , es probable que desee que los espectadores permanezcan durante 90 minutos. Repetir la misma historia cada media hora durante esta parte del día puede ser un desvío literal para las personas, especialmente si la historia se presenta de manera idéntica cada vez.

Cómo hacer que las mismas noticias parezcan frescas

Un cocinero casero hábil puede tomar un pavo de Acción de Gracias sobrante y batirlo en una nueva cazuela fresca. Piense en eso mientras produce su noticiero.

La historia que haces en el incendio de una casa a las 5 p. metro. puede incluir nueva información a las 6 p. metro. que puedes promocionar Al final de la historia de las 5 en punto, su presentador de noticias de televisión puede decir: "Al llegar a las 6, escuchará a un testigo que vio el incendio, llamó al 9-1-1 y luego rescató a un perro de las llamas."Luego, a los 6 años, puede hacer una breve recapitulación de los hechos relacionados con el incendio, pero haga que su enfoque sea el testigo ocular, que es información reciente.

Este enfoque requiere coordinación entre mucha gente. El periodista de televisión cubre el incendio debe saber dejar intencionalmente al testigo fuera de la versión de la historia a las 5 p. m. para que el productor tenga algo nuevo en 6.

Los periodistas deben ser entrenados en cómo hacerlo, porque instintivamente quieren poner todo en la versión original.

Esto solo funciona con algunas historias y algunos hechos. La versión de las 5 pm no puede dejarse sin información básica solo para servir a los 6. Eso engaña a su público de las 5 p.m. Así que no querría durante las noticias de las 5 pm, diga: "Estén atentos para saber si alguien murió en el incendio, llegando a las 6." Si alguien murió, debe decirlo en todas las versiones.

Cómo la promoción y las burlas pueden ayudar > Una de las 3 formas de promocionar tu noticiero es a través de una redacción efectiva. Puede usar esto para atraer a los espectadores a través de un largo bloque de noticias, algunas de las cuales pueden parecer repetitivas en la superficie.

Un presentador de noticias podría decir: "A las 5, le mostramos el primer día de clases para los alumnos de escuelas primarias locales.

Al llegar a las 6, vea cómo estos mismos estudiantes se mantienen seguros mientras caminan a casa desde la escuela " Está reconociendo que los espectadores han visto parte de su cobertura, al tratar de convencerlos de que permanezcan porque están a punto de ver algo nuevo.

Algunas estaciones van un paso más allá y resaltan visualmente una historia completamente nueva. Es posible que vea una fuente en la pantalla que dice "Todo nuevo a las 6:00" o algo similar para mostrar una historia que se guardó intencionalmente para la emisión de las 6 en punto, aunque se haya reunido el día anterior.

Es poco probable que alguno de estos trucos se haya enseñado en la clase de periodismo. Eso es porque no involucran el periodismo en absoluto. En cambio, es parte del marketing que la mayoría de los profesionales de las noticias televisivas aprenden en el trabajo, cuando se dan cuenta de que las noticias son un producto que debe ser empaquetado, marcado y entregado a la audiencia.