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Es real (ly) simple: fumar no es natural ni divertido
Se está publicando un anuncio impreso en la revista Real Simple por un paquete de cigarrillos por $ 2. 00. Esta oferta es válida por aproximadamente un año. El producto que se presenta en la revista es la marca de cigarrillos Natural American Spirit, que se anuncia como tabaco natural 100% libre de aditivos. El anuncio parece ser una afrenta para los lectores conscientes de la salud de Real Simple, quienes pueden leer con regularidad artículos en la revista sobre cómo vivir vidas más saludables, y para los nativos americanos, por las razones que se analizan a continuación.
Competencia cultural corporativa
El logotipo de la marca de cigarrillos es un nativo americano con un tocado de plumas que sostiene lo que presumiblemente es una silueta contra un sol rojo. La imagen del nativo americano no difiere de las interpretaciones de personajes demasiado simplificadas que se usan como mascotas de la escuela secundaria o "indios" de la tienda de humo.
Reynolds American Tobacco, Inc. es la empresa matriz de Santa Fe Natural Tobacco Company, Inc., que fabrica y comercializa la marca de cigarrillos conocida como Natural American Spirit. La marca de cigarrillos se estableció en 1982 con la idea entonces innovadora de ser tabaco 100% libre de aditivos, y ofrece productos elaborados con tabaco orgánico. La compañía afirma que los cigarrillos no contienen conservantes o aromatizantes, y que el tabaco de desecho, los tallos de las plantas de tabaco o el tabaco en láminas reconstituido no se utilizan.
El anuncio impreso en Real Simple establece claramente que:
"No hay aditivos en nuestro tabaco NO significa un cigarrillo más seguro … El tabaco orgánico no significa un cigarrillo más seguro."
También incluido en el anuncio impreso es el requisito:
"ADVERTENCIA DEL CIRUJANO GENERAL: El humo del cigarrillo contiene monóxido de carbono".
La palabra "en la revista Real Simple.
Las farmacias CVS alinean la misión centrada en la salud con las ventas de productos
El anuncio impreso para cigarrillos en una revista dirigida a mujeres jóvenes es sorprendente en un contexto cultural. vendiendo productos de tabaco en sus tiendas.
La cadena de farmacias realizó un cambio de nombre de marca y un cambio de nombre en CVS Health.
El analista de investigación de mercado Skip Snow en Forrester Research atribuyó la La decisión de CVS de dejar de vender productos de tabaco como una oferta para ser:
"… percibida como un lugar para recibir atención médica y comprar productos para el cuidado de la salud, en lugar de ir a comprar una botella de whisky u obtener su película desarrollada, entonces pueden capturar más dólares de medicina minorista. "
CVS opera alrededor de 900 miniclínicas sin cita previa, o clínicas de minutos , que es como la empresa se refiere a la provisión de servicios de salud tales como inmunizaciones y controles de presión arterial dentro de el espacio real de venta de la tienda.Anticipándose al aumento de nuevos pacientes asegurados a través de la Ley de Cuidado de Salud Asequible, CVS se está asociando con los sistemas de atención médica y hospitales para ayudar a operar las clínicas de minutos.
El hecho de que CVS ya no transporta y vende productos de tabaco le da a la cadena una ventaja competitiva en la industria de la salud sobre las cadenas de farmacias que todavía transportan productos de tabaco. Es significativo que los ingresos de CVS aumentaron un 24 por ciento en el segundo trimestre de 2014 en comparación con el año anterior.
Si CVS puede aumentar los ingresos al orientarse más hacia la salud, la misma ventaja puede estar disponible para Real Simple.
La industria tabacalera todavía tiene mucho dinero, a pesar de las cambiantes costumbres sociales. Dado que la publicidad paga es fundamental para imprimir el éxito de la revista en estos días, es seguro asumir que Real Simple recibió una compensación sustancial por la publicación del anuncio. La forma en que los consumidores responden a la elección de la revista aún está por verse. La investigación de mercado proporcionará las líneas de tendencia y los resultados finales de esta decisión editorial de Real Simple.
Fuentes:
_____. (2011, 19 de enero). Espíritu americano natural. Acerca de los productos de tabaco .
_____. (2015, agosto). Cigarrillos naturales de American Spirit. [Anuncio impreso]. Revista Real Simple.
Strom, S. (2014, 5 de febrero). CVS se compromete a dejar de vender productos de tabaco. The New York Times.
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