La importancia de la investigación de mercado para su negocio

Simplemente la frase investigación de mercado puede hacer que las personas se sientan abrumadas, al comprender qué es y por qué es importante que pueda liberarse de esas tensiones. Creo que la mayoría de las personas se confunden, al no entender que hay una diferencia en la investigación de mercado y la investigación de mercado, permítanme explicarlo.

La investigación de mercado es cuando ha reducido un "objetivo" específico, y está profundizando en el comportamiento de ese objetivo.

En otras palabras, su investigación en un grupo muy reducido de consumidores.

La investigación de mercado es diferente. Diferente porque se trata de una gama más amplia de consumidores. La investigación de mercadeo incluye investigación de "mercado", pero también se adentra en nuevos métodos de investigación y distribución de productos. La mejor manera de diferenciar a los dos es comprender que la investigación de marketing se trata realmente de investigar el proceso de comercialización de una empresa, no solo a quién se dirigen.

Su investigación de marketing incluirá los siguientes pasos, y en cada paso, he enumerado preguntas comunes que generalmente se hacen:

1. Definición del problema: El problema es el foco de su investigación . Ejemplo: ¿Por qué se están disparando las ventas en el medio oeste, pero triste en otras partes del país?
2. Método de recopilación de datos y necesidades: ¿Cómo recopilará los datos que necesitará para resolver el problema? ¿Usará encuestas, llamadas telefónicas o grupos focales en internet?

1. Determine el método de la muestra: ¿Qué método de muestreo usará? El muestreo representa aquellos de los que recopilará información. ¿Será un muestreo aleatorio, un muestreo que contenga un elemento similar o un muestreo natural?
2. Análisis de datos: ¿Cómo analizará los datos? ¿Usará software o lo hará a mano? ¿Qué tan precisos deben ser los resultados?
3. Determine el presupuesto y el marco de tiempo: ¿Cuánto está dispuesto a gastar en la investigación y qué tan pronto debe completarse la investigación?
4. Recopilación de datos: Continúe con la recopilación de datos basada en las respuestas en los pasos 1 a 5.
5. Análisis de los datos: Realice el análisis de los datos que se han recopilado en el paso anterior.
6. Verificación de error: Verifique si hay errores en los datos. No es raro encontrar errores en los datos recopilados. Los errores pueden estar en el método de muestreo, en la recopilación de datos y solo en los errores analíticos.
7. Cree su informe: El paso final de la investigación de marketing es redactar un informe sobre sus conclusiones. Su informe debe contener tablas, diagramas y / o diagramas. Es importante que su informe comunique claramente los resultados que encontró en su investigación. Sus hallazgos deben conducir a una solución al problema que identificó en el Paso 1.

3 Beneficios clave de la investigación de mercado

La investigación de mercado es desalentadora y puede requerir mucho trabajo, pero también proporciona muchos beneficios. Elimina las conjeturas del marketing y le proporciona datos que puede utilizar para impulsar su estrategia de marketing y lograr sus objetivos y metas. Es un enfoque sistemático que con una inversión puede hacer que su comercialización no solo sea más fácil sino también más efectiva.

Los beneficios de la investigación de mercado incluyen:

• Controlador de comunicación: Impulsa su comunicación con clientes actuales y prospectos objetivo.
• Identifica la oportunidad: La investigación de mercado le mostrará dónde se encuentran las oportunidades y lo ayudará a identificar no solo las oportunidades de alto nivel, sino que también lo ayudará a mostrarle las oportunidades más inmediatas de "colgar las frutas".
• Disminuye el riesgo: Los datos detallados pueden ayudarlo a reducir el riesgo. Le muestra dónde están las oportunidades que producirán resultados y lo mantiene enfocado y anulando el "síndrome de ardilla" cuando se trata de su comercialización.

Recursos útiles cuando se trata de comprender la investigación de mercado

Blog de Green Book - Un blog sobre cómo trazar el futuro de la investigación de mercado publicado por la Asociación de Mercadotecnia Estadounidense.

Market Research : el saldo ofrece una sección sobre todo lo relacionado con la investigación de mercado, un gran recurso para todo lo relacionado con la investigación de mercado.

Quirks : una colaboración de estudios de casos, artículos y herramientas relacionadas con estudios de mercado y perspectivas.

The Survey Geek - Reg Baker proporciona una gran información con respecto a la investigación de mercado. Explora nuevos métodos, pero también es informativo sobre ser absorbido por el "objeto brillante" de la investigación de mercado. Una lectura obligada para cualquier persona involucrada en la investigación de mercado o simplemente que desee aprender más.