Cómo la promoción de imagen crea tu noticiario de televisión La promoción de imágenes de

La promoción de imágenes vende una amplia gama de productos de consumo, desde automóviles de lujo hasta café. Sin embargo, a menudo se infrautiliza en muchas estaciones de televisión. Al desarrollar una identidad de marca para el noticiero de una estación de televisión y usar una promoción de imagen consistente para venderla, una estación puede ver cómo aumentan sus calificaciones de Nielsen mientras desarrolla una conexión profunda con los televidentes. Así es como la promoción de imágenes crea las calificaciones de sus noticieros de TV:

Los fundamentos de la promoción de imágenes

Piense en la promoción de imágenes como lo opuesto a la promoción actual y verá cómo las dos van juntas para formar un doblete para la estrategia publicitaria de una estación de TV . Donde la promoción de actualidad se vende rápidamente para el noticiero de esa noche, la promoción de imagen trata de desarrollar una relación duradera con el espectador.

Una compañía de sopas intenta vender su producto en calor y bondad. Una compañía de camiones vende sus camionetas basadas en la robustez y una actitud de ir a cualquier parte. Un noticiero puede verse como algo más que una compilación diaria de accidentes automovilísticos y de hogares.

Para hacerlo, se requiere una comprensión exhaustiva del noticiario, los presentadores que lo presentan y la posición de la estación en el DMA. El análisis de mercado y la investigación de grupos focales pueden ayudar a tomar algunas decisiones clave antes de que se escriba una promoción de imagen.

Una estación que quiere que su equipo de noticias sea percibido como agresivo, agresivo y de rápido movimiento tomará decisiones sobre todo, desde las noticias, la voz del locutor y los gráficos para apoyar ese tema.

Otra estación puede hacer las elecciones opuestas si quiere que se la considere afectuosa, centrada en la comunidad y orientada a la familia.

Por qué es importante la promoción de imágenes

Pregunte a los espectadores y la mayoría le dirá que los noticieros de televisión son todos iguales. Claro, las caras de cada estación son diferentes, pero básicamente todas informan la misma información.

Los clientes se sienten de la misma manera con respecto a los bancos. Probablemente elijan el que esté más cerca de su hogar u oficina, porque las tasas de préstamos a menudo son las mismas.

Probablemente hayas visto a un banco o dos en tu ciudad invertir en una campaña de marketing para diferenciarse de la competencia. Se esfuerzan por demostrar que se preocupan más y ayudarán a los clientes a alcanzar sus metas financieras de por vida.

Tome ese ejemplo y aplíquelo a su estación de TV. Inicie una estrategia de alcance comunitario utilizando sus presentadores de noticias de más alto perfil. Grabe videos de los presentadores que ayudan a la comunidad, y tendrá la primera parte de su promoción de imágenes.

Ahora que tiene pruebas de que sus presentadores se preocupan por las personas, demuestre cómo les importan las historias que cubren. Demuestre su participación en la sala de redacción, en la escena de las noticias de última hora importantes y al sentarse con los informadores, como el gobernador de su estado.

Ha establecido una prueba visual de que su estación no es como sus competidores.Con el tiempo, eso debería traer resultados en su investigación de mercado y eventualmente en sus calificaciones de Nielsen.

Lo que debe promocionar

Al elegir qué atributos destacar con la promoción de imágenes, primero considere los datos demográficos de su audiencia deseada. Las mujeres de 25 a 54 años responderán a imágenes diferentes que los hombres de 18 a 34 años, pero a todos les gustan los niños y las mascotas.

Muestre sus anclas con niños y animales y no puede equivocarse.

Una realidad del negocio de la televisión es que sus estrellas pueden estar a punto de partir hacia un DMA más grande. Si bien desea que la promoción de imagen sea personal, recuerde que también desea marcar su estación. De esta manera, tienes algo de protección si las caras cambian con los años.

Tenga en cuenta los valores de los espectadores en su mercado. Si ve una excelente promoción de imágenes desde una estación de televisión en Miami, podría no funcionar para su estación en Des Moines, Iowa. Un enfoque cortador puede no tener mucho impacto con la audiencia. Tómese el tiempo para comprender los matices de su mercado.

Finalmente, inspírate un poco. Vea este comercial de televisión desde 1979 para Coca-Cola. La promoción de imágenes no es más efectiva que esto. Tenga en cuenta que el producto ni siquiera se menciona hasta aproximadamente la mitad de: 60 puntos, y aunque el argumento de venta es sutil, "¿quieres mi Coca-Cola?", El impacto es eterno, incluso décadas después.

Si bien puede ser difícil superar ese comercial clásico, piense en la conexión emocional que desea establecer con su audiencia. La promoción de imágenes no es fácil, pero hágalo con éxito y fomentará la lealtad de la audiencia de una manera que ninguna otra forma de publicidad puede igualar.