Cómo escribir puntos de conversación de marketing

Los puntos de conversación están destinados a brindar a las personas una manera rápida y fácil de mantenerse en el camino correcto, sin desviarse del tema ni decir algo completamente diferente a lo que dice otra persona de la misma organización.

No están destinados a leerse palabra por palabra, y es posible que no se lean en absoluto. Puede usarlos como material de semilla para otras cosas: cartas, discursos, un comunicado de prensa.

Los puntos de conversación son un producto interno.

No los envía por correo electrónico a reporteros y editores. De hecho, la información y el mensaje son generalmente delicados. Pero no escriba cosas en puntos de conversación que no le gustaría que la prensa alguna vez vea porque se filtran.

A menudo, emparejará los puntos de discusión con una hoja informativa, con el mensaje y el tema provenientes de los puntos de discusión y los números en una página diferente.

Los puntos de conversación son un poco diferentes, y no es algo que te enseñen en la escuela de periodismo.

Aquí es donde las personas tienden a extraviarse, escritas al estilo de los malos puntos de conversación:

Malos puntos de conversación: matando a la bestia que está ocupada Comiendo una página completa

• El primer signo de malos puntos de conversación es la duración, como en demasiada. Llenar una página entera con viñetas no funciona, porque nadie puede recordar una página llena de texto. Desea que su audiencia lo use de un vistazo. Esta no es una prueba para la que deberían estar apretujados o una prueba de memorización.

• El segundo signo de malos puntos para hablar es más de una línea por bala. La abreviatura de esto es Párrafos parlantes. ¿Hay más de una línea? Romperlo. Desea facilitar que las personas usen y recuerden estos puntos, no con dificultad. Los puntos de conversación son un bosquejo que cualquier persona puede usar. Cuanto más larga es una bala, menos útil se vuelve.
• El tercer signo de malos puntos de conversación es enterrar los puntos principales. Los periodistas lo llaman "enterrar al ledo" y sí, deletrean "plomo" de manera diferente. No preguntes Significan ocultar el titular o ahoga el punto principal en un mar de texto.
• ¡El cuarto signo de malos puntos de conversación es negrita aleatoria y subrayado y signos de exclamación! ! ! Es como si formatear la cosa como una ardilla sobre-cafeinada se apropió de tu ratón compensará la larga duración y los problemas estructurales.

Ahora imagina una página completa de esto. No es legible No es útil.

Buenos puntos de conversación: claros y concisos

• Si solo quieres que la gente diga una cosa, ¿qué es? Pon eso en la primera bala.
  • Organízala con sub-balas.
  • Su punto principal necesita apoyo.
  • Y la gente piensa en tres.
• Anticípese a lo que la prensa le preguntará / la oposición dirá y se adelantará
  • No necesita puntos para buenas noticias.
  • Algo malo o controversial ha sucedido.
  • Sé sincero al respecto.
• Guarda el snark. Se respetuoso.
  • Muchas personas utilizan los puntos de conversación.
  • Una frase divertida podría ser citable y excelente si una persona lo dice.
  • Cuando dos o veinte personas lo dicen, no es divertido ni efectivo.