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Su marca comercial es el activo más importante que su empresa poseerá, por lo que es importante aprender a crear una marca que lo distinga de la competencia y lo ayude a destacar entre la multitud. Una marca comercial pobre puede enredarse en disputas legales y mitigar sus esfuerzos de marketing. Seleccionar una buena marca es tan simple como seguir estas simples pautas.
Cómo crear una marca registrada
1. Evite las marcas registradas que no pueden registrarse.
No tiene sentido invertir en una marca comercial que no puede registrar.
El registro de la marca lo protege de la competencia, garantiza sus derechos de propiedad en la marca y facilita la aplicación de sus derechos contra los imitadores. Ciertos tipos de palabras son inherentemente difíciles de registrar y deben evitarse, como se explica a continuación.
2. Evite las palabras puramente descriptivas.
Las palabras que describen la naturaleza o calidad de los productos o servicios vendidos con la marca no se permiten registrar. Por lo tanto, la marca "cerveza fría" para su uso con bebidas de malta no se puede registrar porque describe el producto real que se vende. Si se registra, evitará que alguien use las palabras "frío" y "cerveza" para describir su bebida de malta.
3. Evita los apellidos
Los apellidos generalmente no pueden registrarse como marcas comerciales. La marca "Wilson Power Boats", por ejemplo, es una mala opción para una marca porque Wilson es un apellido y el resto de la marca es descriptiva.
4. Evite confundir marcas comerciales.
Una marca comercial que es confusa similar a una marca registrada no puede registrarse.
La marca "Pantalla solar" no puede registrarse si la marca registrada "Pantalla solar" ya se ha registrado para un tipo de producto similar, por ejemplo. La base de datos o la base de datos de marcas canadienses es una buena idea. Internacionalmente, puede buscar en las bases de datos de marcas registradas de Australia, Reino Unido, Nueva Zelanda, la Unión Europea (UE) y Japón.
5. Evite las palabras genéricas. > El objetivo es seleccionar una marca que sea tan única y distintiva como sea posible, así que evite las palabras genéricas.Los ejemplos de términos genéricos incluyen "verde, superior, canadiense, estadounidense, de lujo, oro, premium" y muchos otros. palabras genéricas en su marca comercial, usted asegúrese de mezclarse con la multitud, no sobresalir frente a ella.
6. Evite los acrónimos de tres letras (TLA) y los números.
IBM, CTV y AT & T son marcas distintivas porque sus respectivos propietarios invirtieron decenas de millones de dólares para hacer famosas las marcas. Incluso una marca registrada pobre puede hacerse famosa si arrojas suficiente dinero.
Pero los acrónimos son intrínsecamente difíciles de recordar, mientras que las palabras, especialmente las coloridas, se recuerdan fácilmente.Por lo tanto, "ELS Software Solutions" no es tan memorable como "Volcanic Silicon". "Asimismo, evite usar números en una marca comercial ya que tienden a ser menos memorables. También es cierto que hay un número limitado de acrónimos no utilizados disponibles, por lo que hay una gran posibilidad de que su acrónimo de tres letras se confunda con el de otra persona.
7. Utiliza palabras inventadas.
Las palabras inventadas son palabras que no existen en ningún idioma, aparte de su marca comercial. Los ejemplos incluyen Spandex, Exxon, Kodak, Viagra y varias otras marcas famosas.
Las palabras inventadas son una buena opción para usar como marcas comerciales porque no son descriptivas y tienden a ser distintivas. Puede crear una palabra inventada simplemente combinando partes de otras palabras. Por ejemplo, Microsoft es una combinación de "microcomputador" y "software". "
8. Pruebe los nombres de animales o plantas.
Los nombres de animales y plantas tienden a ser memorables y, si se usan adecuadamente, pueden transmitir una buena imagen sin dejar de ser distintivos. Apple Computers, Tiger Direct y Ford Mustang son buenos ejemplos.
9. Finalmente, asegúrese de que la primera palabra en su marca comercial sea lo más distintiva posible.
A menudo es necesario agregar palabras descriptivas a la marca para transmitir lo que se vende o comercializa en asociación con la marca. Si se deben incluir palabras genéricas, entonces asegurar que la primera palabra de la marca sea lo más distintiva y única posible es doblemente importante.
Elias Borges es un abogado de patentes y marcas registradas y un agente de patentes y marcas registradas con la firma de abogados Borges & Rolle LLP en Toronto, Canadá.
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