Cómo construir una línea de refrigerios Healthy Kids como GoGo squeeZ

GoGo squeeZ se introdujo en los EE. UU. En 2008, lo que lo convierte en el primer compota de manzana exprimible, resellable, sin desorden, totalmente natural, sin gluten, sin nueces y libre de alérgenos. merienda para niños (y niños grandes!) sobre la marcha.

Meena Mansharamani, directora general de Materne NA, comparte ideas sobre cómo construyeron su marca (mucho antes de que la fruta exprimible se convirtiera en una gran tendencia), cómo vio el problema que las madres tenían para refrigerios saludables y cómo la compañía lanzó una exitosa línea de productos .

Los productos altamente innovadores pueden tener barreras para la aceptación del consumidor

GoGo squeeZ es la versión estadounidense de su marca hermana Pom'Potes en Francia, que es donde GoGo squeeZ fue creada por su empresa matriz, Materne . La distribución de GoGo squeeZ está en constante crecimiento, con más de 25,000 tiendas en los Estados Unidos que ahora llevan los productos.

Desde 2008, más de 1. 9 mil millones de estas bolsas innovadoras se han vendido a familias de todo el mundo para compartir en el desayuno, en loncheras, en autos, en el camino, en juegos, en el jardín y siempre con una sonrisa.

Cuando se lanzó GoGo squeeZ en 2008, tenía una forma nueva y desconocida (la compota de manzana siempre estaba en frascos o tazas de plástico de un solo servicio). Meena agregó: "Cuando lanzamos en Whole Foods, elegimos ser descubiertos y comercializados a las Mamás. La colocación en el estante fue fundamental para la prueba, y fuimos y estamos siendo comercializados junto con puré de manzana. Si lo tuviéramos en un pasillo / categoría oscuro, habría sido más difícil obtener un juicio ".

Con demasiada frecuencia, los padres enfrentan el compromiso en los refrigerios: la conveniencia para que coincida con los horarios de los niños ocupados frente a los atributos de merienda saludable que buscan las mamás. Parece que GoGo squeeZ puede haber encontrado la "solución de merienda" perfecta para los padres. La bolsa plegable y la pajita incorporada hacen que comer bocadillos saludables y jugar sobre la marcha sean fáciles para los niños.

Empaquetado cautivador de crowdsourcing: Una de sus estrategias aquí es involucrar a los evangelizadores de marca. Los leales de la marca GoGo squeeZ ayudaron a determinar el aspecto lúdico y colorido de su nuevo diseño de paquete que se lanzó en conjunto con su AppleMango más nuevo (y séptimo sabor).

Hoy en día, muchas marcas incluso están desarrollando un nuevo producto de "crowdsourcing", ya que esto permite a los consumidores tener una aceptación temprana al involucrarlos en el proceso, lo que impulsa las compras repetidas.

Apelando a los ecologistas: Como parte de su "hacer el bien y hacer las cosas bien", GoGo squeeZ se asoció con Terracycle, el pionero del reciclaje, que sienten que es una gran atracción para los padres … un bocadillo que es conveniente y ecológico.

¿Cómo estás usando las redes sociales? ¿Tiene programas específicos para ilustrar que realmente funcionó bien?

Meena dijo, "las redes sociales de GoGo squeeZ son una fuerza impulsora constante para la marca ya que usamos nuestra página GoGo squeeZ Facebook y Twitter (@GoGosqueeZ) para mantener a nuestros consumidores fieles al tanto de los últimos desarrollos de marca mientras recibimos valiosos comentarios de ellos también ".

"En el pasado, hemos utilizado nuestra página de Facebook para dar pistas sobre los últimos sabores y nuevos envases de GoGo squeeZ, lo que ha aumentado significativamente el compromiso.

También descubrimos que nuestros consumidores toman orgullo por su amor por GoGo squeeZ, así que comenzamos a mostrar una foto de niños y GoGo en acción con nuestro foco de atención continuo "squeeZ de la semana". <

Tienen un componente de marketing relacionado con la causa en su estrategia de medios sociales que difunde la voz acerca de su recorrido en el patio móvil Pass the Play. El posicionamiento de marca con el boca a boca social sobrealimenta cómo las familias pueden ayudar a difundir la palabra … ¡digitalmente! Por cada tweet con el hashtag #PassthePlay, GoGo squeeZ donará $ 1 a su socio benéfico, The Fresh Air Fund.

Según Meena, "El contenido está integrado a nuestra campaña más amplia 'Always Play', donde nos comprometemos a comunicar los beneficios del juego y poner estas palabras en acción al invitar a las familias a jugar. Los niños necesitan salir y jugar contra Estacionamiento frente a computadoras y iPhones. "

¿Qué hay de Mommy Bloggers o la comunidad de blogs de alimentos y salud?

Mommy Bloggers se está convirtiendo rápidamente en una nueva táctica de lanzamiento de productos en el negocio de la alimentación. GoGo squeeZ comenzó a trabajar con los padres bloggers a lo grande el año pasado. Tienen su propio equipo y socios de la agencia que se centran en el compromiso digital con sus bloggers. También tuvieron una presencia significativa en una importante conferencia de bloggers mami a principios de este año, BlissDom en Nashville, TN, y están constantemente explorando nuevas oportunidades para conectarse con influencers de bloggers en otros eventos.

3 Consejos para crear un plan de marca de redes sociales de gran calidad

Aquí está mi opinión sobre lo que puede aprender de GoGo squeeZ y aplicar a empresas de alimentos más pequeños.

• Autenticidad social - Tome la iniciativa de esta marca y tome todas sus decisiones según lo bien que encajen con su declaración de misión y sus valores.
• No use las redes sociales como otro canal para publicidad y promociones. Use las redes sociales para interactuar con sus consumidores y aprender de ellos, como a través de hashtags específicos de promociones creativas.
• Haga un esfuerzo para conocer el POR QUÉ? Trate de comprender los verdaderos factores motivadores que impulsan su marca. Puede involucrar a sus seguidores sociales para obtener ideas e ideas de nuevos productos para su empaque y hacer que sus productos se destaquen.

Actualizado en octubre de 2015 por Susie Wyshak