Definición de marketing verde y desarrollo sostenible

Green Marketing Definition

Green marketing se refiere al proceso de venta de productos y / o servicios en función de sus beneficios ambientales. Tal producto o servicio puede ser respetuoso con el medio ambiente en sí mismo o producido de una manera respetuosa con el medio ambiente, que incluye:

• Fabricado de manera sostenible
• No contiene materiales tóxicos ni sustancias que agotan la capa de ozono
• Capaz de reciclarse y / o se produce a partir de materiales reciclados

• Fabricados con materiales renovables (como bambú, etc.)
• Sin uso de envases excesivos
• Diseñados para ser reparables y no "desechables"

Green Marketing and Desarrollo Sostenible

El mercadeo verde es típicamente practicado por compañías que están comprometidas con el desarrollo sostenible y la responsabilidad social corporativa. Cada vez más organizaciones se esfuerzan por implementar prácticas comerciales sostenibles, ya que reconocen que al hacerlo pueden hacer que sus productos sean más atractivos para los consumidores y también reducir los gastos, incluidos el embalaje, el transporte, el consumo de energía / agua, etc. Las empresas descubren cada vez más que demuestran un alto nivel de responsabilidad social puede aumentar la lealtad de marca entre los consumidores con conciencia social.

Obras Públicas y Servicios Gubernamentales Canadá tiene información sobre los principios y recursos de compras verdes para las empresas. El abastecimiento ético se ha vuelto importante tanto para las empresas como para los consumidores.

¿Los consumidores estarán dispuestos a pagar más por los productos ecológicos?

La suposición obvia de comercialización verde es que los consumidores potenciales verán el "verdor" de un producto o servicio como un beneficio y basarán su decisión de compra en consecuencia. La suposición no tan obvia es que los consumidores estarán dispuestos a pagar más por los productos ecológicos que por un producto alternativo comparable menos verde.

¿Es esto cierto?

Al parecer, sí. La Encuesta Global Nielsen 2014 sobre Responsabilidad Social Empresarial encuestó a 30,000 consumidores de 60 países para determinar las estadísticas sobre las preferencias del consumidor para compras sostenibles, y encontró que:

• 55% de los consumidores estaban dispuestos a pagar más por productos y servicios de empresas comprometidas a impacto social y ambiental positivo (hasta 45% en 2011)
• 52% realizó al menos una compra en los últimos seis meses de al menos una empresa socialmente responsable
• 52% verifica el empaque del producto para asegurar un impacto sostenible > Curiosamente, los consumidores en la región de Asia-Pacífico, América Latina y Medio Oriente / África mostraron una mayor preferencia (64%, 63%, 63%) para pagar extra, mientras que la preferencia en América del Norte y Europa fue menor (42 % y 40%).

La encuesta de Nielsen también analizó las estadísticas de compras minoristas y, de acuerdo con datos de ventas, las marcas que anunciaron la sostenibilidad en el empaque tuvieron un 2% de aumento interanual en las ventas de 2011 a 2014, en comparación con el 1% de las que no lo hicieron .

Tergiversar productos o servicios, ya que el verde puede ser contraproducente

Mientras que el marketing ecológico está creciendo enormemente a medida que un número cada vez mayor de consumidores está dispuesto a respaldar sus conciencias ambientales con sus dólares, puede ser peligroso.

El público tiende a ser escéptico de los reclamos ecológicos, y las empresas pueden dañar seriamente sus marcas y sus ventas si se descubre que un reclamo verde es falso o está en contradicción con otros productos o prácticas de la compañía. Presentar un producto o servicio como verde cuando no lo es se llama lavado verde.

Por ejemplo, en 2012, un estudio de CBC Marketplace encontró que Dawn Antibacterial dish soap, que presentaba una etiqueta que mostraba focas y patitos de bebé, afirmaba que "Dawn ayuda a salvar la vida silvestre" contenía Triclosan, que ha sido declarado oficialmente como tóxico a la vida acuática - grupos ecologistas han pedido que se prohíba. Comprensiblemente, Procter & Gamble, fabricante de productos Dawn, rechazó una solicitud de entrevista de Marketplace.

Ejemplos de Green Marketing

Tiendas de comestibles que anuncian productos orgánicos. La industria de alimentos orgánicos ha crecido a pasos agigantados a medida que los consumidores expresan una mayor preferencia por los alimentos no modificados genéticamente que están libres de pesticidas.

• Restaurantes que promocionan carnes, verduras, pescado, vinos, etc. de origen local. El abastecimiento local es atractivo para los consumidores ya que proyecta una imagen de sostenibilidad y voluntad de invertir en la comunidad.
• La comercialización de Toyota del híbrido Prius. (El Prius supera a todos los demás vehículos híbridos, principalmente porque su estilo único refleja la pasión típica del propietario por la sostenibilidad).
• Sin embargo, el marketing verde puede ser una estrategia de marketing muy poderosa cuando se hace bien. Vea Tres claves para una comercialización verde exitosa.

Corporaciones que están adoptando el desarrollo sostenible

PepsiCo es uno de los productores de alimentos y bebidas más grandes del mundo con ingresos anuales de más de $ 65 mil millones y una línea de productos que incluye marcas como Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola y Frito -Laico. Durante la última década, PepsiCo se ha convertido en un líder entre las corporaciones en conservación de agua y uso de energía. En 2012, PepsiCo recibió el Stockholm Industry Water Award en reconocimiento a sus esfuerzos por reducir el consumo de agua y energía en todas sus operaciones comerciales, desde las cadenas de suministro hasta las fábricas.

Los esfuerzos de sostenibilidad de PepsiCo incluyen:

Trabajar con agricultores para supervisar el uso del agua y las emisiones de carbono y maximizar los rendimientos de los cultivos

• Readaptación de fábricas y oficinas corporativas para mejorar la eficiencia energética: por ejemplo, 350 empleados de Casa Grande Frito Lay en Arizona genera la mitad de los requisitos de electricidad de la planta con energía solar, el agua se recicla a estándares de consumo y los desechos se reciclan siempre que sea posible. La instalación es uno de más de 20 otros sitios PepsiCo certificados según los estándares de sostenibilidad LEED.
• También conocido como:

Marketing ambiental, Marketing ecológico, Eco-Marketing. Ejemplos:

La campaña de marketing verde de Chad fue bombardeada porque cometió el error de envasar su producto ecológico en poliestireno expandido. Vea también:

10 maneras de ecologizar su empresa

Ideas de negocios ecológicas para emprendedores

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