Fun Games - Branding: RockYou Specialty

Tras una larga y lucrativa carrera en publicidad, como redactor de un director creativo a vicepresidente, Peter Mayle se trasladó a Province. A su paso, dejó un "asado" escrito a la industria publicitaria en la forma de su libro Up the Agency: The Funny Business of Advertising . Mayle hace reír al lector burlándose de la publicidad, como solo una persona experimentada puede hacerlo.

La publicidad se ha descrito de diversas maneras como un arte, una profesión, un instrumento siniestro de persuasión masiva y un ridículo derroche de dinero. Se cierne al margen de los grandes negocios y muestra los negocios, los deportes y la política, de sordidez y respetabilidad, todo a la vez. Es imposible ignorarlo y, sin embargo, la mayoría de la gente niega estar influenciada por él.

Una mirada al libro de Mayle de hoy resalta una notable diferencia entre la publicidad luego y la publicidad ahora . En la década de 1990, nos entretuvimos cuando alguien escribió sobre publicidad. Hoy, estamos entretenidos por la publicidad.

Perfect Pairing - RockYou's Entretenimiento de marca y juegos sociales

La publicidad se ha vuelto divertida. Con eso quiero decir más que llamativo, intrigante o gracioso: la publicidad ahora es parte del juego. Los jugadores sociales adoptan la marca como parte de la diversión. ¿Cómo exactamente llegamos allí?

Julie Shumaker, Vicepresidente Senior y Gerente General de Medios en RockYou explicó: "La audiencia de jugadores sociales es muy grande y comprometida. RockYou fue una de las primeras compañías reconocer el potencial de vincular a esta audiencia con las marcas. " RockYou adopta un enfoque de tres frentes para publicitar a los jugadores sociales.

• (1) La exposición de la marca y el alcance de la marca se maximizan a través de publicidad gráfica dirigida a jugadores en particular;
• (2) El compromiso de la marca se maximiza mediante el uso de productos de video interactivo que tienen un alto valor de marca; y,
• (3) Entretenimiento de marca en el que una marca está inmersa en el juego, como lo dice RockYou , "el entretenimiento que aman sus clientes".

La integración de marca se basa en la afinidad de marca < La integración de marca en los juegos sociales se basa en la idea de que los consumidores están más interesados ​​en interactuar con marcas para las que ya tienen afinidad.

Según

AdNector , las campañas de la marca "atraen a los consumidores que ya son grandes admiradores de una marca, esencialmente 'activándola' como voceros de la marca para sus amigos y familiares". En la experiencia de RockYou , los jugadores sociales se sienten atraídos por los anuncios que usan integración de marca, se incentivan y funcionan como minijuegos de marca. Shumaker observa que "Nuestros anuncios incentivados tienen algunas de las tasas más altas de finalización y clics en la industria y recompensan directamente a los consumidores con contenido asociado con el juego específico que están jugando actualmente."Quizás uno de los factores que hace que los anuncios incentivados sean tan atractivos es la congruencia entre el contexto del juego y la marca. Ciertamente, la interacción entre la marca y el juego es lo que hace que los productos virtuales de marca sean diez veces más populares que el bien virtual sin marca. que un jugador social es más probable que disfrute de "una buena recompensa digital en lugar de una recompensa monetaria" debido al

ajuste con el juego. Los minijuegos de marca son como intermedios entre los cuartos del gran juego Un mini-juego interactivo divertido y rápido patrocinado por una marca familiar o favorita puede crear un cambio de ritmo bienvenido o un buen lugar para cerrar la sesión si el jugador necesita finalizar la sesión.

A medida que los anuncios se integran cada vez más en los consumidores vidas, se abren más opciones para interactuar con las marcas. Por ejemplo,

RockYou emplea un modelo de freemium que permite a los jugadores elegir si quieren pagar por los artículos en el juego o si simplemente quieren experimentar el contenido compatible con publicidad. As el hardware va, entonces pasa la publicidad.

La computación en la nube ofrece una atractiva solución para el usuario en forma de experiencias integradas para usar y compartir contenido en todos los dispositivos que una persona probablemente posea, informa

Marketing pragmático . La experiencia del cliente al usar la computación en la nube es que funciona sencilla y bellamente para compartir contenido y permite que las experiencias digitales de un usuario trasciendan los dispositivos de hardware que usan. De acuerdo con Pragmatic Marketing , la continuidad de sincronización multidispositivo que proporciona la computación en la nube entre dispositivos también permite al cliente lograr la independencia del dispositivo porque todos los datos se almacenan en la nube. Lo que esto significa en términos prácticos es que a medida que un cliente se mueve de un dispositivo a otro, la experiencia del usuario también continúa y se expande a medida que los dispositivos pueden detectar, a través de la nube, dónde ocurrió la última actividad del dispositivo.

Con la computación en la nube, la integración multiplataforma se está convirtiendo en una realidad sin fisuras. En el segmento del mercado de juegos básicos, el uso de múltiples plataformas es común. En consecuencia, Shumaker dice, "los juegos sociales se han convertido en otra plataforma de elección para todos los jugadores, tanto centrales como casuales. "De hecho, las líneas entre los jugadores de consola hardcore y los jugadores sociales se vuelven cada vez más borrosas.

Rockyou Julie Shumaker sugiere que deberíamos esperar ver más "integración de la mecánica del juego hardcore en los juegos sociales". Fuente: Mayle, Peter. (1990).

_{Up the Agency: The Funny Business of Advertising . Nueva York, NY: St. Martin's Press.}