Social Media Research - RockYou e Interpret Perfect Social Gaming

RockYou Pioneers Embedded Advertising in Gaming - Julie Shumaker cuenta la historia

RockYou ™ es una empresa líder en la industria de los medios de entretenimiento social. Su especialidad son los juegos sociales y recientemente se propusieron aprender más sobre los jugadores de juegos sociales. RockYou se asoció con Intrepret LLC , una firma de investigación de mercado de primer nivel especializada en entretenimiento y medios. El resultado fue el estudio Social Gamer Thought Leadership .

El estudio está repleto de ideas sobre los comportamientos y las actitudes de los jugadores sociales. Algunas de las ideas son confirmatorias y algunas son nuevas y bastante sorprendentes. Los hallazgos clave del estudio están disponibles en el sitio web de RockYou y se solicitan a los anunciantes, comercializadores, compradores de medios y otros con intereses comerciales o académicos en los resultados.

La entrevista

Julie Shumaker, vicepresidenta sénior y gerente general de medios en RockYou amablemente aceptaron participar en una entrevista por correo electrónico para compartir algunas de las ideas de la investigación que han encargado recientemente y para transmitir más acerca de por qué RockYou puede sacudirte los calcetines. Julie es claramente alguien a quien escuchar y poner en tu lista de vigilancia . Ella ha sido incluida en 25 ejecutivos de Digital Media Wire para ver en entretenimiento digital y el informe de mujeres en edad ad age de Ad Age . Su carrera se ha centrado en crear negocios de medios de estilo de vida desarrollando estrategias superiores de tecnología interactiva, comunidad y comercio.

Gigi: RockYou ha desarrollado una plataforma excepcional para interacciones significativas entre jugadores y marcas. Los anuncios incentivados son divertidos para los jugadores. ¿De dónde se originó la idea de los jugadores sociales "jugando con las marcas"?

Julie: La audiencia de jugadores sociales es muy grande y comprometida. RockYou fue una de las primeras compañías en reconocer el potencial de vincular a esta audiencia con las marcas.

Ofrecemos un modelo de freemium en el que los usuarios pueden elegir entre pagar y experimentar juegos exclusivamente con publicidad. El conductor de este emparejamiento es nuestra creencia en el poder de un ecosistema de freemium en el entretenimiento. Esto significa que los consumidores están a la cabeza de elección, ya sea pagando por artículos o experimentando contenido publicitario.

Gigi: ¿Con qué tipo de anuncios parecen reaccionar los jugadores más fuertemente: integración de marca, anuncios incentivados, minijuegos de marca?

Julie: Los jugadores interactúan de manera diferente con cada uno, pero aman a los tres. Los productos de marca en los juegos son 10 veces más populares que los que no tienen marca [de acuerdo con AdNectar ] y amplían el catálogo de contenido de un usuario. Nuestros anuncios incentivados tienen algunas de las tasas más altas de finalización y clics en la industria y recompensan directamente a los consumidores con contenido asociado con el juego específico que están jugando actualmente (i.mi. : una buena recompensa digital en lugar de una recompensa monetaria). Y, por último, los minijuegos de marca brindan una forma divertida e interactiva de experimentar un anuncio. Piense en una mano rápida de solitario patrocinada por su marca de bebidas favorita durante una transición en un juego.

Gigi: RockYou se está expandiendo a los mercados extranjeros con un maravilloso video. ¿Cuán profundos son los ajustes al ecosistema social cuando se mueven a un mercado extranjero?

¿Cómo impactarán las nuevas alianzas en Turquía, Medio Oriente y África? ¿Hay obstáculos tecnológicos que superar, digamos, con la integración de redes?

Julie: Los ajustes al ecosistema social en sí no son tan significativos: Facebook se está convirtiendo en la plataforma universal en casi todo el mundo. Eso simplifica las cosas de forma natural. Por supuesto, existe la cuestión de la traducción y la mejora de la relevancia cultural; esas son algunas de las áreas principales en las que se requiere trabajo. Las nuevas asociaciones son excelentes para la publicidad-. Nos dan un alcance más global y, por lo tanto, un mercado global más grande para jugar. Los obstáculos tecnológicos son casi los mismos que cuando trabajamos con socios aquí en los EE. UU., Lo cual hacemos bastante. Estamos entusiasmados con las oportunidades que estamos viendo para expandir nuestro negocio en el exterior.

Gigi: Antes de la investigación Interpret en el Social Gamers Thought Leadership Study , ¿adivinaste que la relación entre los jugadores sociales y las películas de Hollywood sería tan fuerte como parece? ?

Julie: Sabíamos intuitivamente que a los jugadores sociales les encanta el entretenimiento, pero se sorprendieron gratamente al ver datos concretos que demostraban hasta qué punto dedican su tiempo y dinero a ver películas tanto en el cine como en el teatro.

Gigi: ¿Cuál fue la información más sorprendente que aprendió de la investigación de mercado?

Julie: Al igual que el uso multiplataforma es omnipresente en el segmento de juegos centrales, los juegos sociales se han convertido en otra plataforma de elección para todos los jugadores, tanto centrales como informales. Los jugadores sociales son más jóvenes y más masculinos de lo que esperábamos. Existe una percepción en los medios e incluso en la industria de que los jugadores sociales son mujeres mayores. Si bien tenemos mujeres mayores, también tenemos un gran porcentaje de jugadores sociales en otras categorías demográficas. El 21% de los jugadores sociales son hombres de entre 18 y 34 años. 30% son mujeres de 34 años o menos.

Gigi: ¿Qué sigue en el horizonte para el entretenimiento digital?

Julie: Un elemento ciertamente será que se convierta en multiplataforma. Su contenido lo seguirá de dispositivo a dispositivo: computadora, TV y dispositivo móvil. En términos de nuestra sección de la industria, el próximo horizonte será la integración de la mecánica del juego hardcore en los juegos sociales. Estamos viendo una gran migración de jugadores y talentos de diseño desde los juegos de consola hardcore a los juegos sociales. Esa tendencia solo continuará a medida que los dos mundos se combinen más.

Acerca de RockYou

RockYou ™ crea productos de juegos sociales que satisfacen las necesidades de jugadores y anunciantes. Y trabajan con un establo expansivo de desarrolladores de juegos sociales independientes increíblemente creativos (si eres tú, tómalos por correo electrónico o echa un vistazo a su sitio web).RockYou produce destacados juegos sociales que están atrayendo la atención de galardonados y compañías de medios de entretenimiento como SONY. Si no jugaste Gourmet Ranch o Zoo World , te estás perdiendo el entretenimiento de alta calidad. La compañía fue fundada en 2005 y tiene su sede en Redwood City, California. Los inversores de RockYou incluyen Sequoia Capital, Partech International, Lightspeed Venture Partners, DCM, Softbank .

Acerca de Interpret

Intrepret, LLC es una firma de investigación de mercado cross-media líder . El panorama de los medios es rápido y extenso, lo que lo hace una combinación perfecta para la investigación de mercado personalizada y los productos de medición sindicados creados por Interpretar .