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Tu feed de Facebook está a punto de ser mucho más interesante. O, demasiado ocupado, dependiendo de tu perspectiva. A partir del 29 de marzo th 2015, los GIF animados ahora se reproducen automáticamente en tu feed de Facebook. Esto significa que esas viejas imágenes fijas se verán rápidamente eclipsadas por personas que desean captar su atención con algo que se anima justo delante de sus ojos.
Gente, eso es. Pero no marcas.
Sí, el GIF animado, que se ha reproducido automáticamente en Tumblr (donde ha tenido su mayor éxito), Reddit y una serie de otros sitios web y blogs, no será algo que las marcas puedan adoptar. Todavía.
En este momento, si una página de marca publica un GIF animado, todo lo que verá será una imagen fija. Haga clic en él, y lo sacarán de su página de Facebook a un sitio host. Obviamente, esto no es ideal para los anunciantes del mundo, que desean integrar sin problemas sus mensajes de marketing en sus noticias sociales.
Sin embargo, ¿queremos que el GIF animado sea algo que las agencias publicitarias pueden ofrecer a sus clientes? Después de todo, ahora vivimos en un mundo que promueve los DVR que omiten anuncios, los complementos de software que eliminan los banners web y los anuncios pre-roll que tienen que ser tan cortos, tan interesantes que los vea en lugar de omitirlos.
Es seguro decir que los consumidores, ya inundados de publicidad, no estarán muy contentos con Facebook si permite que las marcas comiencen a disparar nuestro feed con GIF animados que nos impulsan a comprar autos, pastas dentales y los últimos teléfonos inteligentes.
Sin embargo, si el rendimiento pasado es cualquier tipo de indicación de lo que podemos esperar en el futuro, entonces el dinero gobernará y Facebook pronto se inclinará ante el poderoso dólar. Recuerde, en 2013 los videos de reproducción automática se presentaron solo a unos pocos usuarios seleccionados. Ahora, las marcas pueden usar anuncios de video premium para "llegar a una gran audiencia con vista, sonido y movimiento de alta calidad". "Esas son las palabras que vienen directamente de la página Facebook For Business.
En esencia, si hace que Facebook tenga un tono de dinero, están a favor. Entonces, ¿podemos esperar gifs animados de marcas pronto?
¿Es el Papa Católico?
Aunque no fue hace mucho tiempo que Facebook estaba en contra de tener cualquier tipo de gif animado automático en los feeds, no hay forma de que las marcas se pierdan la locura animada de los gifs. La única forma en que pueden hacerlo ahora es a través de un host de terceros como Giphy, Tumblr o Imgur. Pero eso no es lo que querrán las marcas, ya que aleja a las personas de su experiencia en Facebook.
Las marcas querrán sus GIF animados en Facebook, justo al lado de sus películas de reproducción automática y otro contenido de marca. Pero, ¿qué significa esto para el usuario medio de Facebook?
Tristemente, significa que otra corriente publicitaria los golpea como un mazo, haciendo que toda la experiencia de Facebook sea menos personal. A menos que, es decir, Facebook ofrezca a los usuarios la posibilidad de personalizar sus propios feeds y desactivar la publicidad, lo que incluye la reproducción automática de GIF animados, videos y otro contenido promocional.
De hecho, no toda la publicidad es no deseada. A diferencia de la experiencia que los consumidores obtienen de la televisión, el cable y la radio típicos (especialmente la radio), la publicidad de Facebook está orientada geográficamente y es personalizada.
Si ha estado buscando un auto nuevo, de repente verá ofertas en su feed. Esta es una publicidad centrada en el consumidor. Por lo tanto, aunque las marcas no tendrán que esperar demasiado para el GIF animado que se reproduce automáticamente, realmente deberían considerar cómo les estarán sirviendo.
Esta es otra oportunidad de contratar a un cliente, o realmente molestarlo. Si está en una agencia de publicidad, piense detenidamente si le ofrece esto a sus clientes. Si es un cliente, piense detenidamente en exigirlo a su agencia.
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