Día de la Tierra y empresas de reciclaje - Oportunidad para difundir el mensaje

Lanzado por primera vez en 1970, el Día de la Tierra se celebra el 22 de abril. Según el sitio web del Día de la Tierra, más de mil millones de personas en todo el mundo participan en el evento, promovido por numerosos grupos en muchos países . La participación en EE. UU. Incluye la Agencia de Protección Ambiental de EE. UU., Las comunidades y las empresas.

Hablando de esto último, este artículo analiza la oportunidad que tienen las empresas de reciclaje de promover actividades de reciclaje junto con las celebraciones del Día de la Tierra.

Parece abordar la pregunta de si esta es una dirección que los proveedores de reciclaje deberían tener en cuenta, y considera los beneficios y las trampas de un vínculo de comercialización. Miremos más lejos.

Beneficios de una Conexión del Día de la Tierra

Afrontémoslo. Muchas personas en el negocio del reciclaje tienen creencias básicas sobre responsabilidad ambiental y activismo. Ellos "caminan la charla" todos los días en el trabajo. Como tal, Earth Day crea una oportunidad para promover el reciclaje comunitario de una manera que ayude a la sostenibilidad, y que pueda beneficiar a sus empresas en el proceso. El hecho de que tantas personas celebren el Día de la Tierra y que, presumiblemente, muchos experimenten una conciencia ambiental más intensa durante este período que en otras épocas del año, parece razonable que haya más gente receptiva a una historia ambiental positiva, y más motivado para participar Por ejemplo, vemos que las empresas participan en iniciativas de recolección de materiales reciclables, como unidades de recolección de baterías electrónicas o desechos electrónicos.

De hecho, abril se celebra como el "Mes de la Tierra", que ofrece una ventana más amplia para este enfoque.

Dada esta ventana de oportunidad, las promociones exitosas de las organizaciones implican ayudar a las comunidades a reunirse para reciclar a través de oportunidades educativas y de recolección, haciéndolas más conocedoras del reciclaje y más en sintonía con los pequeños pasos necesarios para que el reciclaje diario sea un éxito.

Por lo general, esto implica oportunidades para reciclar artículos difíciles de reciclar o iniciativas educativas para ayudar a promover el reciclaje, como giras de plantas u otros materiales de enseñanza.

Una de las muchas compañías que utilizan el Día de la Tierra como vínculo de reciclaje es Sims Recycling Solutions, un importante proveedor de reciclaje que respalda el evento. Mientras que la empresa recicla e-waste anualmente por una suma de 810,000 toneladas, Steve Skurnac, presidente de Sims Recycling Solutions, Americas afirma que es importante apoyar y promover un día como el Día de la Tierra porque alienta a las personas a dejar de lado un pequeña cantidad de tiempo para hacer que el reciclaje de desechos electrónicos sea una prioridad.

"Esperamos a través de nuestros esfuerzos globales del Día de la Tierra que Sims pueda ayudar a motivar a los residentes de comunidades de todo el mundo a utilizar sus opciones de reciclaje y reutilización de dispositivos electrónicos para deshacerse de los dispositivos viejos de forma segura y responsable", ofrece Skurnac.Otro ejemplo de un enlace del Día de la Tierra es a través de AAA Carolinas. La organización realiza un Roundup de Gran Batería cada año junto con el Día de la Tierra. Se alienta a las personas en Carolina del Norte y Carolina del Sur a que traigan viejas baterías de automóviles o marinas durante abril para ayudar a prevenir el vertido ilegal. AAA paga $ 5 por cada batería vieja que traiga a uno de sus Centros de Cuidado de Automóviles AAA o talleres de reparación de automóviles aprobados en las Carolinas.

Otro ejemplo de una promoción del Día de la Tierra es A & W Iron & Metal, Inc., un negocio de reciclaje de chatarra en Wisconsin. Los primeros 300 clientes en el Día de la Tierra recibirán un árbol pequeño, y durante toda la semana, otros regalos incluyen libros de actividades de reciclaje, camisetas, tatuajes extraíbles y más artículos.

Algunas compañías también utilizan el Día de la Tierra como un recurso para reciclar sin ejecutar eventos específicos durante el día especial. Universal Lubricants®, un proveedor de lubricantes, utiliza el Día de la Tierra como una oportunidad para crear conciencia sobre la eliminación inadecuada de aceite asociada con los cambios de aceite hechos por usted mismo. Señala que, de acuerdo con la EPA, el 40 por ciento de la contaminación de petróleo de los Estados Unidos proviene de la eliminación inadecuada de los cambios de aceite de bricolaje.

"Si cada propietario de un vehículo hiciera usted mismo reciclar sus filtros y aceite de motor usado, los beneficios para nuestro planeta serían monumentales", dice Edward Genovese, vicepresidente senior de servicios industriales de Universal Lubricants, citando la reducción de la contaminación del agua , reducción de la necesidad de nuevo petróleo crudo y desviación de los filtros de aceite de los vertederos.

Errores del uso del Día de la Tierra con fines promocionales

En última instancia, el Día de la Tierra es un evento que vale la pena celebrar, especialmente por parte de las entidades de reciclaje. Las empresas deben tener cuidado, sin embargo, para mantener el espíritu del Día de la Tierra con iniciativas que fomentan el comportamiento responsable con el medio ambiente. Esta es la mejor manera de participar. Las iniciativas a nivel de base, como las ayudas educativas y el alcance de la comunidad, incluidas las campañas de recolección de la comunidad, parecen ser las más apropiadas. De acuerdo con estos valores, las empresas deben tener cuidado de no hacer que su participación sea puramente un compromiso promocional egoísta, y este es un momento especialmente deficiente para hacer afirmaciones verdes remotamente cuestionables sobre las ofertas de su compañía. Para obtener más información sobre reclamos ecológicos y greenwashing, consulte nuestro artículo sobre Green Guides.