Formas comunes de publicidad en línea y digital

Hace veinte años, la publicidad digital era solo un montón de pancartas colocadas prominentemente en los sitios web. Eran molestos, hiciste clic en uno de cada 100 y se convirtieron en las víctimas de la "ceguera de la pancarta". En la actualidad, la publicidad digital es enorme y se producen muchos tipos diferentes de anuncios en línea en función del público objetivo, el contenido del sitio web y el llamado a la acción. Pero antes de sumergirse en los costos y las diferentes formas, echemos un vistazo a la definición básica de publicidad digital (también conocida como publicidad en línea).

Definición básica

Si ve una en Internet, se clasifica como publicidad digital. De hecho, hay anuncios en esta misma página y en la mayoría de los otros sitios web que visita, ya que son el principal impulsor de ingresos para las compañías de Internet.

Desde anuncios publicitarios (incluyendo banners rich media) hasta Search Engine Optimization (SEO), redes sociales, email marketing, anuncios clasificados en línea, adquisiciones de sitios e incluso SPAM, la publicidad en línea es una de las formas de mayor crecimiento para llegar a un público .

Ahora que la web ya está disponible en los teléfonos inteligentes, la publicidad digital se ha extendido a la plataforma móvil. Las empresas gastan millones de dólares tratando de encontrar una manera de publicitarse en los teléfonos sin crear una experiencia desagradable o perturbadora. Hasta ahora, la forma más popular de hacerlo ha sido a través de métodos de publicidad nativos (lea más sobre esto aquí).

Costos asociados con la publicidad digital

Hay cientos de diferentes modelos de publicidad en línea, pero la mayoría se incluyen en una de las siguientes tres categorías.

Sin lugar a dudas, todos los anuncios que ha visto hoy en línea se pagaron con uno de estos métodos:

CPA (costo por acción) : en este modelo, todos los riesgos recaen sobre el editor del anuncio. . El anunciante solo paga al editor si alguien hace clic Y completa una transacción.
PPC (pago por clic) : la forma más común de publicidad en línea, ya que corresponde a ambas partes. El anunciante paga cuando alguien hace clic en el anuncio, pero no tiene que completar una compra para que se le pague al editor. Bajo este modelo, las palabras clave objetivo son muy importantes.
CPM (costo por milla) : más comúnmente conocido como CPT (costo por mil), el anunciante paga por la exposición en función de los visitantes del sitio web y observa un anuncio. Si un sitio web recibe dos millones de visitantes por día, y el anuncio se ve en el 50% de esas páginas, entonces un CPM de $ 2 sería igual a $ 2000.

Tipos de publicidad digital

Hacer una lista de todos ellos llevaría una eternidad, pero estas son algunas de las principales formas en que los anunciantes llegan a los consumidores con una compra en línea:

Anuncios de banners (Estos incluyen rascacielos, pancartas, cuadrados y botones llenos.)
Adsense (Estos son los anuncios que se sirven a los consumidores a través de Google, mostrando anuncios relevantes a la información en cualquier página).
Publicidad por correo electrónico (y SPAM)
Publicidad nativa (Esto sigue creciendo y dominando el espacio de publicidad en línea.)
Anuncios de Facebook
Anuncios de YouTube
Tweets patrocinados
Adquisición de sitios web
Anuncios de Rich Media
Anuncios emergentes (y anuncios instantáneos)
Anuncios previos al video
Blogging

Consejos para tener éxito en publicidad digital

La publicidad digital ya no es una broma. Los anuncios de banner solían ser objeto de burla y los correos electrónicos se consideraban inútiles y molestos. Pero ahora, con todo el mundo absorto en un teléfono inteligente o dispositivo digital, la publicidad tiene que hacerse aquí. Y eso significa que debe hacerse bien, porque está saturado.

Estos son algunos consejos para garantizar que su campaña publicitaria obtenga un buen retorno de la inversión.

Haga que sus campañas se puedan compartir
Haga lo que haga, piense en el impacto que tendrá en las personas que lo ven. ¿Les encantará tanto que presionen el botón "compartir" y corran la voz por ti? ¿Querrán que sus amigos y familiares lo vean? ¿Se "volverá viral"? Una buena campaña digital necesita compartición para proporcionar un ROI impresionante. Sin compartir, está trabajando demasiado para obtener clics y conversiones.
No piense en una caja digital
Una campaña digital es exactamente eso; una campaña que vive en el mundo digital. PERO, no tiene que ser todo digital. Puede generar videos o acrobacias cinematográficas y luego ponerlas en línea. Puede tener campañas que utilizan al aire libre, guerrilla y teléfono. Siempre que la campaña esté vinculada con la digital, se puede crear de muchas maneras.
Analytics es la clave
. Necesita monitorear de cerca sus campañas digitales y estar listo para actuar de acuerdo con esa información y corregir el curso en cualquier momento. Si algunas partes de su público objetivo simplemente no responden, canalice el dinero de su campaña hacia áreas que lo estén haciendo bien. Si ve reacciones negativas y los clics disminuyen, asegúrese de tener un plan listo para comenzar.

Los problemas con el SPAM

Usted, sin duda, conoce el término y está aún más familiarizado con el producto real. SPAM se deriva de un boceto clásico de Monty Python en el que todo el menú del pequeño café consistía en spam. Este bombardeo con Spam se convirtió en sinónimo de la forma en que los correos electrónicos no solicitados bombardean las bandejas de entrada de los consumidores.

Cuando el marketing por correo electrónico era relativamente nuevo, el SPAM abundaba. Sin embargo, las leyes antispam redujeron mucho este tráfico, con multas y otros castigos distribuidos a los culpables. Sin embargo, no lo ha detenido por completo, ya que los Spammers se vuelven más sofisticados y también encuentran formas de superar los filtros antispam. Este es el correo no deseado del mundo digital.

Otra forma de SPAM es el phishing, que incluye el fraude 419 vicioso. Sin embargo, esto va más allá de los dominios de la publicidad y en algo que es altamente ilegal y potencialmente destructor de vida.

Ofrezca a los clientes un camino fácil para darse de baja

Mientras habla sobre el SPAM, haga todo lo posible para que sus clientes puedan darse de baja rápidamente de su lista de correo electrónico.Si bien puede parecer contra-intuitivo, no desea crear una experiencia negativa. Facilitar la exclusión dejará al cliente con una impresión positiva de usted. Es posible que continúen comprándole, aunque no reciban sus correos electrónicos. Por otro lado, si coloca el botón de cancelar suscripción en 6 pt, escriba en el medio de una gran cantidad de copias legales, y haga que salten por los aros para abandonar la lista, perderá ese cliente para siempre.