El departamento creativo de una agencia de publicidad

Aunque cada departamento es esencial en una agencia de publicidad, el departamento creativo es el que lo define. Si una agencia de publicidad tiene un producto, es un trabajo creativo. Y eso lo hacen las personas talentosas que trabajan (y suelen vivir) en el departamento creativo.

Aquí se concibe todo, desde anuncios impresos y correo directo, hasta anuncios publicitarios, sitios web y campañas de guerrilla. Sin el departamento creativo, no hay agencia.

De hecho, muchas personas consideran que el departamento creativo es el motor de la máquina, aunque sin los otros departamentos que lo admitan no habría trabajo de todos modos.

¿Quién trabaja en el departamento creativo?

Aunque varía un poco de una agencia a otra, el departamento creativo generalmente está formado por el mismo grupo de personajes. Estas son las funciones clave:

El Director creativo

Si el dólar creativo se detiene con alguien, es el director creativo (CD). Es su trabajo asegurar que el trabajo que los equipos están haciendo sea breve y de cierta calidad. El director creativo también decide qué equipos trabajarán en qué proyectos, el tiempo que necesitan para resolverlo y, a menudo estarán allí para presentar el trabajo al cliente, junto con el equipo que diseñó la campaña.

Cuando surge la ocasión, el CD puede tener que ayudar con un problema, o incluso resolverlo si ninguna otra persona creativa puede hacerlo. Es por esta razón que el CD a menudo se llama la "última línea de defensa" en el departamento creativo.

Originalmente un redactor o un director de arte (y algunas veces un diseñador o ejecutivo de cuenta), el director creativo dirigirá el trabajo y, si tiene éxito, será fundamental para que la agencia tenga éxito financiero y crítico. Directores creativos como David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow y, más recientemente, Alex Bogusky, dieron forma a las agencias de esta manera.

Algunas agencias tendrán varios niveles de director creativo, comenzando con el director creativo asociado, el director creativo, el director creativo senior y, finalmente, el director creativo ejecutivo.

Redactores y directores de arte

Suelen trabajar como equipos exclusivos, aunque este modelo también está cambiando. Fue ideado por Bill Bernbach, y ha funcionado con mucho éxito durante décadas. El equipo de CW / AD recibe un informe breve y luego lo trabaja en conjunto durante días o incluso semanas. Cuando se presentan y eligen las ideas, entonces trabajarán juntas para crear copias y crear elementos visuales para la campaña publicitaria. Sin embargo, cabe señalar que aunque un director de arte tiene la palabra "arte" en el título, no se requieren habilidades de dibujo. Este es un trabajo de pensamiento creativo, la ejecución puede ser manejada por otras personas. Hay muchos niveles de redactor y director de arte, desde junior hasta el director creativo asociado (con énfasis en la dirección de arte o copia).

Diseñadores

Hay muchos tipos de diseñadores, incluidos los que dominan el diseño gráfico, el diseño web e incluso el diseño de productos. Sin embargo, la mayoría de las agencias contarán con diseñadores gráficos para ayudar a los directores de arte y redactores con los materiales de campaña, y también para trabajar en trabajos que requieren un diseño puro sin la necesidad de un equipo conceptual.

Los diseñadores son muy valorados, ya que pueden llevar las ideas al próximo nivel y dar un acabado al trabajo terminado que el equipo creativo no pudo agregar. En las agencias más pequeñas, los diseñadores pueden no estar en el personal, pero serán contratados como profesionales independientes según sea necesario, o trabajarán en un estudio de diseño cuyos servicios se solicitan de vez en cuando.

Artistas de producción

Los artistas de producción tienen la (a menudo) ingrata tarea de tomar campañas y prepararlas para imprimir. Esto incluirá configurar los archivos para la imprenta, crear versiones de un anuncio para varias publicaciones y también crear actualizaciones para las campañas existentes. Aunque no es un trabajo que requiere mucho pensamiento crítico, sí requiere una gran atención al detalle y una actitud estudiosa.