Construyendo una identidad de marca usando Storytelling Marketing

Escribí 5 formas de crear tu historia de marca con historias de fondo para ilustrar cómo la narración de historias es una parte integral de tu estrategia de marketing de contenido.

Anteriormente presenté una historia del cliente Cómo Victoria's Kitchen Almond Water utiliza Storytelling Marketing con el uso creativo de símbolos de la abuela del fundador como parte de la esencia de su marca

Por lo tanto, para una revisión rápida de los elementos, estos son:

• Traza tus orígenes en tu historia
• Haz que tu historia visualice dónde estabas
• Siente los sentimientos - Escribe sobre las emociones
• Crea tus historias con símbolos
• Ahora escribe tu historia

Entonces, la mejor manera de aprender a usar la narración de historias es ver los resultados de otros emprendedores de alimentos. Examinemos a uno de mis clientes cuya marca se basa en una leyenda, mito o historia y ha incorporado estos elementos en el desarrollo de su marca.

Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co. fue establecido por Brooks Reitz. La empresa embotella y vende un jarabe concentrado artesanal, concentrado y pequeño, que se utiliza para preparar el clásico cóctel Gin-Tonic. La cultura de cócteles que ha visto el renacimiento se basa en un legado de elegancia, estilo y clase inherente a la década de 1950 y antes; tiempos que para muchos parecen más simples, más puros y verdaderos.

Cuando Reitz, que también es cantinero en el elogiado restaurante FIG de Charleston, fundó su empresa, buscó su herencia en Kentucky.

Encontró su piedra de toque en su abuelo, Jack Rudy, que, según todos los informes, era todo un hombre. Cuando le preguntó a su madre por Rudy, ella le escribió una carta cuyo contenido, en parte, está ahora en cada botella del jarabe de firma de Jack Rudy Cocktail Co. (Para conocer en profundidad los orígenes de la marca, vea la presentación de Brooks Reitz sobre Jack Rudy Cocktail Co.

para la audiencia de Pecha Kucha de Charleston).

La historia de Jack Rudy impresa en cada botella dice:

" Jack Rudy era muchas cosas. Era un piloto que voló ilegalmente en su avión bajo el puente del río Ohio (en un desafío), y trabajó en aviones durante la Segunda Guerra Mundial.

Inventó un dispositivo mecánico para que los farmacéuticos contaran las píldoras (en lugar de a mano), y construyó una casa flotante de un viejo autobús de la ciudad. Dibujó una línea en la que decía que flotaría cuando se la lanzara y que estaba muerta.

Era un ingeniero para su vida laboral después de la guerra. Era, como dice la leyenda, un "bailarín maravilloso".

Leyó la portada de Popular Mechanics & National Geographic. Hizo sus propias balas y las disparó contra un muro de tierra que construyó en su sótano.

Le ENCANTÓ divertirse y era conocido por beber en exceso, fumar y la cocina gourmet de su esposa ". Reitz encontró su marca en su abuelo. La botella de la marca se remonta a principios del siglo XX y las farmacéuticas utilizan para jarabes y tónicos.La etiqueta de Jack Rudy Cocktail habla su naturaleza artesanal a través del número de serie estampado que invoca los atributos artesanales de la marca. Finalmente, los elementos de la botella, la etiqueta y la leyenda se combinan en este producto icónico, que parece haber estado en producción desde antes de la Prohibición, pero en realidad, salió al mercado en 2010.

Una entrevista con Brooks Reitz ^Q. ¿Qué o quién te envió en busca de una persona para tu marca?

A.

Reitz nos dice: "Siempre quise usar la leyenda de Jack Rudy para algo, porque era una historia tan fuerte con una conexión tan personal. Cuando comencé a embotellar el tónico, me pareció un ajuste tan natural porque de nuestra botella, que tenía un ambiente distintivo de la "vieja escuela", y debido al producto en sí, una batidora de cócteles, Jack Rudy era un gran bebedor ". Q.

¿Por qué crees que necesitas una persona o leyenda para la empresa? A.

"Lo hizo personal, pero creo que también me ayudó a crear una marca más fuerte que podría fomentar una conexión con nuestros clientes". P.

¿Consideró otros nombres para la compañía? A. "No. Era una conexión instantánea, y sabía que funcionaría".

Q. Después de "encontrar" su historia, ¿fue más fácil determinar el empaque o ya lo determinó?

A.

"Debido al trabajo de Jack en algunas farmacias de Kentucky, sabíamos que queríamos que la etiqueta tuviera un diseño de boticario. Sin dudas, su historia informó todas las decisiones que tomamos desde el primer día". P.

¿Cuál ha sido la respuesta del "público" a tu historia de Jack Rudy? A.

"A todo el mundo le encanta la historia, pero algunas personas no entienden que es totalmente cierto. Definitivamente no es el trabajo de una empresa de marketing". Construyendo la historia de su producto

Jack Rudy basó su historia de marca en una persona real, el abuelo del fundador … de una manera que captura las características intrínsecas de la persona. Esto impulsa el estilo y la copia del empaque y sirve como puntos de contacto icónicos para sus clientes. Para otros empresarios, puede encontrar su historia de fondo, mito o cuento en su propia vida. Quien utilizó su propia historia es Robin Rhea, de Slather Brand Food, entrevistada por Dom Celentano.

Estudie a cada uno de estos tres empresarios de alimentos y bebidas y base el enfoque de su marca en una historia. Pero al hacerlo, busque una historia que sea auténtica, que contenga rasgos de mito o leyenda con los que todas las personas puedan identificarse. Use estos elementos en el diseño de su paquete, en su copia, en su sitio web. Si haces esto, tu marca no será olvidada pronto.