10 Publicidad y PR Stunts para obtener su marca notada

Si desea obtener un gran retorno de la inversión (ROI) para su campaña publicitaria y de relaciones públicas, las acrobacias son una forma fantástica de obtener miles de dólares gratis en medios ganados. Si no está familiarizado con el término, los medios ganados son publicidad generada por su campaña, truco o promoción, y es algo que no paga. Esto viene en forma de informes de noticias de TV y radio, reseñas en periódicos y revistas, menciones en todos los sitios de redes sociales, más acciones del público en general.

Si haces un truco bien, la gente hará todo el trabajo pesado por ti. Casi todos llevan una cámara y una cámara de video en el bolsillo en estos días, y están más que felices de tomar fotos y películas que pueden compartir en línea. Si, es decir, vale la pena compartirlo.

Entonces, ¿cómo captas su atención? ¿Qué puede hacer para que miles, si no millones, de personas anuncien su marca o producto para usted? Bueno, estas 10 formas son un gran comienzo. Solo recuerde, no estafar otras acrobacias ya hechas y en los medios. No es tan compartible si se ha hecho antes, y también te hace ver mal.

1. Haga algo primero

Idealmente, algo muy entretenido o impactante. Y debe considerar el contexto del primer intento del mundo y cómo se relaciona con lo que está vendiendo. No sirve de nada ser el primer CEO en sentarse en una bañera llena de frijoles horneados durante 48 horas si vende un seguro de automóvil.

¿Qué tiene que ver uno con el otro? Un ejemplo reciente clásico de un primer truco del mundo que combinó maravillosamente con la marca fue Red Bull Stratos Space Jump. Usted habrá oído hablar de él, cada fuente de noticias y fuente en línea lo cubrió. En 2012, Felix Baumgartner se convirtió en la persona en la historia para romper la barrera del sonido sin la ayuda de una máquina.

Literalmente saltó a la Tierra desde una cápsula en el espacio; más de 23 millas, alcanzando velocidades increíbles. El truco atrajo a más de 8 millones de espectadores en vivo, y Red Bull fue visto durante todo el salto.

2. Poke Fun at a Competitor

Hay una línea fina para caminar aquí. Debes asegurarte de que no pareces demasiado sarcástico o demasiado complaciente con la schadenfreude. Pero esto es un negocio, y puede generar mucho alboroto cuando abiertamente desprecias el fracaso de la marca de un competidor. El ejemplo más famoso proviene de los anuncios de Mac contra PC, en los que Mac ensartó la PC en una serie de comerciales que se vieron y compartieron millones de veces en línea. Luego, estaba la guerra de carteles entre Audi y BMW. Audi comenzó con Your Move BMW, pero pocas personas en la agencia pensaron que BMW volvería con una valla publicitaria junto a ella que dijera Checkmate. Y en Gran Bretaña en el cambio de milenio, el British London Eye de Londres estaba teniendo todo tipo de problemas planteados.Fue entonces cuando la marca rival Virgin Atlantic aprovechó la oportunidad, flotando un globo cerca diciendo que BA Can not Get it Up. Clásico Richard Branson.

3. Zig When Others Zag

Uno de los mayores problemas que enfrenta el departamento creativo de una agencia de publicidad es convencer al cliente de hacer algo que sus competidores no están haciendo.

Se remonta a los años 50 y 60, cuando los clientes rechazaban el trabajo interesante y decían "eso no parece un anuncio para nuestro producto". "Pero esta es la forma ideal de captar la atención del público". Cuando otras compañías se están volviendo pequeñas, vaya a lo grande. Cuando estén sonando fuerte, cállate. Cuando usan comedia, usa drama. Un gran ejemplo de esto es la campaña de Dove por la belleza real. En un momento en que todas las demás compañías de productos de belleza usaban modelos femeninos que eran "decenas", Dove decidió utilizar mujeres reales en sus anuncios. Y mostraron los momentos "detrás de la cortina" de cómo cualquier mujer puede volverse "perfecta" usando Photoshop. Los videos se volvieron virales.

4. Secuestrar un evento o vacaciones

No tiene por qué ser un gran día, como Navidad o Halloween. Si se trata de un evento que recibirá cualquier tipo de cobertura de noticias, tiene una ventaja instantánea.

Durante las elecciones de los Estados Unidos de 2016, muchas marcas se subieron al carro y llamaron la atención del público. El Día del Trabajo es un vehículo ideal para que muchos productos y servicios hagan algo grande y diferente. Y eventos como los Oscar, la Copa del Mundo, los Juegos Olímpicos e incluso los eventos locales tienen algo de valor agregado incorporado que puede aprovechar. Sin embargo, es importante vincularse con el contexto del evento, y si lo haces mal, te verás como un tonto. Si estás haciendo algo el Día del Presidente, será mejor que tengas una conexión natural con él de alguna manera.

5. Rompe un récord mundial

El libro Guinness de los récords mundiales es conocido en todo el mundo. Hay miles de registros archivados, y los nuevos registros se rompen todos los días. Se ha convertido en una excelente forma de capturar la imaginación del público que Guinness tiene secciones de su sitio web dedicadas a corporaciones que se involucran en registros nuevos o existentes. Enumeran las ventajas de romper un récord como aumentar la conciencia de marca, la formación de equipos, las promociones de buena causa y los aniversarios. Recientemente, el Porsche Cayenne rompió el récord mundial de "El avión más pesado tirado por un automóvil de producción; "Un récord que anteriormente estaba en manos de Nissan Patrol. No se preocupe si un registro ni siquiera existe; simplemente cree que se ajuste a su marca, incluso si es algo tonto como "cantidad de galletas balanceadas en su nariz". "Alguien, en algún lugar, lo recogerá".

6. Cree un evento "viral" y publique el material de archivo

La palabra viral se ha usado demasiado en marketing y publicidad. La mayoría de las veces, es muy difícil capturar un rayo en una botella. Las personas interactuarán con tu marca o no lo harán. Sin embargo, hay formas casi de garantizar que un video se viralice, y eso es organizar un evento y filmarlo.Luego, publica las imágenes en YouTube, Facebook y otros sitios. Ejemplos clásicos de esto en los últimos tiempos incluyen Push To Add Drama de TNT, el póster Chucky Comes to Life y el Telekinetic Coffee Shop. Cada uno de esos trucos obtuvo más de 50 millones de visitas en YouTube, y hubo innumerables acciones en Facebook, Twitter y Reddit. Si pones el trabajo, valdrá la pena.

7. Ve a lo grande. Realmente grande.

Si no quieres que te ignoren, crea algo tan grande que sea imposible ignorarlo. Eso no es hablar de la magnitud del evento, sino de construir algo que es físicamente enorme e impresionante. Cuando Michael Jackson lanzó su álbum HIStory, más la gira de acompañamiento, se colocaron estatuas gigantes de Michael (más de 30 pies de altura) en varios lugares del mundo, incluidos Londres, Los Ángeles, París, Berlín, Milán y Praga. Cada una de estas estatuas fue noticia en países de todo el mundo, obteniendo millones de dólares en medios ganados. Cuando Maryland lanzó una edición limitada Unbelievably Fudgey Object (OVNI), la agencia de relaciones públicas Cunning creó una enorme cookie y la estrelló en el centro de Trafalgar Square. Game of Thrones creó una enorme cabeza de dragón y la colocó en una playa de Inglaterra. Y luego estaba el loro muerto de 50 pies utilizado para promocionar a Monty Python. Estos proyectos requieren tiempo, dinero y mucha planificación, pero ocuparán los titulares.

8. Usa el poder de la celebridad

Hay otra manera fácil de captar la atención del público, pero definitivamente no es la opción más barata. Si trabajas con una gran celebridad, tienes una audiencia garantizada de millones que mirará casi cualquier cosa que él o ella haga. Por supuesto, debe encontrar el truco adecuado, el producto o servicio adecuado y el momento adecuado para hacerlo. En 2004, Tiger Woods estaba en la cima de su éxito … y el hotel independiente más alto del mundo, en Dubai. A pesar de que se le pagó $ 1 millón para jugar en el torneo, fue su golpe de salida desde la parte superior del edificio de 1, 053 pies que llegó a los titulares. Adjunte su marca a Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher o Dwayne Johnson y obtendrá millones de visitas … pero probablemente le cueste a millones conseguirlas.

9. ¡Haga algo escandaloso

Si tienes una idea que piensas que solo está excediendo los límites, no la dejes de lado todavía. Es posible que sea la solución perfecta para ganar conciencia. En 2007, el CEO de Lifelock, Todd Davis, imprimió su número de seguridad social real en anuncios, vallas publicitarias y comerciales de televisión. Estaba tan seguro de su producto, literalmente puso su propia seguridad en juego. Resultó que varios delincuentes lo aprovecharon y obtuvieron algunos pequeños préstamos. Pero la cantidad de atención de los medios que obtuvo empequeñeció esas pequeñas cantidades. En 2000, eBay pagó a la ciudad de Halfway, Oregon, para cambiar su nombre a Half. com. Y solo mire todas las extravagantes acrobacias que John Oliver de Last Week Tonight está sacando, incluido el establecimiento de una iglesia y la compra de deuda estudiantil por centavos de dólar.

10. Concéntrese en un punto de referencia

Los principales hitos en todo el mundo siempre tienen los ojos puestos en ellos. Y eso los hace perfectos para las acrobacias que llamarán la atención rápidamente. En 2002, los activistas de Greenpeace escalaron la estatua de Cristo Redentor para protestar por los resultados de la Cumbre Mundial. En 1999, la popular revista FHM proyectó una imagen de Gail Porter desnuda en las Casas del Parlamento. Y en 2016, Nat Geo promocionó Big Cat Week colocando un león gigante hecho con piezas de reloj en el centro de Trafalgar Square. Sin embargo, los monumentos y puntos de referencia están protegidos, así que asegúrese de obtener todos los permisos apropiados de antemano o arriesgarse a las consecuencias. No se puede secuestrar la Estatua de la Libertad o la Torre de Londres sin mucho papeleo.