Video: Cómo Ser un Buen Líder • 5 Estrategias de Liderazgo 2025
Las personas a las que una vez se les llamó personas con información privilegiada o personas que toman decisiones ahora se conocen más comúnmente como "líderes de opinión" o incluso "personas influyentes". Para los especialistas en marketing, encontrar y alistar líderes de opinión para ayudar a vender el producto o la idea de una empresa puede ser crítico para llegar a una audiencia sin explorar.
Entonces, ¿quiénes son los líderes de opinión? En pocas palabras, un líder de opinión es alguien que está activo en una comunidad. Eso puede significar una comunidad en línea o una comunidad física como una ciudad o pueblo.
Es alguien que habla y recibe muchos consejos.
Los líderes de opinión no son solo perdedores
Tenga en cuenta que un líder de opinión es diferente de un tábano de la comunidad. Él no es el tipo que se presenta a todas las reuniones del consejo de la ciudad y hace preguntas tras preguntas sobre un tema oscuro de mascotas. Nadie está cambiando su comportamiento en función de la opinión del tábano.
Pero las personas pueden ser influidas por lo que el líder de opinión tiene que decir. Y es por eso que los líderes de opinión son tan valiosos para los profesionales del marketing: ya han establecido su autoridad en un área determinada y pueden usarla para convencer a sus seguidores (que son los clientes potenciales del marketing)
Los verdaderos líderes de opinión constituyen un segmento muy pequeño de la población, y la mayoría no intenta abiertamente influir en las personas (sugerencia: alguien que se representa a sí mismo como líder de opinión probablemente no lo sea).
Líderes de opinión y redes sociales
Las redes sociales han ayudado a definir qué es un líder de opinión.
Después de todo, los líderes de opinión son simplemente personas normales (no ricas, y generalmente no elegidas) que tienen la habilidad de estar al tanto de "las novedades" y tienen amplias redes sociales para compartir esa información.
No es una métrica perfecta, pero un usuario verificado de Twitter con un gran número de seguidores probablemente sea considerado un líder de opinión.
Del mismo modo, una estrella de YouTube cuyos videos son muy vistos tiene influencia sobre sus seguidores.
Identificar líderes de opinión
Hay otras personas con estatura natural y credibilidad en una comunidad determinada. A veces, ese estado se gana a través de mediciones comúnmente aceptadas, como premios o un historial de éxito financiero. A veces, la influencia y la experiencia se obtienen a través de la longevidad.
Pero no es necesario ser un ejecutivo galardonado para ser considerado un líder de opinión. Barberos, camareros y peluqueros a menudo saben más sobre lo que está sucediendo en una comunidad que cualquier otra persona y es probable que tengan alguna influencia entre sus clientes a largo plazo que valdría la pena aprovechar.
No todos los líderes de opinión son creados iguales
El hecho de que alguien sea un líder de opinión en un área no significa que tenga esa influencia en todos los ámbitos.
La mujer que ha enseñado lecciones de piano durante 15 años es más una autoridad sobre qué tipo de música de piano es mejor para los niños pequeños que la mecánica automotriz del vecindario.Pero no es probable que busque la opinión del profesor de piano sobre qué tipo de automóvil nuevo debe conducir. Del mismo modo con los líderes de opinión.
Si bien él o ella pueden convencer a la gente de que compre sus productos, asegúrese de acercarse al líder de opinión que probablemente tenga más resonancia con su audiencia.
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