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A todo el mundo le encantaban esos lindos comerciales con las frutas Snapple. Bueno, todos menos el grupo demográfico más joven.
En 2001, Snapple cambió su campaña publicitaria para llegar a los consumidores de entre 18 y 24 años. Los comerciales anteriores estaban dirigidos a aquellos en sus 30 y 40 años. Pero se suponía que la nueva campaña llegaría a un amplio espectro demográfico y seguiría atrayendo a los fanáticos de Snapple más viejos.
Entonces, ¿qué se necesitó para llamar la atención de los jóvenes?
Una palabra. Sexo.
Fruit Sex Made Snapple Raunchy
Los nuevos anuncios fueron diseñados para sobrepasar el límite y superar los límites de los esfuerzos de mercadotecnia previos de la bebida de jugos.
Quizás recuerdes las caras de frutas familiares de los comerciales anteriores de Snapple. Pero esa imagen más suave fue arrojada a favor de representaciones más racistas, con referencias al sexo y la cárcel. Incluso se mezcló la fruta para crear las muchas combinaciones que Snapple tiene para ofrecer.
J. Andy Anderson, Director de Relaciones con las Frutas.
En un movimiento que recuerda mucho a los anuncios de Tango de la maravillosa HHCL, los comerciales contaron con un nuevo y emocionante portavoz, J. Andy Anderson, Director de Relaciones con las Frutas, que enseñó "La Alegría de la Maduración". No es de extrañar de dónde salió esa referencia. Escuchaste su voz en todo el lugar mientras veía los frutos en sus diversas etapas de pubertad, incluida esta pieza clásica de redacción:
"Es hora de que tengamos 'The Talk'. En Snapple, cuando maduran las frutas jóvenes, es posible que deseen combinarse con otras frutas. Estos impulsos son perfectamente naturales. Así que experimente. Explore. Incluso juegue el Cuando las frutas se unen, es algo muy especial ".
El comercial se cerró con una inyección de plátano y una manzana en una posición muy comprometedora.
Sí, una manzana y un plátano … estar ocupado. Sin embargo, las parodias de amor a la fruta retuvieron el lema "Hecho de lo mejor en la tierra".
El Snapple Beverage Group de Cadbury Schweppes era tan serio acerca de esta nueva campaña publicitaria que la compañía invirtió más de $ 33 millones en ella. Se emitieron comerciales en canales como MTV, ESPN y Cartoon Network.
La campaña no se detuvo allí Los comerciales de radio lanzados después de los anuncios televisivos iniciales siguieron la misma tendencia sexy. Y una promoción especial bajo la tapa se estrenó ese verano. Las frutas Snapple también aparecieron en áreas de alto tráfico y tiendas también.
Los datos de Snapple continúan siendo fuertes
Aquí encontrará una variedad de hechos extraños e interesantes, que han incluido:
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Los ojos humanos tienen más de dos millones de piezas de trabajo.
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El pelaje del oso polar es transparente, no blanco.
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Los nudos salen más fácilmente si se rocían polvos de talco sobre ellos.
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Las ardillas pierden más de la mitad de las nueces que esconden.
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La mandíbula humana puede generar una fuerza de hasta 200 libras en los molares.
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Un jiffy es una medición de tiempo real que equivale a 1/100 de segundo.
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La palabra más larga de una sílaba es "chilló".
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The Merger Story
Según Beverage Digest, Snapple capturó el 17 por ciento del mercado de bebidas con jugo. La compañía gastó $ 8. 9 millones en su marca antes de ser comprada por Cadbury Schweppes en octubre de 2000. De hecho, la nueva y sexy campaña publicitaria fue el primer intento de Cadbury Schweppes para comercializar Snapple desde el $ 1. 45 mil millones de compras.
En 2008, la escisión de Cadbury Schweppes creó el Dr Pepper Snapple Group (que cotizaba como DPSG) y tenía ventas en ese momento de más de $ 4 mil millones.
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