¿Qué es una agencia de publicidad?

Puede parecer una pregunta directa, con una respuesta igualmente directa, pero la agencia de publicidad moderna es más compleja de lo que realmente suena. Sin embargo, antes de sumergirnos en la carne y las papas del tema, veamos primero la definición generalmente aceptada de una agencia de publicidad.

Definición básica

Una agencia de publicidad crea, planifica y gestiona todos los aspectos de la publicidad de un cliente.

Las agencias de publicidad pueden especializarse en áreas específicas, como publicidad interactiva, o pueden ser una agencia de servicio completo que crea materiales publicitarios como sitios web, campañas en línea y sociales, folletos, catálogos, correo directo, imprimir anuncios, anuncios de radio y televisión, cartas de ventas y más.

Tipos de agencias de publicidad

No se puede simplemente pintar cada agencia de publicidad con la misma definición. Eso sería como decir que todas las estaciones de televisión son iguales o todas las revistas. Sí, todos tienen funciones muy similares, pero hay muchas variaciones que los separan. Para empezar, hay tres tipos diferentes:

• Above The Line (ATL)
  Estas son las grandes agencias que manejan las cuentas principales y crean las campañas publicitarias nacionales (e incluso internacionales) que toman una gran parte del presupuesto del cliente. Grandes campañas de televisión, exteriores, revistas, periódicos y medios no tradicionales (acrobacias, campañas de guerrilla).

• Below The Line (BTL)
  Estas agencias no tienen los presupuestos ni el reconocimiento de las agencias de ATL, pero siguen siendo de vital importancia para la combinación de medios (aún más en estos días con en línea siendo tan frecuente). Las agencias de BTL generalmente manejan correo directo, anuncios regionales, anuncios de texto, anuncios en línea de texto y pancartas, y otras ubicaciones de medios más pequeños. Sin embargo, a veces también manejan el tipo de cuentas ATL, aunque no es su pan de cada día.
• Through The Line (TTL)
  Quizás el más común de los tres en estos días, las agencias TTL son una mezcla de ATL y BTL. Crearán campañas desde la sopa hasta los frutos secos, desde los grandes acrobacias, al aire libre, la televisión y la radio, hasta micrositios y cupones. Las agencias de TTL son tan comunes hoy en día debido al aumento de las redes sociales y el teléfono inteligente. Las tácticas que una vez fueron consideradas BTL están dejando grandes presupuestos atrás, incluyendo campañas en SnapChat, YouTube, Facebook y Twitter.

Además de esos tres grupos de agencias de publicidad básica, también hay agencias especializadas que podrían ser ATL, BTL o TTL. Estos incluyen:

• Agencias de publicidad digital
  Estas agencias tienen un enfoque principal en todo lo digital. Desarrollan sitios web, aplicaciones, campañas en línea y cualquier otra cosa considerada "publicidad digital". Si bien también pueden producir impresiones, radio e incluso TV, su funcionamiento diario se basa en lo digital.
• Agencias de publicidad de atención médica
  Existe una necesidad de especialistas que se centren en solo productos y servicios de atención médica, porque estas áreas pueden ser una pesadilla legal. Las agencias de publicidad de salud manejarán cuentas farmacéuticas, hospitales, equipos médicos y cualquier otra cosa que se considere demasiado nicho para una agencia de publicidad tradicional.
• Agencias de publicidad financiera / técnica
  Al igual que la sanidad, los mundos de las finanzas y la tecnología pueden ser un campo minado para negociar. Estas agencias tienen escritores especializados y directores de arte que conocen los pormenores de estos temas.
• en agencias de publicidad interna
  Estas agencias se basan en una corporación o empresa y solo funcionan para esa entidad. Ya sea una gran marca como Apple o Nike, o algo mucho más pequeño, trabajan exclusivamente en ese producto o servicio, y son empleados de la compañía para la que anuncian. Algunas personas consideran que esto se "agota" porque ya no trabajas en una amplia gama de marcas, pero las agencias locales producen un trabajo impresionante.

Roles dentro de una agencia de publicidad

Los empleados típicos que se encuentran en una agencia de publicidad incluyen al presidente de la agencia, el director creativo, los ejecutivos de cuenta, los redactores, los diseñadores gráficos y un director de medios.

Algunas agencias también trabajan con redactores independientes y / o diseñadores gráficos independientes que generalmente no trabajan en el sitio. Con mayor frecuencia en la actualidad, las agencias de publicidad más pequeñas crecerán y disminuirán en función de los proyectos de los clientes, empleando contratistas para que trabajen por horas, por día o proyecto por proyecto.

Desventajas de trabajar en una agencia publicitaria

Este no es un trabajo típico de 9 a 5, y se les pedirá a la mayoría de los empleados que trabajen muchas horas, y los fines de semana, de vez en cuando. Es un ambiente estresante y los despidos son comunes. Por lo general, si un cliente saca una cuenta de la agencia, se producirán despidos. Los clientes pueden ser muy exigentes y se les puede pedir a los empleados que dejen todo para trabajar en un proyecto urgente.

Beneficios de trabajar en una agencia publicitaria

Es un entorno creativo, y combina mucha diversión con grandes oportunidades para viajar, conocer gente famosa e incluso levantar los pies mientras bebes una cerveza y piensas de ideas locas Muchas agencias tienen áreas "divertidas" que le permiten al personal disfrutar de un juego de billar o dardos, relajarse en sillas con cojines de frijoles e incluso tomar una siesta. El pago puede ser excelente, y algunas agencias le darán días de vacaciones ilimitados (aunque rara vez tendrá la oportunidad de usarlos).