El cambio a móvil ya está aquí.

Cada año, miles de personas de publicidad, marketing, diseño y comunicaciones se reúnen en Nueva York para Advertising Week. Y cada año, hay temas que pueden describirse como botones calientes, y otros que claramente van por el camino del dodo.

Cuando comenzó Advertising Week, hace más de una década, la industria era muy diferente. En aquel entonces, las sesiones diarias girarían en torno a la creación de anuncios de televisión y radio, exteriores, guerrilla, correo directo y otras formas tradicionales de medios de comunicación.

Hace solo dos años, esos temas se estaban extinguiendo a favor de los reemplazos más obvios: los medios digitales, las plataformas sociales, la presencia en Internet y, por supuesto, el aumento de los dispositivos móviles. En 2013, todos los oradores dijeron que en unos pocos años, el móvil sería el centro del universo publicitario y de medios.

Tenían razón.

Aprendizajes de la Semana de Publicidad XII.

En la Semana de la Publicidad XII, hubo cientos de sesiones durante los 4-5 días de la conferencia. De ellos, podría contar con una mano los temas que no estaban, de alguna manera, centrados en el aumento de los dispositivos móviles y la importancia de lo digital.

Algunas revelaciones sorprendentes se hicieron sobre el móvil.

• Pasamos más de tres horas y cuarenta minutos en nuestros teléfonos.
• Miramos nuestros teléfonos al menos sesenta veces al día.
• Pasamos 9 de cada 10 minutos en una aplicación de algún tipo.
• Dos tercios de los millennials ven el video PRIMERO en dispositivos móviles.
• 70% de los millennials tuitean mientras ven eventos.

Estos hechos fueron solo la punta de un gran iceberg, pero fue algo con lo que la audiencia fue golpeada en la cabeza, sesión tras sesión.

El móvil no es la próxima gran cosa. No es la estrella en ascenso. El móvil es TODO. Está justo aquí, ahora mismo, y todos estamos enganchados con eso. Y eso significa que algunos de nosotros tenemos que crecer muy rápido y evolucionar, o morir.

No es móvil primero, solo para celulares.
Los dispositivos móviles son una transición difícil para muchos anunciantes y comercializadores. No es sexy y glamoroso, como los anuncios de televisión y cine de gran presupuesto. No es táctil y fácil de fotografiar, como vallas publicitarias y anuncios de revistas. El móvil es efímero y se consume rápidamente y se queda atrás. Esta es la cultura en la que todos estamos. Pero es la cultura que debemos adoptar, comprender y disfrutar.

Cuando se sugirió que los clientes dejaran de revisar los anuncios de televisión en sus televisores de sala de juntas de 65 ", y en su lugar los miraran en un teléfono inteligente, los murmullos y quejas de la audiencia eran palpables. Pero, así es como se consumen.

Al construir un sitio web, compile para el móvil primero. Este es el lugar donde tiene consumidores listos para buscar, navegar y comprar. Incluso pueden comprar localmente, lo que significa que una buena presencia móvil puede llevarlos a través de la puerta.

Pero si lo haces mal en el móvil, pagas el precio. Y eso significa hacer que tu cruzada móvil sea culturalmente relevante. De hecho, para parafrasear a Spencer Baim, Director de estrategia de Vice, las marcas están librando una guerra por relevancia cultural. Esta guerra se está librando por el móvil, y las marcas que verdaderamente entienden ese espacio saldrán ganando.

Entonces, ¿qué puedes hacer para adoptar el móvil?

¿Qué podemos hacer todos?

El paso a los dispositivos móviles requiere un cambio de paradigma masivo. Los compradores de medios no pueden simplemente mirar los presupuestos exteriores y de televisión del año pasado y ajustarse a la inflación. Los clientes no pueden solicitar anuncios de televisión y anuncios de radio, o si lo hacen, necesitan un razonamiento. Tiene que haber una respuesta al problema del cliente, y eso casi definitivamente incluirá algún tipo de componente móvil. Cuando casi todos los que desea llegar pasan más de 3 horas al día mirando sus teléfonos, quiere estar allí.

Cómo lo haces; esa es una conversación mucho más larga.