¿Es derecho de recaudación de fondos de igual a igual para su organización sin fines de lucro?

¿Alguna vez fuiste de puerta en puerta vendiendo chocolates y papel de regalo para tu escuela? ¿Alguna vez asistió a una feria comunitaria para recaudar fondos para mejoras en el vecindario? ¿Qué le parece pedirle a amigos y familiares que lo patrocinen en una carrera o maratón?

Ahora, una forma popular de recaudar dinero en línea, la recaudación de fondos de igual a igual ha existido durante décadas.

Por supuesto, vender papel de regalo a sus vecinos y tener partidarios recaudando fondos personalmente para su causa son dos cosas diferentes.

Entonces, ¿cómo se determina si la recaudación de fondos de igual a igual es adecuada para usted y su organización sin fines de lucro?

Comencemos aprendiendo un poco más al respecto.

¿Qué es recaudación de fondos entre pares?

Conocido a veces como recaudación de fondos personal, la recaudación de fondos entre iguales significa pedirle a sus seguidores que hagan correr la voz sobre su causa y que recauden dinero en su nombre. Prospera en las relaciones personales y las redes y se hace más fácil en estos días en las redes sociales.

Tan fácil, de hecho, que muchas personas y organizaciones lo intentan y encuentran el éxito. En 2014, las contribuciones a los 30 mayores programas de recaudación de fondos entre pares en los Estados Unidos totalizaron $ 1. 62 mil millones. Y esos son solo los 30 programas más grandes. Todos los tipos y tamaños de organizaciones sin fines de lucro están teniendo éxito con este método.

¿Cuáles son los beneficios?

No es sorprendente que la recaudación de fondos de igual a igual esté creciendo tanto en este momento.

Las organizaciones de todo el mundo intentan alcanzar objetivos más grandes con presupuestos más pequeños, equipos más pequeños y mucho más por hacer.

Con tales restricciones en tiempo, dinero, recursos y esfuerzo, los equipos de desarrollo deben encontrar formas de trabajo más eficientes y efectivas.

La recaudación de fondos de igual a igual puede crear todo tipo de eficiencias para su equipo gracias a su dependencia de las relaciones, la conservación de los recursos y el alcance.

Relaciones

En un modelo tradicional de recaudación de fondos, usted trabaja por cada dólar, persiguiendo a cada donante. Solo llega a las personas que interactúan con su mensaje, ya sea correo directo, publicidad tradicional o las preguntas que publica en su boletín informativo o en su sitio web.

Pero el tamaño de su red lo limita.

La recaudación de fondos punto a punto aprovecha las relaciones que ha creado con sus seguidores y las relaciones que esos partidarios tienen con sus familiares, amigos y conocidos.

Por ejemplo, imaginemos que Katie, una defensora suya, está conectada a 500 amigos en Facebook. Ahora imaginemos que Katie crea una campaña de recaudación de fondos de igual a igual para su organización. Cuando publica sobre su campaña en Facebook, su mensaje tiene el potencial de llegar a 500 nuevas personas.

Incluso si solo responde el 5% de la red de Katie, todavía hay 25 donaciones que de otra manera no hubieras recibido y 25 personas nuevas que conocen tu causa. Y si esas 25 personas nuevas también publican sobre la campaña de Katie, bueno, puedes ver cómo crecerá la exposición a tu mensaje.

En lugar de confiar solo en su alcance, la recaudación de fondos de igual a igual pone sus relaciones a trabajar para usted.

Recursos

Más que nunca, tiene recursos limitados.

Las formas tradicionales de recaudación de fondos pueden ser una carga para su equipo y su presupuesto.

La recaudación de fondos punto a punto difunde el trabajo y lo comparte entre sus seguidores.

Regresemos a nuestro ejemplo con Katie. Con algunos materiales iniciales y un poco de apoyo en el camino, Katie ejecutará su campaña y la promocionará entre sus amigos. Su capacidad para asumir parte del trabajo que normalmente haría le permite centrarse en otras cosas, como patrocinios, asociaciones y donantes de alto valor.

Alcance

El marketing tradicional tiene un alcance bastante limitado. Su marketing por correo electrónico solo puede llegar a las personas que le solicitaron información. Su sitio web solo llega a quienes lo visitan. Incluso sus actividades en las redes sociales solo llegan a aquellos que se han conectado con usted.

Pero tus seguidores tienen redes extensas. Su alcance se extiende más allá de las personas con las que se ha conectado y presenta nuevas audiencias a su mensaje y a su causa.

¿Pero es correcto para ti?

Ahora que sabe lo que es la recaudación de fondos de igual a igual y entiende cómo podría beneficiarlo a usted y a su organización, pensemos si es o no adecuado para usted.

A pesar de que ofrece enormes ventajas, el crowdfunding no es para todos.

Antes de lanzar ese esfuerzo para involucrar a sus seguidores, tómese un momento para pensar en sus respuestas a estas preguntas:

• ¿Tiene una historia única que resonará?
  Debido a que el intercambio entre pares depende del poder de compartir entre redes, la recaudación de fondos entre pares es más efectiva con una historia poderosa que las personas se sienten obligadas a compartir.
• ¿Tiene un fuerte vínculo con un evento actual o vacaciones?
  ¿Hay una conmemoración nacional e internacional relacionada con su causa, como el Día Internacional de la Mujer o el Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama? ¿Marcas algún aniversario importante relacionado con tu causa o tu trabajo? ¿Alguno de sus problemas aparece en los ciclos de noticias regulares? Un vínculo con los eventos actuales ayuda a hacer campañas y pregunta más relevante.
• ¿Sus embajadores entienden su causa?
  Para ejecutar una campaña exitosa, sus seguidores realmente deben conocer su causa. Deben vivir y respirar su mensaje y compartir esa pasión. Así es como convencerán a sus amigos y familiares para que donen.
• ¿Necesita recaudar una cantidad significativa de dinero en un corto período de tiempo?
  Las campañas de igual a igual más exitosas tienen objetivos claros y principios y fines claros. Las personas responden bien a los plazos, lo que hace que las campañas de recaudación de fondos entre pares sean una forma efectiva de recaudar sumas significativas durante cortos períodos de tiempo.
• ¿Estás buscando nuevas formas de hacer crecer tu comunidad?
  La recaudación de fondos de igual a igual presentará nuevas audiencias a su mensaje. Puede ser una excelente forma de dar nueva vida a tu base de seguidores y tal vez incluso encontrar algunos nuevos embajadores en el camino.

¿Listo para comenzar?

Si ha determinado que la recaudación de fondos de igual a igual es adecuada para usted, aquí hay algunos pasos finales antes de su lanzamiento.

Paso 1: prepare los materiales para compartir.

Antes de lanzar su mensaje al aire libre, prepare algunos materiales en un conjunto de herramientas para enviar a sus seguidores. Deberá incluir:

• Una hoja con los principales detalles de la campaña y preguntas frecuentes
• Publicaciones en redes sociales, etiquetas y enlaces para compartir.
• Logotipos, gráficos e imágenes para compartir en las redes sociales o en material impreso
• Un calendario que marca fechas importantes, eventos y sugerencias de publicaciones en redes sociales
• Una plantilla de correo electrónico que pueden completar y usar para compartir su campaña .

Paso 2: prepárese para ofrecer ayuda.

Designe a alguien de su organización sin fines de lucro para que haga un seguimiento de sus recaudaciones de fondos. Cuando alguien llega desde su organización, muestra a sus seguidores que los está ayudando, y se sentirán más seguros de seguir adelante. Consulte con sus seguidores y pregunte cómo van sus campañas, si tienen alguna pregunta, y bríndeles consejos. Cuanto más interesados ​​estén con ellos, más exitosas serán sus campañas.

Paso 3: Anime a los seguidores a compartir sus historias.

Cuando los recaudadores de fondos comparten sus historias, toman la propiedad de la campaña y hacen que la causa sea personal. Aprenda a confiar en sus seguidores con la difusión de su mensaje. Recuerde que sus seguidores a menudo le dan un giro a las cosas e incorporan un poco de sí mismos en su campaña. Tal intercambio puede parecer aterrador al principio, pero recuerde que compartir fue lo que atrajo a sus seguidores en primer lugar. Su toque personal solo se agrega a su mensaje.

Como director general de CauseVox, Rob Wu es considerado un experto en recaudación de fondos de igual a igual. Las organizaciones sin fines de lucro utilizan CauseVox para crear sitios web de recaudación de fondos que facilitan la actividad entre iguales. Querrá seguir a Rob y su equipo para mantenerse al día con este campo en rápido movimiento.