Recaudación de fondos con empresas: 40 nuevas estrategias para organizaciones sin fines de lucro: una revisión

Recaudación de fondos con empresas: 40 estrategias nuevas (y mejoradas) para organizaciones sin fines de lucro , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters es bien conocido por su experiencia en marketing relacionado con causas. Escribió Cause Marketing for Dummies, escribe un popular blog, Selfish Giving y co-presenta Cause Talk Radio en Internet.

Esto es lo que me gustó del libro de Joe:

• Está escrito para organizaciones sin fines de lucro de cualquier tamaño. Si el suyo es nacional o simplemente local, aquí hay algo para su organización.

• Es como un libro de recetas. Cada tipo de acuerdo comercial tiene su propio capítulo (¡40 de ellos!) Con una explicación simple de cómo funciona, ejemplos, consejos e ideas que puede robar.
• Funciona dentro de las mejores prácticas de recaudación de fondos . Joe a menudo también agrega pequeños consejos que se ajustan a cualquier situación de recaudación de fondos. Por ejemplo, en un capítulo enumera tres maneras de convertirse en un asesor de recaudación de fondos de confianza, y en otro explica el papel de la emoción en la recaudación de fondos con las empresas. Después de todo, Joe es un recaudador de fondos experimentado con experiencia práctica en un gran hospital en Boston. Ahora él consulta, entrena y asesora a compañías y organizaciones benéficas sobre cómo trabajar juntas de manera rentable.
• Joe se muestra tan bien como dice. Además de los ejemplos e ilustraciones en el libro, ha integrado Pinterest y QR Codes con su contenido. Por ejemplo, al final de cada capítulo, hay una URL para una pizarra de Pinterest que coincide con el capítulo. Si eres un fanático del Código QR, también hay uno que te llevará a Pinterest. Si desea seguir en Twitter, hay un hashtag, # fwb40 que puede usar para obtener más ejemplos o para contribuir con los suyos propios.

¿Por qué es importante que las organizaciones benéficas y las empresas trabajen juntas de todos modos?

La respuesta simple, según Joe, es que los consumidores gobiernan. Y las empresas lo saben.

• El 90% de los clientes desean saber que las empresas a las que les compran respaldan buenas causas.
• El 83% de los estadounidenses dice que quiere más productos, servicios y minoristas que utilizan para respaldar buenas causas.

• Las madres y la generación del milenio, en particular, quieren que las empresas sean socios con buenas causas. Estas personas son los principales consumidores. No es de extrañar que el negocio esté prestando atención.

Joe dice que las compañías inteligentes están escuchando, y no solo se trata de dinero o de vender más productos. Se trata de generar favorabilidad para sus marcas. Porque los especialistas en marketing lo llaman el efecto "halo". Y cada vez es más deseado por las empresas, grandes y pequeñas. Hacer el bien solo vale la pena de una forma que va mucho más allá de la caja registradora.

¿Por qué Joe escribe sobre 40 maneras de recaudar fondos con las empresas? Eso es mucho.

Para ampliar nuestras mentes sobre el potencial de las asociaciones comerciales.Las organizaciones benéficas parecen equiparar el "marketing de causas" con solo algunas ideas. Como los envases de yogurt rosa durante el Mes de Concientización sobre el Cáncer de Seno o un patrocinio de un evento o paseo.

Pero hay muchas maneras de recaudar dinero con una sociedad comercial.

Los 40 que Joe incluye en su libro van desde las conocidas campañas de punto de venta hasta el evento de recaudación de fondos de "No había oído hablar de eso". Incluso dentro de estas 40 ideas hay permutaciones que hacen que el número sea aún mayor.

Mis ojos se abrieron de par en par a lo largo de este libro, y estoy seguro de que tú también lo harán. Simplemente no tenía idea.

Por ejemplo, ¿una recaudación de fondos para un cine? ¿La recaudación de fondos para nuevas contrataciones? Recaudación de fondos para el grupo de la oficina Y muchos son bastante fáciles de hacer en caso de que quiera comenzar de a poco y seguir subiendo.

Joe completa su libro con sus "Siete pasos hacia el éxito". "En resumen, son:

1. Comience mirando hacia adentro (¿cuáles son sus activos?)
2. Tenga un objetivo, apunte a un blanco (comience con los más cercanos y ejercítese)
3. Obtenga la bendición de su jefe (es posible que deba llevarlo consigo gradualmente)
4. Enfóquese en construir su marca (las marcas sin fines de lucro se basan en las relaciones)
5. No le preste demasiada atención a las empresas (la recaudación de fondos con las empresas es solo una parte de su recaudación de fondos. No se vuelva dependiente)
6. Póngase sus guantes de boxeo (esté dispuesto a hacer la mayor parte del trabajo cuando sea necesario)
7. Obtenga ayuda profesional (¿Por qué reinventar la rueda?)

Mi ¿Consejo? Si desea ir más allá de los patrocinios y las campañas de marketing de causa más obvias, obtenga el libro de Joe. Le abrirá la imaginación a las muchas formas en que su organización benéfica puede trabajar con las empresas a su alrededor de formas creativas, simples y lucrativas.

Si hay una lección aquí, es que las organizaciones benéficas más pequeñas no necesitan ser intimidadas por las grandes campañas de marketing de causa de las organizaciones sin fines de lucro nacionales. Hay amigos que se pueden hacer y dinero que se reunirá para su causa en su ciudad natal, con personas que probablemente ya conozca.

Divulgación: el editor publicó una copia de revisión. Para obtener más información, consulte nuestra Política de ética .