Publicidad remanente cuando el gasto en medios es ajustado

Si el dinero es escaso y las opciones son limitadas, tendrá que encontrar formas creativas para difundir información sobre su negocio o cliente. Una de estas soluciones podría ser la publicidad remanente, que puede brindarle exposición por la que otras compañías han pagado mucho más, pero con un gran descuento. Sin embargo, el precio de corte viene con menos opciones.

Primero, veamos algunos de los conceptos básicos de la publicidad remanente.

Definición

En la publicidad, los anuncios remanentes son espacios publicitarios que la compañía de medios no ha podido vender. Esto podría deberse a diversos motivos, incluida la falta de interés en un determinado intervalo de tiempo o página, el costo del espacio o simplemente no hay suficientes anunciantes disponibles. Esto crea un problema para la compañía de medios, porque el espacio publicitario es limitado. Tiene una vida útil muy definida, y si no se compra, se desperdicia, generalmente con un anuncio doméstico, un anuncio de servicio público u otro contenido de "relleno".

Si tiene un presupuesto muy limitado pero quiere que sus anuncios sean vistos por la mayor cantidad de gente posible, la publicidad remanente podría ser la solución ideal para usted.

Entonces, ¿Realmente es un remanente?

El nombre realmente describe el tipo de publicidad que es. Remanente es otra palabra para resto, restos o desechos. Probablemente haya visto anuncios de alfombras, madera o tela remanentes.

En lugar de perder por completo los ingresos, las compañías de medios ofrecerán espacios remanentes con un gran descuento.

Venden a vender el espacio que estaba a punto de ir sin dinero, y el anunciante obtiene una exposición a un precio muy rebajado. Piense en la publicidad remanente de la misma manera que las habitaciones de hotel de precios reducidos de un sitio como Hotwire. Obtendrá una habitación de hotel en la ciudad que elija, tal vez incluso en la fecha que elija, y con las estrellas que desee.

Pero no sabrá en qué hotel se hospedará, qué tan lejos está del aeropuerto y qué servicios hay a su alrededor.

Toma un recorte significativo en el precio, pero sacrifica la elección. Lo mismo ocurre con los anuncios remanentes. Podrás opinar sobre cuándo y dónde te anuncian, pero no mucho.

¿Cuál es la ventaja de la publicidad remanente?

Costo y exposición. Cuando compra espacio remanente, obtiene precios drásticamente reducidos por exposiciones importantes en televisión, radio, revistas, vallas publicitarias e Internet. No es raro pagar un 75% menos por un spot que el precio habitual. Muchas personas lo comparan con comprar su boleto de avión con un gran descuento, a pesar de que la persona sentada a su lado pagó el precio completo.

Este bajo costo también significa que las empresas con un pequeño presupuesto publicitario pueden tener acceso a medios que normalmente estarían fuera de su alcance.

¿Cuál es el inconveniente de la publicidad remanente?

El mayor inconveniente es la elección. No tienes ninguno. El espacio se compra en el último minuto y no tiene voz en dónde o cuándo se ejecuta el anuncio. Podría ser a las 3.30 a.m., o al final de la publicación.

También debe tener avisos listos para usar en cualquier momento. Eso significa tener múltiples versiones de anuncios, tanto en color como en blanco y negro, o anuncios de televisión y radio cortados en diferentes longitudes.

Esto también significa que necesita un departamento creativo, un departamento de producción y un departamento de servicios de cuenta para poder atender cualquier solicitud de último minuto. Sin embargo, una vez que adquieras el hábito de comprar espacio remanente, esto debería convertirse en una situación muy viable.

También conocido como:
Publicidad de última hora, publicidad de descuento, espacio publicitario de presupuesto