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Tomando una página de los populares y divertidos libros "porno para mujeres" y "porno para nuevas mamás" (no se preocupe, ninguno de ellos tiene clasificación x), los siguientes artículos dicen las personas creativas exactamente lo que quieren oír, necesitan escuchar y nunca escuchan lo suficiente. Desde los principios de escribir un resumen creativo que los directores de arte y redactores pueden usar, hasta hablar de la moral y crear anuncios sólidos, estos artículos son como hierba gatera.
La mediocridad y la vainilla son enemigos de la publicidad
La vainilla es un sabor que todos, o el 99% de los que comen helados, gusta. Raramente se ama o se habla con pasión, pero es una apuesta segura. Si está sirviendo helado, vaya con vainilla sobre algo como Rocky Road o Cherry Garcia.
¿Pero cuántas personas probarán helado de vainilla y escribirán sobre él? ¿O despotricar por sus amigos? ¿O insisten en que obtengan la receta para ello? La vainilla es mediocre, como lo son los sabores. Es seguro. Realmente seguro. Y la publicidad segura sufre los mismos defectos. Si juegas a lo seguro, estás jugando a perder.
El poder de la falla y el éxito que puede lograr
FALLAR y MÁS DIFÍCILES. Dos palabras que, cuando se colocan juntas, crean una idea mucho más grande que ellos mismos. Estas dos palabras están impresas en una pared en la oficina principal de Wieden & Kennedy, una imagen hecha completamente de chinchetas; más de 100, 000 de ellos para ser más precisos.
Por supuesto, hubiera sido más fácil crear esas palabras con las chinchetas, y dejar el espacio alrededor de ellas en blanco.
Esa no es la manera de W & K. En cambio, el espacio negativo se llena con las chinchetas, dejando las palabras FAIL HARDER, en una fuente bellamente guionizada, para brillar. Tardó 351 horas en completarse.
En esencia, eligieron la manera más difícil de transmitir el mensaje. Esto está en el ADN de una de las agencias de publicidad más exitosas y más creativas del mundo.
Y subraya una de las lecciones más importantes en publicidad …
Una forma rápida y fácil de hacer un mejor trabajo
No hay atajos para el talento y la creatividad. Si bien siempre puede mejorar y obtener más información, debe tener la capacidad real de convertirse en un éxito en la publicidad.
Sin embargo, existen métodos probados y confiables que puede usar para hacer un mejor trabajo. Algunos de estos que muchos creativos confían se enumeran en este artículo. Lee mas.
Grandes necesidades de publicidad Grandes clientes
La industria de la publicidad ha producido algunas campañas realmente notables a lo largo de los años. Desde el épico spot de Superbowl 1984 para Apple (agencia: TBWA Chiat Day) hasta el ridículamente bueno Subservient Chicken para Burger King (agencia: Crispin, Porter & Bogusky), y cientos de entremedio, los grandes anuncios producen una reacción del consumidor que impulsa la marca y tiene un gran impacto.
Algunos dicen que estas ideas son pocas y distantes, y que la publicidad es 90% mediocre y 10% brillantez. Pero aquellos de nosotros en la industria, en el lado creativo al menos, sabemos que las ideas brillantes nacen todos los días. Tristemente, tener una gran idea es realmente solo la mitad de la batalla. Conseguir que el cliente lo compre, esa es una historia diferente.
Dando crédito donde es debido
En la mayoría de las carreras, incluida la publicidad, a las personas les gusta recibir crédito por el arduo trabajo que realizan.
Sin embargo, a diferencia de los desempeños de actuación, los mejores médicos o contadores geniales, a menudo es difícil precisar la fuente de la inspiración en una agencia de publicidad.
Por qué los creativos siempre deben presentar su propio trabajo
En las agencias de publicidad, marketing y diseño, existen diferentes roles para facilitar la producción de un buen trabajo creativo. Hay personas capacitadas en administración de cuentas, otras capacitadas en producción y un departamento completo lleno de mentes creativas. Estos son los redactores, directores de arte y diseñadores que producen el trabajo creativo que hace que la agencia sea lo que es.
Sin embargo, con demasiada frecuencia, estas creativas no están ahí para presentar su propio trabajo. Esto sucede por varias razones, que se detallan a continuación. Es extraño pensar que alguien pueda estar parado allí y decir "mantener al creador de este trabajo fuera de la sala de reuniones, no necesitamos saber su razón de ser", pero sucede.
Descubre por qué.
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