PR política: carrera por la Casa Blanca

Política - especialmente la carrera por la Casa Blanca - es un gran estudio de caso en relaciones públicas.
Los actores pueden desaparecer durante meses, filmar y solo aparecer en las apariciones en la alfombra roja y en los medios de comunicación para promocionar sus últimas películas. Los atletas profesionales pueden permanecer a la vista del público sin decir una palabra. Los autores son juzgados más por las palabras que escriben que por lo que dicen.
Pero los candidatos a presidente están en el ojo público todo el día, todos los días.

Los micrófonos y las cámaras de TV los siguen en todas partes. Todo lo que dicen o hacen es estudiado y diseccionado no solo por la prensa y el público, sino también por personas de la comunidad política y partes interesadas de costa a costa.
Entonces, como la carrera política recién está comenzando, vale la pena mirar estrategias y tácticas de relaciones públicas al más alto nivel de la política.

La carrera antes de la carrera

Una persona promedio podría escuchar "postularse a la presidencia" y pensar en los interminables anuncios de televisión. Pero esos generalmente entran en juego al final de una campaña política.
La carrera comienza mucho antes que los anuncios de televisión.

De hecho, comienza al menos un año antes del primer caucus en Iowa, y ese año es una batalla de relaciones públicas.

Mensajes diferentes para diferentes audiencias

La sabiduría convencional es que los candidatos republicanos corren hacia la derecha (y los demócratas hacia la izquierda) durante las primarias, luego corren al centro durante las elecciones generales.
Antes de que comiencen las primarias, es incluso más complicado que eso.

Los candidatos intentan atraer a audiencias increíblemente diferentes:

• grandes donantes de todo el país
• grupos de interés y grupos de interés
• grandes de partidos en estados tempranos como Iowa, New Hampshire y Carolina del Sur
• veteranos de campaña y consultores que están tratando de contratar
• columnistas y expertos que pueden ayudar a aumentar o extinguir sus esperanzas de la Casa Blanca
• votantes primarios sólidos que prestan atención a debates y foros

Estrechar la mano y besarse Bebés

Debido a que no tienen el dinero para publicar anuncios de televisión nacionales tan temprano, los candidatos intentan presionar a la prensa para que aumenten el reconocimiento y la visibilidad de su nombre. Intentan comentar a reporteros nacionales sobre historias nacionales e internacionales, publicar en Twitter y Facebook, asistir a ferias del condado en los pequeños condados de Iowa y desayunos de panqueques en New Hampshire.
Tocar puertas (timbre de puerta, en el negocio) es básicamente imposible como estrategia si se está postulando para el Congreso o una oficina en todo el estado que no sea un estado pequeño. Sin embargo, ves candidatos para presidente haciendo política un votante a la vez. ¿Por qué?
Dos razones: Primero, el caucus de Iowa y las primarias de New Hampshire son lo suficientemente pequeños para que puedas llegar a un número decente de personas, ya sea hablando con votantes en una cena de cuchara grasosa o dándote la mano afuera. fábrica.
Segundo, los candidatos no solo obtienen el contacto personal con los votantes individuales. Dado que todos sus movimientos son filmados, informados y debatidos, millones de personas pueden verlos tocando puertas para hablar con los votantes en New Hampshire o hablando con un granjero en Iowa sobre el hecho de tener que volver al rancho de un tío.

Viajes al extranjero, Opeds y debates sin fin

Antes de las primarias, el inicio también es el único momento en que los candidatos tienen tiempo de viajar al extranjero para aumentar sus credenciales en política exterior. No se puede tomar una semana libre una vez que la campaña comenzó a volar alrededor del mundo para reunirse con el primer ministro de Japón y el rey de Arabia Saudita.
También es cuando ves a los candidatos que escriben libros de trabajo sobre temas del día, exponiendo ideas nuevas y diferentes. Una vez que la campaña realmente ha comenzado, los periódicos son más reacios a imprimir tales piezas.
Pero los eventos más grandes son probablemente los debates. Hay docenas de foros y debates y ayuntamientos con los candidatos que se presenten. Y estos debates importan. Se supone que los líderes deben mantener la calma y ser presidenciales. Los Longshots intentan sacudir a los candidatos y agitar la carrera arrojando bombas retóricas.

Gestionando la prensa y las expectativas

Luego está el lado de la administración de la prensa. Si usted es una figura pública, o un profesional de las relaciones públicas, una carrera presidencial es un estudio de caso increíble sobre cómo manejar o manejar mal la prensa.

El saldo es complicado. Un candidato que es bueno en frases simples y le encanta hablar con la prensa puede obtener una excelente cobertura, si permite el acceso sin restricciones. Sin embargo, solo se necesita una sola metedura de pata terrible para matar una candidatura. Por otro lado, bloquear el acceso al candidato hace enojar a los reporteros que están viajando por todo el país para cubrir a alguien que nunca les habla. También pueden estar viendo al candidato en la televisión y escribiendo sobre ello.

John McCain obtuvo puntos graves de brownie al dar a los periodistas el acceso inaudito a él en su autobús, el Straight Talk Express, durante su carrera fallida por la nominación.

Cuando corrió por segunda vez, no le dio a la prensa el mismo acceso abierto. De inmediato, su cobertura cambió. No importaba cómo McCain tratara a la prensa en comparación con otros candidatos. La prensa lo comparó con su yo anterior.

Este es un hilo común sobre cómo la prensa y el público reaccionan ante las figuras públicas de todo tipo. No siempre se lo compara con sus pares. Ellos te comparan contra las expectativas.

Editado por Laura Lake