Los teléfonos inteligentes son los nuevos teléfonos de supermercado

Los compradores digitales en los supermercados están proliferando … las aplicaciones móviles llevan la tienda de comestibles al comprador y NO el comprador a la tienda de comestibles. Ese es el concepto de las paredes de compras o las tiendas de comestibles virtuales.

Tesco, en 2011, comenzó con "paredes de compras" en una estación de metro de Seúl Corea. La observación … los consumidores atrapados en el metro que esperan el tren utilizarán su tiempo de inactividad para comprar artículos de abarrotes usando los teléfonos inteligentes.

En los EE. UU., En el otoño de 2012, Peapod instaló un muro de compra móvil en el Sate de Chicago y en el Túnel de la estación Lake. ¿Por qué? ¡Los consumidores son computadoras que se pueden convertir en compradores! Sin embargo … la mayoría de los consumidores NUNCA han oído hablar de las paredes de compras.

Combine eso con la penetración de teléfonos inteligentes cerca del 80% en 2015, y ahora tiene una forma de ofrecer compras más inteligentes dirigidas al nuevo segmento de Digital Natives.

Peapod crea conciencia con Mobile Shopping Wall

Ese verano, se esperaban camiones Peapod en frecuentados locales de barrio, estadios, conciertos e incluso cafeterías, ejecutando un circuito de campaña de marketing virtual en Baltimore y Washington, DC, Filadelfia, Nueva York, Boston y Chicago. para generar conciencia del concepto. Cuantas personas se detendrán en el camión y harán un pedido no es el objetivo. Las estaciones de tren, las estaciones de autobuses, los aeropuertos, etc. son valiosos bienes inmuebles con audiencias cautivas …

por lo que crear conciencia les ayuda a desplegar paredes de compras en cualquier lugar que haya espacio y permite hacerlo.

La estrategia pionera de Peapod lleva el marketing visual en la dirección de "tiendas virtuales" que son vallas publicitarias físicas o vallas publicitarias digitales donde haya potenciales compradores de comestibles … usando gráficos súper realistas que representan un pasillo virtual de abarrotes.

Es más fácil ver las imágenes aquí que una explicación larga. La ventaja de Peapod … tienen muchos camiones para adjuntar vallas virtuales de alta tecnología para acercarse a compradores potenciales.

Están utilizando una campaña de baja tecnología para esta empresa de alta tecnología para motivar a los usuarios de teléfonos inteligentes a escanear un código QR y descargar una aplicación gratuita de Peapod Mobile. Dado que es tan genial, apuesto a que la mayoría de los consumidores comenzarán a comprar allí mismo. Y, por supuesto, puedes apostar a que habrá muchas fotos publicadas en sus páginas de Facebook y en los canales de Twitter.

[¿Cómo se determina dónde colocar carteleras digitales … ya que son más costosas como un gasto de capital? He visto fotos de pequeñas vallas publicitarias en las estaciones de autobuses. ¿Está cambiando el contenido de las vallas publicitarias digitales según la ubicación para abordar diferentes factores demográficos y de estilo de vida del consumidor debido a la geografía?Esto sería congruente con los comentarios de Mike Brennan de "hiperlocales." De pasillos de ultramarinos ubicados en centros de recreación comunitarios, en mangas de café en cafeterías locales, [¿Por qué hay 3 ^rd fiestas como ¿Los centros de recreación y los cafés locales participan? En otras palabras, ¿qué les aporta?] [¿Encuentran ciertas regiones, códigos postales, etc. con un mayor índice de descarga y uso?]

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Debe detener al consumidor para comprar

"Todos sabemos lo difícil que puede ser llamar la atención de los consumidores de una manera significativa. Cuando probamos el otoño pasado en la tienda virtual, descubrimos que la publicidad detuvo a las personas, les contrató y, como resultado, vimos descargas de aplicaciones móviles, " dijo Mike Brennan, COO, Peapod. En resumen, estamos explorando plataformas nuevas e hiperlocales para comunicar nuestro mensaje de conveniencia de "Compre en cualquier lugar, en cualquier momento con Peapod". '' [¿Tiene alguna métrica en el volumen de descarga anterior y posterior? ¿Está viendo un aumento en el uso de la aplicación y, por lo tanto, aumentó las ventas según la campaña?]

Seleccionaron lugares de alto perfil para crear una gran conciencia como Citizens Bank Park, Citi Field, Yankee Stadium, Fenway Park, Wrigley Field y US Cellular Field, en Café Benvenuto en el centro de Manhattan junto con una miríada de atracciones turísticas y vías públicas muy transitadas.

Peapod comenzó con artículos y categorías que los compradores suelen comprar semanalmente y por ahora. Las principales marcas invierten mucho en marketing visual y programas de marketing para compradores, por lo que no sorprende que marcas como Barilla ®, Coca-Cola®, Kimberly Clark®, Procter & Gamble® y Reckitt Benckiser® subieron al carro.

Añadiendo Guerrilla Marketing a la Receta Peapod

Además del Las carteleras de alta tecnología montadas en sus camiones y en otro lugar, Peapod está empleando guerri altamente visual lla tácticas de comercialización para captar la atención de los consumidores. Estos incluyen una campaña de "cartelera humana" que distribuirá 10 000 camisetas a través de asociaciones de radio, así como un "carro de carro" Peapod - un Chevy Spark 2014 equipado como un carrito de compras, completo con manubrio elevado - recorriendo las calles de el centro de Chicago.