Comercialización de su libro con SEO: metadatos del libro

La optimización de motores de búsqueda es un componente crítico de la comercialización en línea de un libro, o "hacer que un libro sea visible", hoy en línea.

Comercializar su libro con SEO comienza con metadatos

Independientemente de su nivel y de si ha sido publicado tradicionalmente, en sociedad con un editor híbrido, o ha publicado su libro por sí mismo a través de un servicio, la intención de este artículo es usted puede obtener conocimientos comprensibles y útiles para el marketing mediante la optimización de sus metadatos para los motores de búsqueda.

Puede sonar complicado, pero piénselo de esta manera, ya que es clave para cada faceta del marketing de libros: el objetivo es obtener información sobre el libro frente a los lectores que podría gustarle

Los motores de búsqueda son solo los intermediarios (¿gente del medio? ¿Computadora central?) Que trabajan con un lenguaje ligeramente diferente de nosotros.

El objetivo de SEO para libros es ser un buen traductor para los motores de búsqueda, para hacer que la información del libro sea más clara en la búsqueda, para que Google o Yahoo o Amazon puedan obtener el libro de forma más eficiente frente a el lector correcto

Por qué reservar metadatos es tan importante para vender más libros hoy

Los metadatos optimizados para SEO son la clave para cualquier libro, pero es especialmente crítico en el mundo floreciente de la publicación digital donde muchos libros autopublicados y libros híbridos publicados son solo online.

Además, como la gran mayoría de los autores autopublicados tiene poca o ninguna plataforma de medios, poca o ninguna presencia tradicional de librerías, y poca o ninguna cobertura tradicional de publicidad o marketing de libros, los metadatos optimizados para SEO son la herramienta crítica por la cual esos libros son descubiertos.

Las herramientas como SEO, metadatos, palabras clave y códigos BISAC también son de vital importancia para los libros publicados tradicionalmente. Pero si bien los especialistas en marketing digital de las editoriales hacen mucho levantamiento de palabras clave y metadatos pesados ​​aquí, existen formas importantes en las que los autores tradicionalmente publicados pueden implementar conocimiento de metadatos para ayudar a optimizar el descubrimiento de libros en la búsqueda.

Primero, lo básico.

Metadatos para libros: una definición simplificada

"Datos" es, por supuesto, información; "meta" es del griego que significa "nivel superior".

"Metadatos" puede definirse vagamente como "superior- información de línea sobre los datos ". Para negocios basados ​​en datos hardcore (como empresas de marketing de bases de datos), esto puede complicarse. Pero para libros y autores, podemos comenzar con uno, premisa simplificadora:

El libro es el "Data

Si piensas en un libro como los datos, los metadatos de un libro son la información de primera línea sobre el libro. Los metadatos básicos de un libro incluyen:

• Título del libro
• Subtítulo del libro
• Autor
• Descripción del libro (también conocido como "copia solapada" y "copia posterior")
• Editor
• ISBN
• Código BISAC / Categoría del libro (más sobre esto más adelante)
• Número de páginas
• Número de ilustraciones
• Fecha de publicación
• Etc.

Cómo se distribuyen los metadatos de los libros en línea

Cuando se adquiere un libro y se contrae, los metadatos del libro comienzan a recopilarse en la base de datos del editor, que se actualiza durante el desarrollo y producción del libro y se incluye en el editor catálogos de ventas, tanto impresos como en línea. Aquí, generalmente se agrega información visual, como la foto de la chaqueta (tenga en cuenta que las imágenes deben optimizarse de manera diferente, oirá más sobre eso en un artículo diferente).

Para un libro autopublicado, generalmente el autor proporciona esta información de metadatos a los servicios de autopublicación y distribución.

Cuando se publica un libro, sus metadatos se proporcionan a través de un "feed" informático a las bases de datos de venta de libros y sitios web apropiados, su editor tradicional o híbrido, a través de su servicio de auto publicación o su autor de autoedición. Algunos ejemplos de estas bases de datos son:

• Librería de libros al por mayor y de fondo y sistemas de inventario, ventas y distribución de bibliotecas, tales como Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Minoristas de libros, como Amazon. com, Barnes & Noble, e IndieBound (cuyo sistema permite ventas a través de librerías independientes).

Nuevamente, para los libros autopublicados, las bases de datos que obtienen los metadatos del libro dependen del servicio específico de autopublicación y del acuerdo que el autor individual tenga con el servicio, y de qué distribuidores de libros y libros electrónicos distribuirán el libro.

Además, los autores o los equipos de marketing y publicidad introducen los metadatos de forma manual en las plataformas en línea:

• Sitios web y blogs de autores
• Redes sociales de autor, como páginas de Facebook, biografías de Twitter, etc. Descubrimiento de libros de Brick-and-Mortar vs. Descubrimiento de libros en línea

En una librería, los lectores pueden "buscar" los "datos" actuales y los metadatos. Y, en el mundo del libro impreso, los "metadatos" básicos se pueden encontrar en la misma chaqueta del libro. Pero el lector que "busca" un libro impreso en una librería puede "rastrear" no solo los metadatos sino también los "datos" reales.

Un comprador potencial en una librería de ladrillo y cemento puede mirar la portada, leer toda la copia del colgajo y la chaqueta, mirar, aprender la biografía del autor, incluso leer la tabla de contenidos y hojear páginas del examen físico libro. Pueden "descubrir" un libro al obtener una imagen muy completa de

todos los datos. Pero los motores de búsqueda no buscan los "datos" …

Motores de búsqueda Buscar en Metadatos del libro

Motores de búsqueda como Google, Yahoo! , y Bing no revisa libros enteros o sitios web de autores (ni ninguna otra página web para información (todavía).

En su lugar, como una especie de atajo, usan algoritmos cada vez más sofisticados y altamente secretos para "rastrear" (escanee) páginas de Internet para metadatos relevantes que satisfacen búsquedas de lectores. En la búsqueda de fracciones de segundo, revisan alrededor de diez millones de páginas web, desde bases de datos, sitios wiki, sitios web institucionales, blogs, sitios de redes sociales, de todo tipo. para encontrar la información que mejor cumple con la consulta.

Tenga en cuenta que los algoritmos propietarios también tienen en cuenta otros factores para evaluar más profundamente la relevancia, la autoridad, la popularidad, etc., pero por ahora nos preocupan los metadatos.

Libreros en línea, más notablemente, Amazon. com, el minorista en línea más grande, no son motores de búsqueda generales, sino que contienen sus motores de búsqueda patentados específicamente diseñados para la venta de libros. A medida que los libreros en línea y los vendedores de libros electrónicos ofrecen millones de ojos potenciales para lectores y, lo mejor de todo, tarjetas de crédito de lectores, son fundamentales en el descubrimiento

y en las ventas tanto del libro impreso como de los libros electrónicos.

Además de los feeds de metadatos del editor, los motores de búsqueda de librerías en línea buscan la información de libros pertinente que el librero ha recopilado, como las reseñas de lectores y las clasificaciones de ventas reales.

Por qué el ranking de búsquedas es importante para el descubrimiento y las ventas de libros

Cuanto más arriba aparece el libro en las páginas de resultados del motor de búsqueda ("SERP"), más alto es el motor de búsqueda o el ranking de Amazon, más lectores potenciales verá y "descubrirá" el libro y las ventas más posibles que tendrá el libro.

Estar en los primeros tres o cuatro resultados es ideal; estar en la primera página de resultados de búsqueda es fundamental para llamar la atención sobre su libro. No es un objetivo fácil y es muy fácil que un libro se pierda.

"Búsqueda pagada", FYI. Para complicar las cosas un poco, los buscadores y vendedores en línea venden inmuebles valiosos a los anunciantes y sitios de venta minorista (incluidos editores y autores) que pagan dinero por sus servicios y productos para aparecer en resultados de búsqueda específicos o en páginas particulares donde los lectores son más propensos a verlas. (Por ejemplo, como librero, Amazon utilizó fondos de publicidad cooperativa de editores de libros para incluir libros en ciertas promociones).

Los resultados de "búsqueda pagada" o "búsqueda patrocinada" del motor de búsqueda se distinguen de la "búsqueda orgánica", que no se pueden comprar. Sin embargo, las búsquedas patrocinadas ocupan "bienes raíces" y dejan menos espacio en la página para obtener resultados de búsqueda orgánicos.

Por esa razón, es aún más importante entender cómo el ranking de búsqueda orgánica -el tipo gratuito que los autores y los editores apuntan- y que se potencie optimizando los metadatos de los libros y utilizando otras buenas prácticas de SEO.

Clave para el descubrimiento de libros: optimización de los metadatos de los libros para la búsqueda

Nuevamente, la optimización de los motores de búsqueda tiene un objetivo muy

humano : darle al libro la mejor oportunidad de conectarse con tantos lectores como sea posible a través del buscadores "traductores". Hay tres metadatos donde la estrategia de optimización puede tener un impacto positivo:

Códigos BISAC (es decir, códigos de tema para categorías)

• Título y subtítulo del libro
• Descripción del libro
• Optimización del uso de palabras clave para Book Discovery

Tanto el título del libro como las estrategias de descripción de libros incluyen palabras clave, que son una parte integral de los metadatos y un tema en sí mismo. Debe hacer su investigación de palabras clave antes de crear el título de su libro y los metadatos de la descripción del libro: aprenda aquí cómo elegir y usar palabras clave para su libro.

Optimización de metadatos de libros: códigos BISAC

Los códigos de estándares y comunicaciones de la industria de libros (BISAC) son códigos alfanuméricos que representan categorías o materias para libros. Hay 54 encabezados principales de libros de BISAC, como Ficción, Autoayuda y Viajes. Bajo ese título temático se encuentran aproximadamente 3000 sujetos. Las categorías de navegación de Amazon se alinean con los códigos BISAC.

Aquí hay un ejemplo de un código BISAC:

SEL000000 es para SELF-HELP / General

• SEL030000 es para SELF-HELP / Crecimiento personal / Mejora de memoria
• Todos los libros publicados deben tener códigos BISAC asignados a ellos; los códigos ayudan a que los comercios tradicionales clasifiquen sus mercancías. Como tal, son herramientas importantes.

Técnicamente, un editor puede usar tantos códigos BISAC como quiera, aunque se recomienda un máximo de tres para cualquier libro. Los usuarios de Amazon Kindle pueden ingresar dos códigos BISAC.

Los códigos BISAC son relativamente generales, pero se usan combinados y pueden llamar a matices de tema adicionales. Usados ​​estratégicamente, pueden traer ojos adicionales al libro.

Por ejemplo, si fue el autor de un misterio de asesinato paranormal de Amazon Kindle con un detective privado, puede elegir los siguientes códigos BISAC con la esperanza de llegar a los lectores de misterio y los lectores paranormales a los que les gusta P. I. protagonistas.

FIC009050 FICCIÓN / Fantasía / Fenómeno paranormal

• FIC022090 FICCIÓN / Misterio y detective / Investigadores privados
• Se debe tener precaución para lograr un equilibrio entre la descripción del libro y el alcance del público. Si es demasiado estrecho en sus códigos, corre el riesgo de perder audiencia; si eres demasiado amplio en un tema popular, tu libro puede perderse.

Para obtener información y obtener los códigos más optimizados para su libro, busque su texto de código BISAC (no el código alfanumérico, sino el encabezado de asunto completo y el texto como Ficción / Fantasía / Paranormal) en sitios como Amazon, bn . com, y Goodreads y echa un vistazo a las páginas de la competencia. Si se va a publicar de manera tradicional, discuta los códigos BISAC de su libro con su editor y / o equipo de marketing digital.

Optimización de metadatos del libro: título del libro y subtítulo

Hay muchos factores críticos que se deben tener en cuenta para crear el título del libro perfecto: los metadatos son solo uno. Otros son la originalidad, el contexto, la competencia, un "gancho", cualidades eufónicas y más. Dicho esto, hay cosas para tener en cuenta con respecto a los títulos, especialmente los que no son de ficción.

VER si las palabras clave son apropiadas en el título -

• La Biblia de los Apicultores tipo de dice lo que es y lo dice todo: un libro completo, clásico e indispensable sobre un tema específico. PIENSE en la competencia actual …
• La chica en el tren es un bestseller enormemente merecido, pero habría tenido ventas estratosféricas y atención si no hubiera sido una "chica", que como los bestsellers Gone Girl y The Girl with the Dragon Tattoo - ¿tal vez tenían una frase de palabras clave "narrador poco confiable"? NO pase más de 60 caracteres en su título. Más allá de eso y (de acuerdo con Amazon, que está en posición de saber), corre el riesgo de que el lector se saltee.