Comercialice su libro con SEO: las palabras clave en metadatos

Una forma de promocionar efectivamente su libro y vender más libros es optimizar los metadatos del libro para los motores de búsqueda. Y los componentes críticos de los metadatos son palabras clave y frases de palabras clave.

Usar las palabras clave adecuadas ayuda a "descubrir libros": las palabras clave ayudan a conectar el libro con los potenciales compradores de libros que están buscando.

¿Qué son las palabras clave y qué papel juegan en los metadatos del libro?

Las palabras clave y frases de palabras clave son palabras que ayudan a describir su libro con el fin de permitir que los motores de búsqueda lo encuentren fácilmente.

Por lo tanto, podría ser útil pensar en palabras clave relevantes como "adjetivos" de metadatos importantes que pueden ayudar a describir los contenidos del libro. Permiten a los motores de búsqueda y, en última instancia, al lector, comprender más a fondo de qué se trata un libro.

Los códigos de materia de Estándares y Comunicaciones de la Industria del Libro (BISAC) son metadatos clave, que, para algunos temas, pueden volverse bastante específicos. Por ejemplo:

• CKB034000 COCINAR / Regional y Étnico / Francés
• FIC022070 FICCIÓN / Misterio y Detective / Acogedor

Pero hay detalles adicionales que pueden tentar al lector a querer comprar, y ahí es donde entran las palabras clave Para un libro de cocina francés, podría ser "cocinar en el campo francés" o, alternativamente, "recetas gourmet francesas" o "prólogo de Julia Child".

Para un misterio acogedor, las palabras clave podrían ser "Amish", o podrían nombrar a un protagonista establecido, como "Angela Braddock" (de la serie Mish Quilt Shop Mystery Series de Amanda Flower): un fan podría estar buscando más de sus libros.

Pero para los temas que son menos populares que los libros de cocina o misterios y los códigos BISAC son más genéricos, por lo que las palabras clave y frases de palabras clave son aún más importantes.

Por ejemplo, alguien que está escribiendo un libro sobre la crianza de pollos probablemente usaría un código BISAC de: TEC003020 TECNOLOGÍA E INGENIERÍA / Agricultura / Ganadería

Para profundizar en detalles sobre crianza de pollos, usaría palabras clave y Frases de palabras clave como "criar pollos", "gallinas", "gallos", "gallineros" y "pollo alimentado".

A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, las palabras clave se pueden usar para dar contexto adicional y ofrecer más especificidad . De esta forma, los motores de búsqueda pueden determinar los dos valores críticos del contenido:

• Relevancia de búsqueda
• Autoridad de búsqueda

Palabras clave y relevancia de búsqueda

Los motores de búsqueda pueden seleccionar palabras clave y frases clave relevantes para el buscar. Buscan otras palabras clave contextuales para ver si la descripción del libro, u otra página de búsqueda, se ajusta a la ley.

Para usar el ejemplo de "crianza de pollos", arriba: si el autor está escribiendo un libro sobre cómo criar pollos para huevos, la lista de palabras clave y frases de palabras clave también podría incluir "velas", "huevos", "huevos orgánicos", "y" precios huevos."El motor de búsqueda no solo buscaría" criar pollos para huevos ", sino que también reconocería estas palabras clave relevantes para ver qué es lo que mejor se ajusta a los términos de búsqueda versus, por ejemplo, un libro sobre crianza de pollos de exhibición. conjunto de palabras clave, como "mejores razas de pollo", "plumaje" e incluso detalles como "Silkie" y "Houdan".

¿Cómo elige las palabras clave para un libro?

Para establecer palabras clave para su libro:

1. Think Like the Readers

El primer paso para seleccionar palabras clave adecuadas es entender qué palabras y frases están buscando los lectores. Por supuesto, eso requiere que uno conozca y entienda a la audiencia potencial del libro. .

Para la no ficción, profundice en el tema y considere qué potencial específico podría estar buscando (consulte el ejemplo "crianza de pollos de exposición" directamente arriba). Haga una lluvia de ideas con palabras y frases según corresponda.

Para ficción , elija palabras clave con atractivo para el lector o "poder de venta". Algunas ejemplos de lo que podría atraer a un lector potencial serían:

• Tipo de personaje: un perro rebelde, un adicto en recuperación, una bailarina
• Configuración o ubicación: país Amish, ciudad de Nueva York, su ciudad natal, un restaurante
• Temas o elementos destacados: amor perdido devuelto, esclavitud, redención

Además, si un libro tiene un elemento de un tema popular o un bestseller actual, por supuesto, marque esas palabras clave: "misterio sueco", "narrador poco confiable". "Muhammad Ali".

2. Pruebe las palabras clave

Google tiene una herramienta de palabras clave gratuita y práctica, pero los nuevos en SEO pueden simplemente conectar sus palabras clave y frases en la barra de búsqueda de Google o de otro motor de búsqueda y ver qué surge:

• Verifique el número de resultados devuelto es un signo de popularidad del tema. Una búsqueda de "acogedoras series de misterio Amish" arrojó 223,000 resultados en este momento, mientras que una para "misterios Amish" devolvió 616,000. "Misterios Amish" arrojarían una red más amplia, mientras que agregar "acogedor" y "serie" podría limitar la búsqueda. Para obtener más información,
• revise a fondo las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para mostrar exactamente cuál es la competencia para las posibles palabras clave. Si lo que aparece en los SERP no es la "compañía" correcta para el libro, si no se dirige a la misma audiencia, entonces lo mejor es repensar las palabras clave del libro.

¿Cómo se utilizan y optimizan las palabras clave en los metadatos de un libro?

El uso superior de palabras clave y frases de palabras clave se encuentra en la descripción del libro. Integrada en el sistema de gestión de contenido (CMS) del editor, esta información se envía a los distribuidores de libros digitales y a los libreros en línea y convencionales, que también tienen sitios web, etc. Como estas descripciones (así como los otros metadatos del libro) ) está disponible para la búsqueda, es críticamente importante para el descubrimiento de libros que las descripciones están optimizadas.

Para la optimización de los motores de búsqueda, las descripciones de los libros pueden escribirse de forma diferente que una copia de la cubierta, solapa o catálogo del libro. Esto se debe a que Google muestra solo los primeros 156 caracteres de una descripción, y es importante incluir las palabras clave del libro en esas primeras oraciones.

Las palabras clave pueden cambiar

Para los autores autoeditados y para los autores publicados tradicionalmente que tienen una buena relación con sus departamentos de marketing digital, las descripciones de los libros son fluidas y se pueden modificar.

Y eso es bueno para SEO porque, si el tema de un libro es tendencioso debido a algo en las noticias o un evento próximo, las palabras clave apropiadas se pueden agregar al comienzo de la descripción para vincular el libro a las noticias o el evento. (El comienzo debido al límite de carácter de Google 156, como se indicó anteriormente).

Por ejemplo, supongamos que un libro de la lista de nuevo en la historia del boxeo incluye un capítulo sobre Muhammad Ali. Cuando falleció Muhammad Ali, la descripción del libro podría haber sido editada para incluir su nombre al principio.

Otros usos SEO para palabras clave

Otros usos de palabras clave se encuentran en sitios web de autores, en esfuerzos de marketing de contenido de autor y en plataformas de redes sociales. Una vez más, las palabras clave se utilizan para ayudar a construir el tema del autor o la autoridad del tema.

Cuidado con la palabra clave de SEO desactualizada "Sabiduría"

"Si las palabras clave son importantes, ¿debería usar muchas de las mismas para mejorar mi SEO?"

En una palabra: ¡NO!

Hay un nombre para ese tipo de horror en Internet: relleno de palabras clave, y en estos días es una muy mala idea.

En los primeros días de la búsqueda, cuando los algoritmos no eran tan sofisticados como ahora, el relleno de palabras clave se convirtió en una forma popular de tratar de manipular el sistema de motores de búsqueda para darle a un sitio o página una clasificación más alta. Pero era nunca una buena idea porque desanimaba a los lectores con una tremenda prosa como esta:

"Criar pollos es un pasatiempo divertido y potencialmente rentable. Si quieres saber cómo criar pollos, sigue leyendo En este artículo, te contaré todo sobre cómo criar gallinas. Muchas personas quieren saber cómo criar gallinas (gallinas) específicamente para que puedan obtener huevos, pero si quieres huevos, también vas a tener que aprender cómo criar un pollo macho (gallo) también … "

El relleno de palabras clave es obviamente una estratagema cursi, y crea una experiencia de usuario desagradable, ya que sustituye la información real por algo repetitivo.