Mercado La investigación ayuda a Fiat a ser absolutamente fiel a su marca

Fiat Chrysler Automotive (FCA) mantiene en secreto los detalles de sus anuncios de Super Bowl. Al hacerlo, la compañía de automóviles presenta una imagen de producción de anuncios extraordinarios sin mucho ruido. Esto está totalmente de acuerdo con la definición de Fiat.

Merriam-Webster: sustantivo fi · at: un comando o acto de voluntad que crea algo sin o sin esfuerzo adicional

Origen de FIAT - Latin, Let it be done , 3d singular present subjunctive of fieri to become, be done . Primer uso conocido: alrededor del año 1631

Otras empresas que publican anuncios del Super Bowl realizan agresivas campañas de medios con anuncios publicitarios, y en ocasiones incluso lanzamientos que muestran el comercial completo como una táctica de promoción. Pero FCA ha dicho que a pesar de que han comprado tiempo de aire en el Super Bowl SLIX, aún podrían vender ese momento. Si quisieran: si les daba la gana. Por lo tanto, la burla se convierte en la espera para ver qué hará FCA, en lugar de basarse en anuncios publicitarios. El jefe de investigación de Kantar Media, Jon Swallen, lo ve como un camino arriesgado para frecuentar:

Para lograrlo, debes tener una creatividad creativa muy buena … pero si es un anuncio realmente fuerte y poderoso, se destacará aún más

De hecho, la puerta cerrada , ninguna promoción avanzada practicada por FCA funciona realmente bien. El silencio disciplinado de la compañía antes de cada Súper Tazón atrae toneladas de atención de los medios mientras las firmas publicitarias adivinan el rumbo que tomará la compañía: ¿El comercial del Super Bowl será una adición a una popular serie de avisos, o será un concepto totalmente nuevo?

El profesor de negocios y marketing, Michael Bernacchi, de la Universidad de Detroit Mercy, admira el enfoque de FCA:

Han creado un nicho para sí mismos como ninguna otra compañía. Tienen a Estados Unidos buscando si van a estar allí. ¿Me estás tomando el pelo?

Los comerciales que produce FCA han sido consistentemente los anuncios más valorados en las máquinas tragamonedas del Super Bowl durante los últimos años.

Los anuncios han sido tan poderosos que han ayudado a transformar al Chrysler en un fabricante de autos en bancarrota, pisoteado y desafortunado. El público ahora percibe a Chrysler como un gran sobreviviente que tiene una racha de ganancias de 5 años en ventas mensuales consecutivas en los Estados Unidos. La clara ganancia de FCA en la cuota de mercado de la industria automovilística de los Estados Unidos está claramente asociada con la extraña habilidad del fabricante de automóviles para producir anuncios excepcionalmente entretenidos.

Oliver Francois, oficial de marketing de FCA en EE. UU., Comentó:

Formaremos parte de él siempre que tengamos algo que decir y algo que decir que sea veraz con respecto a quiénes son y la cultura FCA de hacer las cosas con un propósito y de manera diferente.

Y parece que FCA tiene mucho que decir acerca de quiénes son realmente. Se emitieron tres comerciales durante el reciente Super Bowl XLIX, con el primer lugar en el segundo trimestre y los otros dos lugares en el tercer trimestre. Se estima que el costo de este tiempo de publicidad en medios pagados costará varios millones de dólares. De hecho, un spot de 30 segundos en el Super Bowl puede costar hasta $ 4. 5 millones. Considere que la mayoría de los comerciales de FCA han durado dos minutos, y que han presentado celebridades de primer nivel como Clint Eastwood, Eminem, Oprah Winfrey y, curiosamente, la voz de Paul Harvey.

Desde 2010, FCA gastó aproximadamente $ 89. 5 millones en comerciales que se ejecutan durante el Super Bowl. Según se informa, Anheuser-Busch gastó más para producir y airear comerciales durante el mismo período de tiempo.

Cerremos aquí con un comercial favorito de Fiat Abarth. En caso de que se esté preguntando, como todos lo hacen, quién es la mujer: Catrinel Menghia, una modelo rumana que ahora vive en la ciudad de Nueva York.

Para tener una mejor idea de por qué los anuncios de Chrysler atraen a tantos espectadores, realice un recorrido por estos excelentes anuncios:

2011 - "Nacido del fuego".

2012 - "Es el medio tiempo en Estados Unidos". > 2013 - "Agricultor" y "Whole Again".

2014 - "American's Import", "Inquietud" y "Strike".

2015 - "Blue Pill".

Fuentes:

_{Fiat USA. (2012, 16 de julio). FIAT Backstage: Detrás de escena - Inmigrantes: el nuevo comercial de Fiat 500.}

_{Snavely, B. (2015, 30 de enero). Fiat Chrysler confirma tres anuncios para el Super Bowl XLIX.}

_{Detroit Free Press .}