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Los tomadores de decisiones en Hollywood han estado buscando investigaciones de mercado no convencionales que conduzcan a mejores resultados en el mercado de las películas. El contenido de entretenimiento creativo y financiero se está analizando a través del uso de algoritmos de datos inteligentes y una sólida investigación de mercado. Una cantidad considerable de dinero se destina a la búsqueda de productos de investigación mejorados de la industria cinematográfica.
El recurso de servicios de producción NY411 de Variety Media explica el rol fundamental que juegan las empresas que brindan servicios de promoción:
"Las agencias de publicidad y las compañías de producción cuentan con los mejores recursos para obtener financiación y producción de su producción. Las agencias de publicidad, las empresas de relaciones públicas y las compañías de producción de tráilers y promociones garantizarán que su producción sea bien conocida y conocida Para cuando se lance, las compañías de producción de televisión, cine, animación y video musical verán que su producción se realiza completamente. "
Los principales actores en el sector de investigación de mercado de cine y televisión incluyen:
- Market Picture Group (MPG) (adquirido por C4 en 2014) - MPG ofrece estudios de mercado en pruebas de audiencia, pruebas de publicidad, y el seguimiento del público y las encuestas de salida, y fue pionera en el uso de la comunidad en línea para investigar las secuencias de comandos y el seguimiento de películas, tareas que anteriormente se realizaban por teléfono o en persona. Actualmente, todas las principales compañías de investigación de mercado realizan estudios de mercado en línea.
- MPG atrajo la atención de los inversores y la industria por la introducción de análisis de datos que podrían informar las opciones de historias de guiones cinematográficos. MPG tomó una decisión conjunta para convertirse en una compañía independiente de Ipsos, el líder mundial en investigación de mercado con sede en París. Vincent Bruzzesse, presidente del grupo de inversión, habló con TheWrap :
"Queremos desarrollar nuestros productos. Queremos desarrollar la forma en que hablamos con los cinéfilos con este objetivo en mente: ¿es una película que será bien recibida y en la etapa de guión? ¿será financiado? "
MPG cerró abruptamente sus puertas debido a la decisión de Bruzzesse, dejando $ 3 millones en pérdidas y una considerable cantidad de deuda detrás.
El codiciado activo de MPG ha sido su información industrial, pero la nueva firma C4
"… podrá adaptarse a cómo Hollywood se está transformando rápidamente en la era de los nuevos medios".
Michael Benaroya y D. Todd Shepherd, director de Miscellaneous Entertainment, sostiene que C4 no necesita los datos de MPG ya que otras fuentes pueden hacer que los datos estén disponibles.
"Estamos interesados en potencialmente llegar a un acuerdo para tener acceso a esos datos de MPG, pero esos datos son históricos y pierden valor minuto a minuto. Estamos preparados para avanzar con o sin esa información."~ Michael Benaroya (Imágenes de Benaroya).
- Nielsen National Research Group: las vistas previas de los avances de películas y anuncios comerciales de televisión son formas clave para crear nuevos rumores. Independientemente de la edad del espectador de la película o el tipo de dispositivo digital o plataforma que prefieran, Nielsen's Moviegoing Report publicado en 2014 clasifica las vistas previas de películas y anuncios de televisión como la forma más popular en que los espectadores estadounidenses aprenden sobre las nuevas películas.
- Shamrock Capital MarketCast - MarketCast, con sede en Los Ángeles pero con presencia en Nueva York, Boston y Londres, ofrece servicios de investigación de mercado para la industria del entretenimiento global. Se emplean métodos rigurosos de investigación científica cuantitativa y cualitativa en servicios de colaboración y consultoría con empresas de entretenimiento de todo tipo. Las estrategias de marketing de películas se basan en estudios de mercado diseñados para informar todas las fases del negocio cinematográfico, desde la exploración temprana del concepto hasta las ventanas de distribución auxiliar.
Debido a que la industria de investigación de mercado se está volviendo mucho más sólida, los datos obtenidos y analizados se han vuelto más valiosos. Esté atento a la investigación de mercado de películas, ya que continúa evolucionando con la tecnología y el uso de los medios de consumo.
Fuentes:
McNary, D. (2014, 6 de agosto). La firma de investigación de mercado de Hollywood C4 finaliza el lanzamiento. Variedad.
Wallenstien, A. (2014, 24 de junio). Vincent Bruzzese sale para formar una nueva empresa con el respaldo de Benaroya Pictures, Miscellaneous Entertainment. Variedad.
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