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¿Hay algún lugar donde puedas mirar estos días sin ver? Aparentemente no. Ya sea que esté viendo anuncios que se reproducen en la línea de pago, en la bomba de combustible, en el baño o en su teléfono, los anuncios están en todas partes. Y ahora, están cubriendo autos. Se llama "envoltura" y está ganando popularidad entre los anunciantes mientras tratan de llegar a su mercado objetivo.
Desde autobuses y trenes hasta autos
En 1993, SuperGraphics envolvió un autobús en vinilo generado por computadora.
El anuncio de Crystal Pepsi se convirtió en la primera publicidad móvil de esta forma. Luego estaba Amtrak. Un autocar en el tren # 773 de San Diego fue envuelto para los hoteles Holiday Inn, y funcionó de manera efectiva.
Pero esta forma de publicidad es costosa. Las empresas más pequeñas no podían participar en este medio publicitario tan fácilmente. Además, aquellos que pueden pagarlo tienen que esperar. El suministro de autobuses y trenes es limitado cuando llegue a él. Entonces, ¿cómo se puede satisfacer la oferta y la demanda, llegar a un mercado objetivo y ofrecer una alternativa rentable a los autobuses y trenes? La respuesta es envolver automóviles.
Hay mucho dinero para conducir un auto envuelto
Al principio, fueron los escarabajos de Volkswagen los que se llenaron de colores. Ahora son autos viejos, autos nuevos, SUV y minivans. ¿Pero por qué deberías conducir un volante? ¿Qué hay de varios cientos de dólares al mes? ¿O un auto nuevo?
Free Car Media ofrece a los conductores el uso de un automóvil específico envuelto en los materiales de un anunciante.
Sin embargo, estos controladores incluso tienen que aceptar estar presentes en ciertos eventos promocionales como parte del trato.
En última instancia, es su cliente publicitario (el patrocinador) quien decide qué tipo de vehículo, nuevo o usado, termina con la envoltura del producto. Si el patrocinador decide abandonar su envoltura de vehículo al final de su contrato, el espacio publicitario se vende a otra compañía.
Autowraps paga a los conductores en cualquier lugar entre $ 100 y $ 3, 200 por mes. Los conductores se seleccionan en función de su ubicación, edad, sexo y tipo de automóvil. No ofrecen vehículos gratuitos, pero más de 55,000 personas se han ofrecido para envolver sus autos personales. Autowraps proporciona una ventaja única para sus clientes. Los patrocinadores pueden comprar envolturas por cualquier cantidad de tiempo. Entonces, cuando la campaña publicitaria del cliente cambia, también lo puede hacer el automóvil.
Los conductores generan ingresos adicionales a través de promociones especiales, eventos y distribución de muestras de productos y otros materiales. Por ejemplo, se le puede pedir a un conductor que conduzca su vehículo personal y envuelto a una feria comercial o tienda abierta.
Dado que estos autos podrían estar en exhibición en eventos especiales, según el cliente, también podrían tener características especiales. Yahoo! comenzó una campaña publicitaria con taxis envueltos en la ciudad de Nueva York. Estas cabinas presentaban acceso inalámbrico a Internet dentro.Head and Shoulders y Sony tienen monitores de video dentro de sus autos envueltos para mejorar la pantalla interactiva.
Cómo envolver su auto
Antes de iniciar sesión en estos sitios y completar sus cuestionarios, considere esto: ya no se trata solo de andar en su automóvil. Básicamente, te conviertes en un representante del cliente.
Por ejemplo, Free Car educa a sus conductores sobre los productos / servicios del cliente. La compañía incluso ofrece una muestra del producto, desde refrescos hasta computadoras, cuando es posible.
Los ejecutivos quieren que sepa todo sobre el producto. Cuando las personas te ven afuera en su auto envuelto, es posible que tengan preguntas. De esta manera, sabrá las respuestas. También quieren saber sus hábitos de manejo. Si tiene un viaje de diez minutos y tiene el automóvil estacionado en un garaje el 95% del tiempo, es un desperdicio de su dinero.
¿Eres un candidato excelente?
Puede esperar ser interrogado sobre sus hábitos de manejo. Los cuestionarios pueden preguntar cómo es tu día típico. ¿Cuánto tiempo pasas yendo al trabajo o la escuela? ¿Con qué frecuencia comes en restaurantes? Toda esta información se recopila para hacer coincidir sus actividades diarias con las necesidades del cliente.
Supongamos que hace ejercicio en un gimnasio cinco días a la semana y tiene boletos de temporada para los juegos en casa de los Jaguars. Serías el candidato ideal para una envoltura de Nike.
Finalmente … ¿Puedes manejar toda la atención?
Si eres extremadamente tímido, conducir un volante probablemente no es para ti. No solo obtienes muchas miradas, incluso recibirás olas … e incluso podrías hacer un amigo o dos.
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