Mejor alcance de audiencia? Facebook vs. Su sitio web

Para la mayoría de las compañías de medios, un sitio web y Facebook tienen roles específicos y ambos son importantes para desarrollar su marca. Considere sus objetivos individuales para determinar si su sitio web o Facebook es mejor para llegar a su audiencia.

Completa propiedad vs. Falta de control

• Sitio web: Usted es el propietario de su sitio web. Esto le da control total sobre toda su marca de medios.
• Facebook: Con Facebook, estás lidiando con un sitio de terceros. Usted sigue los términos de servicio de la compañía, que se revisan continuamente, o se arriesga a que su cuenta sea eliminada.

Cambios de diseño

• Sitio web: Diseñe su sitio web para que coincida con los objetivos y colores de marca de su medio de comunicación. Haga cambios en cualquier momento y a su discreción.
• Facebook: Si bien puedes agregar tu logotipo y realizar cambios menores en cómo aparece la información, aún estás a merced de la apariencia de Facebook. Cuando se realizan cambios, generalmente solo se entera después de que el nuevo diseño aparece en su página de Facebook.

Entrega de información

• Sitio web: Su audiencia tiene que hacer un esfuerzo para ingresar a su sitio en busca de información y su sitio web debe ser exitoso para que no vuelvan. Con la información tan fácilmente disponible en Internet, es un desafío hacer que la gente tome la decisión de escribir su dirección web en lugar de la de otro medio.
• Facebook: Usted está tomando su información directamente donde su audiencia está pasando su tiempo conectándose con amigos y familiares. Sus actualizaciones aparecen en sus líneas de tiempo en el momento en que se publican, poniendo sus noticias frente a miles de ojos al instante.

Actualizaciones del personal

• Sitio web: El personal debe ser capacitado sobre cómo actualizar su sitio web y, en una situación de noticias de última hora, el sitio web a veces puede ser descuidado. Esto hace que el contenido de su sitio parezca desactualizado.
• Facebook: Incluso la tecnología desafiada sabe cómo publicar información, fotos o videos en Facebook. En una situación de noticias de última hora, puede obtener actualizaciones rápidas para su público a medida que las recibe, lo que ayuda a su medio a ser dueño de la historia.

Alimentando vs. Línea de tiempo

• Sitio web: Su audiencia puede suscribirse a su fuente RSS para obtener la entrega rápida de sus noticias. El inconveniente es que los usuarios deben usar un lector RSS para mantener su información en ellos en todo momento.
• Facebook: Envíe fácilmente su contenido a miles de personas que pasan tiempo en Facebook. Con un simple clic, los usuarios pueden obtener todas sus actualizaciones, comentar en su página de Facebook y compartir su información con sus amigos y familias

Ingresos

• Sitio web: Venda espacio publicitario y patrocinios en su sitio web para generar ingresos .Establece sus tarifas y administra el inventario de anuncios
• Facebook: No puede vender espacio publicitario en su página de Facebook. Las oportunidades de ingresos son inexistentes.

Estadísticas

• Sitio web: Las estadísticas de su sitio web son su secreto. No tiene que informarle a su audiencia cuántas vistas de página, visitas o visitas únicas tiene cada mes en su sitio.
• Facebook: Todos pueden ver cuántos fanáticos tienen o no tienen. Mientras intenta impulsar su marca usando Facebook, puede notar que sus competidores tienen miles de fanáticos mientras que usted solo tiene unos pocos cientos.

Concursos

• Sitio web: La celebración de un concurso puede llevar a las personas a su sitio web. Puede vender patrocinios, publicar reglas, solicitar entradas diarias y controlar el análisis de su sitio web para ver qué tan efectivo es cada concurso para su medio de comunicación.
• Facebook: Realizar un concurso únicamente en tu página de Facebook puede impulsar tu base de seguidores y generar rumores a medida que tu enlace del concurso pasa a otros usuarios de Facebook. Usted está restringido a las pautas de promoción de Facebook.

Policing User Comments

• Sitio web: Si permite comentarios sobre las historias que publica en su sitio web, debe decidir cómo controlar esos comentarios y desarrollar una política sobre cómo tratar con material objetable. Esto puede consumir mucho tiempo para su personal, que puede dedicar gran parte de su tiempo a vigilar los comentarios.
• Facebook: Mientras todavía tienes que estar atento a las personas que solo visitan tu página para causar problemas, Facebook tiene un sistema fácil para bloquear comentarios y reincidentes.

Sitio web de Interaction

• : Su sitio web tiene oportunidades limitadas para interactuar con su audiencia. Incluso cuando las personas pueden comentar historias, generalmente no reciben una respuesta de un periodista u otro miembro de su personal.
• Facebook: Si bien los usuarios pueden comentar sus historias y compartirlas con sus amigos, Facebook es un lugar donde a menudo los periodistas que usan las redes sociales interactúan con su audiencia. Pero, ¿está toda esa interacción realmente ayudando a tu marca de medios? Claro, las personas pueden hablar sobre la historia que vieron en su página de Facebook, pero si todo ese rumor no está llevando a las personas a su sitio web, comprar su periódico o revista o ver su noticiero, ¿realmente está ayudando a su medio de comunicación? ?